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[策劃賞析]同仁堂***營銷策劃成功典范

  3、一九九七年集團(tuán)公司所屬企業(yè)八條主要生產(chǎn)線通過澳大利亞十二月GPA認(rèn)證,為同仁堂產(chǎn)品進(jìn)一步走向世界奠定了基礎(chǔ)。二零零零年十月在香港成立了同仁堂和記(香港)藥業(yè)發(fā)展有限公司,為同仁堂產(chǎn)品進(jìn)入國際主流市場邁出了關(guān)鍵一步。1993年以來,同仁堂相繼在香港、馬來西亞、英國和澳大利亞開設(shè)了分店,與泰國合資組建北京同仁堂(泰國)有限公司。同仁堂科技上半年分拆至香港上市后,公司表示將以科技為先導(dǎo),以中藥現(xiàn)代化、國際化為目標(biāo),利用國內(nèi)外先進(jìn)技術(shù)進(jìn)行中藥產(chǎn)品的開發(fā)和引進(jìn),實(shí)施國際化的先進(jìn)管理,進(jìn)行現(xiàn)代化的市場運(yùn)作,使自身更具國際競爭力。通過以上一系列的運(yùn)作,同仁堂已經(jīng)成為一家現(xiàn)代化的跨國公司。

  4、一九九七年六月,由集團(tuán)公司六家績優(yōu)企業(yè)組建成立北京同仁堂股份有限公司,同年七月,同仁堂股票在上證所上市,股票上市共募集可用資金34248.56萬元。2000年3月,以北京同仁堂股份有限公司為主要發(fā)起人,聯(lián)合集團(tuán)公司及其他六家有相當(dāng)實(shí)力的發(fā)起人共同組建成立了北京同仁堂科技發(fā)展股份有限公司。同年10月,在香港聯(lián)交所創(chuàng)業(yè)板上市,募集資金23878.4萬港元。這些資金在同仁堂的發(fā)展中起到了巨大的作用。從同仁堂以及其它成功***的經(jīng)驗(yàn)可以看出集團(tuán)化、股份制和特許連鎖制等是解決***資金問題的有效途徑。

  5、同仁堂除了加工、制造、銷售中藥材、中成藥、飲片、營養(yǎng)保健品、藥膳餐飲、化妝品、醫(yī)藥機(jī)械并提供有關(guān)的技術(shù)咨詢、技術(shù)服務(wù)外還兼營藥用動(dòng)植物的飼養(yǎng)、種植;購銷西藥、醫(yī)療器械、衛(wèi)生保健用品;貨物儲(chǔ)運(yùn);出租汽車業(yè)務(wù);經(jīng)營所屬企業(yè)自產(chǎn)產(chǎn)品及相關(guān)技術(shù)的出口業(yè)務(wù);經(jīng)營生產(chǎn)所需原輔材料、機(jī)械設(shè)備及技術(shù)的進(jìn)口業(yè)務(wù);開展對(duì)外合資經(jīng)營、合作生產(chǎn)、來料加工、來樣加工及補(bǔ)償貿(mào)易業(yè)務(wù);經(jīng)營經(jīng)貿(mào)部批準(zhǔn)的其他商品的進(jìn)出口業(yè)務(wù)。二零零一年六月集團(tuán)與崇文區(qū)衛(wèi)生局合作,組建北京同仁堂崇文中醫(yī)醫(yī)院,并于6月18日正式揭牌,標(biāo)志著同仁堂在實(shí)現(xiàn)中醫(yī)中藥有機(jī)結(jié)合方面,正在進(jìn)行有益探索。品牌擴(kuò)張是同仁堂發(fā)展的一個(gè)成功經(jīng)驗(yàn)。

  6、一九八九年國家工商行政管理局商標(biāo)局認(rèn)定"同仁堂"為馳名商標(biāo),受到國家特別保護(hù),"同仁堂"商標(biāo)還是中國第一個(gè)申請馬德里國際注冊的商標(biāo),大陸第一個(gè)在臺(tái)灣申請注冊的商標(biāo)。同仁堂作為馳名商標(biāo),已在加拿大、泰國、澳大利亞以及馬德里協(xié)定成員國等50多個(gè)國家和地區(qū)注冊,受到特別保護(hù)。

  可以看出***同仁堂勇于沖破傳統(tǒng)商業(yè)模式的桎梏,積極向成功的現(xiàn)代品牌學(xué)習(xí),重視對(duì)品牌資產(chǎn)的培育,開創(chuàng)了中華***煥發(fā)新生命的成功之道。希望其它***能從同仁堂的成功經(jīng)驗(yàn)中得到啟發(fā),在不久的將來,眾多***在現(xiàn)代的商業(yè)競爭中站穩(wěn)腳跟,屹立于世界品牌之林。

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