好耶廣告網(wǎng)絡(luò)CEO朱海龍在“2010第五屆艾瑞年度高峰會議”上談到了網(wǎng)絡(luò)營銷的新特點，廣告主關(guān)心的是什么，如何進行媒體價值的評估。朱總表示，這三點中，網(wǎng)站主和廣告主都是最關(guān)心的，我的錢花得要有效，能夠給我?guī)韼椭@是最重要的。2010年日子比2009年好過，多種營銷方式的出現(xiàn)特別多，包括現(xiàn)在出現(xiàn)的SNS，微博，博客營銷等等，行業(yè)標(biāo)準(zhǔn)化的發(fā)展是一直困擾我的問題，如何用好的行業(yè)標(biāo)準(zhǔn)規(guī)范互聯(lián)網(wǎng)的發(fā)展。第四點就是市場份額逐步擴大，從電視上今年有100億挪到互聯(lián)網(wǎng)上來，這對互聯(lián)網(wǎng)營銷是一個好事，尤其是61號令出來之后，對互聯(lián)網(wǎng)的視頻公司是一個好消息。同時也面臨著很大的挑戰(zhàn)，效果評估，整合營銷策略的實現(xiàn)，行業(yè)競爭的家居，跨媒體營銷資源的重組，互聯(lián)網(wǎng)廣告之間，搜索引擎與門戶的整合，與SNS的整合等等。
朱總認(rèn)為，面對它有幾個辦法，一個是為了應(yīng)用這些新的特點，網(wǎng)絡(luò)廣告營銷有四個方向，一個是效果你可能要商務(wù)化，讓廣告主花的錢有效果。第二個是數(shù)據(jù)標(biāo)準(zhǔn)，為什么提出這一點，無論你是在門戶上，還是在搜索引擎上，還是在SNS上，必須用一個效果來評估，只有這樣評估，才能有一個依據(jù)來做，但是廣告主也不答應(yīng)，廣告主說我這次要求有人看到，我需要有更多的暴光，有的廣告主說我要求這次帶來銷售的注冊，還有越來越多的人希望我的廣告看得越來越不像廣告，像一個內(nèi)容，這是我們孜孜以求，追求給廣告主帶來的東西。效果商務(wù)化，網(wǎng)絡(luò)媒體的五個方面，衡量廣告的五條剛才鄒蕾講了五條，對網(wǎng)絡(luò)媒體來講，不一定完全能夠，點擊，顯示，覆蓋，覆蓋率，等等，廣告主看的不一定是這些，他要看自己網(wǎng)站的廣告訪問量，這些網(wǎng)站是從哪來的，是從廣告進來的，是搜索引擎來源，訪問者是來自北京、上海、廣州，還是來哪里，不同的地方來的人對他有不同的效果，訪問者停止，他在這呆了多久，網(wǎng)站受眾轉(zhuǎn)換效果，最多接入的頁面，最后離開的頁面，訪問路徑，這些都是關(guān)心廣告帶來效果的地方。
最后還有線下和線上的銷售能不能結(jié)合，如何去做呢？我們實實在在的，給廣告管理系統(tǒng)提供效果，這個是給廣大的花錢的廣告主帶來幫助的，聽起來比較枯燥，但是每件事都可以做到實處。數(shù)據(jù)的標(biāo)準(zhǔn)化可能要有一些工具，比如說我們更好的將不同的數(shù)據(jù)，包括媒體、客戶的前后端數(shù)據(jù)，在一個標(biāo)準(zhǔn)化輸入一套系統(tǒng)，比如說好耶就在做這件事情。評估是最難的事，每一個廣告主的要求效果會不同，不同的評估效果，給他一些工具，比如說不光要品牌知名度，還要品牌的好感和美感，還要商務(wù)調(diào)研，這次我這個品牌到底品牌知名度達到百分之多少，網(wǎng)絡(luò)活動和內(nèi)容，結(jié)合這個廣告做起來，所以要做一些整合營銷。各種效果，有
CPS，CPT，CPV，還有一個叫CP2+，這是廣告主提出的個性化要求。營銷的內(nèi)容，利用消費者感興趣的內(nèi)容，真正將網(wǎng)絡(luò)營銷逐漸推動為企業(yè)拉近和消費者關(guān)系最有效的手段。他說收藏，他說人文，這些每個時候，每個人看到的內(nèi)容都會有不同的東西，對于不同的客戶你在做這些事情的時候，就有各種不同的合作方向。
那么，廣告主更進一步關(guān)心是什么？朱總認(rèn)為，一個是精準(zhǔn)，第二是能夠互動，第三是效果，第四是整合。整合互聯(lián)網(wǎng)的不同資源進行互聯(lián)網(wǎng)營銷，第四個比較重要的就是口碑，第五是跨媒體和娛樂性廣告，最后一個是高效，怎樣能讓花在互聯(lián)網(wǎng)上的錢比傳統(tǒng)媒體更有效。前一段時間MSN看到一個案例，中糧生產(chǎn)隊，一個月時間有500萬人加入，現(xiàn)在還在不斷的進行當(dāng)中，這個特別簡單，點擊以后會進入它的頁面，里面有很多好玩的多少，你可以玩，這里有可能是福臨門油，有可能是大米，有可能是長城葡萄酒，有可能是悅活果蔬汁，有可能是中糧茶葉，點進去可以種植，可以分享，一個月時間有500萬人加入，這個案例，傳統(tǒng)的
SNS，對話，IM，和互聯(lián)網(wǎng)整合營銷的一個非常經(jīng)典的案例。你可以去種植，可以跟你聊天的朋友進行分享，你可以讓你的朋友接受以后，加入了這個中糧生產(chǎn)隊的一個隊員，這是一個比較好的案例。
這里的啟發(fā)，通過及時的聊天工具，聚合網(wǎng)民參與，線上活動和線下活動的整合，在線購買，產(chǎn)品同時植入游戲環(huán)節(jié)，同時定義一些小游戲，通過朋友進行散發(fā)，一個月覆蓋500萬人參與，這是現(xiàn)在互聯(lián)網(wǎng)營銷中很不錯的案例，這個案例現(xiàn)在還在繼續(xù)，往下走可能能往兩千萬的量去走，這種營銷整合是非常好的。中糧整合這些品牌，在上海中糧有線下的店，你在店里買的從地頭到餐桌所有的東西，你是放心的，這一點整合了中糧的品牌是非常重要的。
