一、活動(dòng)概要：
活動(dòng)主題：美“聯(lián)”家居，情“系” 生活
活動(dòng)背景：
柳州的家居行業(yè)目前還停留在一個(gè)比較低的層次。一方面，市中心的家居專賣店面積太小，不能滿足眾多知名品牌的需求；另一方面，在東環(huán)路和西環(huán)路一帶，雖然有很大的家居買場(chǎng)，但缺乏有影響力和代表性的品牌帶動(dòng)，品質(zhì)不高。有此引發(fā)來(lái)自經(jīng)銷商和消費(fèi)者的雙重尷尬。
另外，截至XX年X月，柳州市將有100多個(gè)樓盤完工交房，約10000多戶居民喬遷新居，兩年內(nèi)入戶新居的戶數(shù)將達(dá)20000多戶。對(duì)于家裝公司、家居商而言，這是一個(gè)巨大的市場(chǎng)。有戰(zhàn)略眼光的企業(yè)家們都盯住了這塊蛋糕！如何斬露頭角？如何脫穎而出？
成功永遠(yuǎn)屬于有準(zhǔn)備的人！本次活動(dòng)的意義是：通過(guò)活動(dòng)，將營(yíng)銷中的4PS（產(chǎn)品、價(jià)格、促銷、渠道）有效串聯(lián)起來(lái)，一步到位，讓人們對(duì)美聯(lián)國(guó)際家居城從陌生
→ 了解 → 認(rèn)識(shí) → 認(rèn)知 → 喜好 →
形成消費(fèi)群體。只要每個(gè)環(huán)節(jié)都面面俱到地做好，在良莠不齊的柳州家居市場(chǎng)，美聯(lián)國(guó)際家居城獨(dú)占鰲頭指日可待。
活動(dòng)目的：
通過(guò)本次慶典活動(dòng)，將“美聯(lián)家居，情系生活”的主題淋漓盡致地詮釋給消費(fèi)者，并將此主題良性地延續(xù)……
詳細(xì)說(shuō)明：
1、 為美聯(lián)國(guó)際家居城與裝飾公司之間、美聯(lián)國(guó)際家居城與消費(fèi)者之間、美聯(lián)國(guó)際家居城與政府部門之間架起友誼之橋梁；
2、 為美聯(lián)國(guó)際家居城長(zhǎng)期銷售效益奠定扎實(shí)根基；
3、 從長(zhǎng)遠(yuǎn)目標(biāo)考慮，以本次活動(dòng)為基石，在此基礎(chǔ)之上，以柳州市場(chǎng)為樣板，打造一個(gè)樣板市場(chǎng)，達(dá)到以桂中為中心，向周邊城市幅射的目的；
4、 美聯(lián)國(guó)際家居城與時(shí)尚、綠色、環(huán)保、健康的生活緊密聯(lián)系起來(lái)；
5、 為美聯(lián)國(guó)際家居城聚集充足的人氣、商氣、財(cái)氣；
6、 美聯(lián)國(guó)際家居城成為柳州市民購(gòu)買家居家裝用品的首選商場(chǎng)；
7、 目標(biāo)消費(fèi)人群對(duì)美聯(lián)國(guó)際家居城的商品品質(zhì)和服務(wù)更有信心；
8、 柳州市民認(rèn)識(shí)并接受美聯(lián)國(guó)際家居城所倡導(dǎo)的“時(shí)尚、綠色、環(huán)保、健康”的家居家裝文化；
9、
促成美聯(lián)國(guó)際家居城的火爆開業(yè)，并帶來(lái)美聯(lián)國(guó)際家居城的長(zhǎng)期繁榮；強(qiáng)力提升美聯(lián)國(guó)際家居城的品牌形象，樹立美聯(lián)國(guó)際家居城的地區(qū)行業(yè)領(lǐng)袖地位。
二、活動(dòng)規(guī)劃 ：
規(guī)劃一 ：
開業(yè)現(xiàn)場(chǎng)活動(dòng)(另定)
規(guī)劃二 ：
用展銷會(huì)延續(xù)開業(yè)的火爆
為了完成既定的活動(dòng)目標(biāo)，我司對(duì)策劃方案進(jìn)行了反復(fù)的斟酌，建議利用“柳州?魚峰首屆家居新理念展銷會(huì)”來(lái)延續(xù)開業(yè)慶典活動(dòng)，為商場(chǎng)的開業(yè)活動(dòng)找一個(gè)有力的支撐點(diǎn)。通過(guò)家裝公司及顧客參與展銷會(huì)活動(dòng)，夯實(shí)了活動(dòng)的基礎(chǔ)，避免了常規(guī)開業(yè)慶典活動(dòng)形式大于實(shí)質(zhì)的弊端。
規(guī)劃三：
推廣策略：雙劍合壁 → 新聞+廣告
為了確保開業(yè)的成功，將開業(yè)慶典活動(dòng)更好的推廣出去，我司建議，在確定方案的同時(shí)采取“新聞+廣告
雙劍合壁”的宣傳推廣策略。在進(jìn)行報(bào)紙、電視、戶外、DM、網(wǎng)絡(luò)、企業(yè)刊物等立體廣告宣傳的同時(shí)，召開美聯(lián)國(guó)際家居城開業(yè)活動(dòng)媒體見(jiàn)面會(huì)，并通過(guò)系列新聞專欄的形式進(jìn)行新聞炒作，實(shí)現(xiàn)新聞協(xié)同廣告1+1＞2的宣傳效果。
