南非***上，德國隊(duì)的打法簡潔明要，阿根廷的打法則奢華華麗。***結(jié)束的時(shí)候，我突然感悟，其實(shí)用德國隊(duì)的做法搞策劃，是非常合適的；同樣，對于你的策劃，如何去包裝則最好學(xué)學(xué)阿根廷的踢法，同樣也能夠讓你受益匪淺。
非誠勿擾前幾天受批了，雖然是受批了，但在被批之前，邵珠富還是認(rèn)為他們的策劃是成功的。非誠勿擾理應(yīng)算是成功的，而其成功之處恰恰不在于它有多么的復(fù)雜而在于其是多么的簡單，簡單到只是一個(gè)普通的相親節(jié)目，先是女選男，后是如果進(jìn)入男生權(quán)力的一話，就變成男選女了，但正因?yàn)槠浜唵?，所以非誠勿擾讓人們一看就懂，而且很容易看進(jìn)去，還便于操作，所以這個(gè)策劃贏得了觀眾的眼球，是成功的。
這正如足球場上的德國隊(duì)，打法非常簡潔明了，球員一看就懂，因?yàn)楹唵?，所以練?xí)起來得心應(yīng)手、運(yùn)用起來駕輕就熟，所以它們能夠連克世界強(qiáng)隊(duì)阿根廷、英國，發(fā)揮出了其簡單的威力。
上午在崔家飯店吃飯，也與他們的老板說起這個(gè)道理來，崔家飯店搞的崔家燒鴿很有特色，但如何打造自己的品牌呢？邵珠富建議他們采用聚焦的策略，關(guān)注點(diǎn)不應(yīng)該是多一點(diǎn)而應(yīng)該是少一點(diǎn)，就以該店最具特色的燒鴿做為突破口，做為炒作的點(diǎn)，然后呢？凡進(jìn)房間的客人不許點(diǎn)菜，來到店里，飯店會(huì)根據(jù)你的人數(shù)為你量身定做一桌菜，平均每人XX元，“咱就這么牛”，開始的時(shí)候客人可能會(huì)不適應(yīng)，但想到他們還是奔著我們的特色來的，點(diǎn)來點(diǎn)去其實(shí)和你提供的差不多，而一旦讓客戶習(xí)慣了你的強(qiáng)制式的套餐，有可能會(huì)成為你的一道風(fēng)景線。而“請客的”和“被請的”很可能會(huì)因?yàn)槟愕木芙^點(diǎn)菜強(qiáng)制消費(fèi)“標(biāo)準(zhǔn)化”反而不斷傳播這一事實(shí)，這反而成了你一個(gè)很好的噱頭。
“哥玩的不是別的，玩的就是簡單”，我將這一理念告訴了他們，其實(shí)事后想想，還真有點(diǎn)德國足球的味道。
策劃要簡單，但包裝卻一定要復(fù)雜。誠如上面提到的非誠勿擾，簡單的策劃背后卻是復(fù)雜的包裝，什么馬諾的“寶馬”和“自行車”理論、什么鳳姐的艷照門啊，其實(shí)都是在打擦邊球，而正是因?yàn)橛羞@樣那樣的爭議，反而將非誠勿擾的包裝搞得復(fù)雜起來，而吸引消費(fèi)者的方式理應(yīng)是-全球品牌網(wǎng)-豐富多彩的，所以正因?yàn)槠鋸?fù)雜得足以包羅萬象，所以每個(gè)人都能找到自己喜歡的角度去評頭論足，而非誠勿擾節(jié)目組呢？說不定正躲在一邊偷著樂呢？！
同樣，這屆***也是最乏味的一屆***，倘若沒有了“章魚哥”、沒有了“乳神”里克爾梅和她的裸奔的說詞、沒有了馬拉多納和貝利之爭、沒有了烏烏祖拉的煩人，不知道要有多乏味，***是簡單的，簡單到就是足球比賽，然后分出個(gè)輸贏來。但簡單的***由于有了上面提到的這些元素，則變得豐富多彩起來。這正應(yīng)了邵的那句話“策劃是簡單的，包裝則一定要是復(fù)雜的”。
應(yīng)該說，我的《向?yàn)鯙踝胬瓕W(xué)營銷》是本屆***上國內(nèi)一篇較早寫***營銷的稿子，其實(shí)還是受“***是簡單的，包裝卻是復(fù)雜的”我的理論的影響而寫的嘛。而一百個(gè)人眼里有一百個(gè)***，有的人看到的是帥哥、有的人看到的是美女、有的人看到的是人生、有的人看到的是戰(zhàn)爭、有的人看到的是哲學(xué)，而邵看到的則只有營銷。
***是簡單的，影響一定要是復(fù)雜的；
策劃是簡單，包裝一定要是復(fù)雜的；
德國隊(duì)是簡單的，阿根廷肯定是復(fù)雜的。
德國隊(duì)學(xué)不會(huì)阿根廷的復(fù)雜，阿根廷也學(xué)不會(huì)德國的簡單，所以二者都不可能奪冠。
而西班牙呢？既有德國隊(duì)的簡潔整體作戰(zhàn)之風(fēng)，又有阿根廷的技術(shù)流一般的奢華，所以才能奪得大力神杯。
我認(rèn)為，從營銷的角度看，這屆***西班牙奪冠是能夠站得住腳的。
