背景：某醫(yī)療美容機構(gòu)，想打響知名度，提高人氣。委托筆者提出一個策劃方案。目前處于剛進(jìn)行品牌營造和發(fā)展階段。經(jīng)過筆者跟若干行業(yè)人士和朋友溝通，并詢問當(dāng)?shù)嘏笥训弥?，該品牌前期在區(qū)域市場有一定知名度，后來品牌變臉，知名度就弱化了。盡管近幾年營銷活動不斷，但經(jīng)過朋友幫助尋訪調(diào)研，筆者也在網(wǎng)上搜索相關(guān)新聞和信息。發(fā)現(xiàn)其活動帶來的效果不明顯，營銷存在明顯不足。
眾所周知，一個醫(yī)療美容的企業(yè)沒有品牌效應(yīng)就沒有市場效應(yīng)。存在營銷短板是相當(dāng)致命的。該品牌目前還不廣為人知。盡管前期做過一個人造美女的事件，但全國各個城市都有人造美女事件，一時泛濫，關(guān)注的視覺神經(jīng)已經(jīng)麻木。
而是人造美女事件發(fā)生多年，目前已被淡忘，那么這時候這個品牌就像一個新進(jìn)入市場的后來者，沒有知名度、沒有品牌效應(yīng)，更缺乏美譽度的口碑。但是醫(yī)療美容行業(yè)沒有品牌效應(yīng)是很難獲得發(fā)展的。
所以，首先目標(biāo)是短期內(nèi)增加品牌知名度和增加銷售收入。減輕現(xiàn)金流壓力。
那就必須進(jìn)行事件營銷。同時考慮條件：低投入大產(chǎn)出。有創(chuàng)意的低成本營銷勢在必行。
筆者列出如下主題思路以供參考，在進(jìn)行策劃活動時，我認(rèn)為很多時候是要各種手段交互進(jìn)行的。因為宣傳造勢如果太單一的話，基本上沒有效應(yīng)。單點的輻射效應(yīng)有限，拉成一張巨大的傳播網(wǎng)才能真正起到效果。
一、新營銷傳統(tǒng)營銷雙頭并進(jìn)
把當(dāng)年的人造美女找出來，聘為該醫(yī)療機構(gòu)的首席博客官和形象代言人。繼續(xù)熱炒人造美女，出一系列博文描述她自從成為人造美女給她生活帶來的變化。這個人們會比較喜歡關(guān)注，讓該醫(yī)療品牌滲透到每一篇文章的各個角落：讓人們更加了解，當(dāng)初打造人造美女的是該品牌。
首先首席博客官這個概念我很早就提出來，從我開始寫博客那天起，就時常跟別人提到，后來還專門寫了篇文章，在網(wǎng)上一搜關(guān)鍵詞，也略有幾個人有此想法，但是至今還沒有一個公司有這個官銜。如果該人造美女成為第一個，那么關(guān)注度應(yīng)該很高。會有新聞媒體感興趣。
有了人造美女首席博客官之后，我們就可以進(jìn)行后續(xù)的一連串大強度運作，綜合各大媒體集中宣傳：
網(wǎng)絡(luò)（線上）：充分利用人造美女造勢，營造一個專題，做成一系列網(wǎng)絡(luò)節(jié)目。
１、精彩博文：（有連載效應(yīng)，要像小說一樣，丑小鴨變成白天鵝，一連竄生活的變化和感受）
?。?、趣聞播客：以前的手術(shù)過程變化資料，變美麗前后對比，以及美麗的人造美女采訪資料，注入品牌的標(biāo)識和介紹，把趣聞的鏡頭和人造美女美麗吸引人的畫面包括進(jìn)去；
?。?、精彩flash
設(shè)計，品牌的美麗故事，要么很感人的，要么很幽默的?？傊屓丝戳司拖敕窒斫o他人?；蚴窃O(shè)計成美麗祝福的，重點強調(diào)感情，（舉個例子：女主人公：無論變得多美，我的心只屬于你一個人，讓美麗相伴一生。最后說一句，××?？创瞬タ偷挠星槿艘簧罎M，幸福永相伴）
?。?、惡搞（這個目前是病毒性傳播比較火的東西，只要不觸及法律，惡搞得越有創(chuàng)意，越有爭議傳播就越火，沒準(zhǔn)上個電視或是新聞媒體，容易產(chǎn)生轟動效應(yīng)。但使用之小心，弄不好傷害品牌形象。我設(shè)計個例子：把熱火人物芙蓉錄制的節(jié)目弄上配音，同時把人造美女的視頻合在一起。惡搞一下，大體思路是芙蓉作夢：看了人造一臉嫉妒也要去××，結(jié)果去了出來變成個大美人，回來居然沒有人在背后捧她、炒她，噩夢醒了。說“我不能去××，去了以后就沒市場。美麗不是我的生產(chǎn)力?！甭犕贶饺乜谑鼋?jīng)歷，水木清華粉絲一起歡騰，幸虧芙蓉整容未遂，否則一代網(wǎng)絡(luò)巨星隕落-----
?。怠⑨t(yī)院網(wǎng)站上韓國人造美女圖片星聞專欄，傳遞一個人人都有追求美的權(quán)利。
?。?、我們善用網(wǎng)絡(luò)營銷，各種交友網(wǎng)、婚慶網(wǎng)、婚戀網(wǎng)站都是我們需要整合和聯(lián)系的，可以與之商議交換鏈接；
?。贰⒐镜木W(wǎng)站還要抓緊升級，網(wǎng)站不完善，網(wǎng)絡(luò)營銷和各種造勢都會打水漂。
