波司登品牌響亮的提出“讓人與自然更和諧”綠色的概念，這個(gè)活動(dòng)從策劃、實(shí)施、都成功地達(dá)到這個(gè)目的。在第二屆著名策劃案評(píng)選活動(dòng)中又榮獲最高獎(jiǎng)，“中國(guó)策劃案金獎(jiǎng)”。
活動(dòng)特色：
?。ㄒ唬?超前性、獨(dú)創(chuàng)性。中國(guó)消費(fèi)者協(xié)會(huì)把2001年定為“綠色消費(fèi)年”。
“波司登”在2000年6月開(kāi)始策劃這一活動(dòng)，2000年11月舉行新聞發(fā)布會(huì)，超前地預(yù)見(jiàn)這一大趨勢(shì)，搶占先機(jī)，設(shè)立環(huán)保及綠色希望工程這么大數(shù)額獎(jiǎng)勵(lì)基金在全國(guó)企業(yè)中屬于首例。其社會(huì)公益性及所推出的綠色產(chǎn)品都將成為新聞宣傳的一個(gè)熱點(diǎn)。
?。ǘ?
意義深遠(yuǎn)，具有國(guó)際性。環(huán)保是21世紀(jì)人類最大的主題，表彰那些為人類環(huán)保事業(yè)作出貢獻(xiàn)的國(guó)內(nèi)及國(guó)外人士，且這此人士多為亞洲環(huán)保獎(jiǎng)“地球獎(jiǎng)”獲得者及全國(guó)勞模等稱號(hào)，本身就具有一定的社會(huì)知名度，他們獲得了“波司登”獎(jiǎng)，也就會(huì)提升波司登的知名度及形象，這個(gè)獎(jiǎng)項(xiàng)意義深遠(yuǎn)，不僅獎(jiǎng)勵(lì)國(guó)內(nèi)人士，而且有國(guó)外人士，具有“國(guó)際性”的重大的意義，為世界所共同推崇。
?。ㄈ?檔次高。與國(guó)家九部委聯(lián)合舉辦。成為國(guó)內(nèi)環(huán)保民間最高獎(jiǎng)，都將令世人矚目。
?。ㄋ模?
震撼性，范圍廣，數(shù)額大。從前波司登捐贈(zèng)數(shù)額均未超過(guò)1000萬(wàn)，范圍也不大，如100萬(wàn)元江蘇青年志愿者活動(dòng)等。這次活動(dòng)從數(shù)量上超過(guò)前面所有活動(dòng)，表明公司的發(fā)展壯大與雄厚實(shí)力以及對(duì)社會(huì)巨大貢獻(xiàn)。
?。ㄎ澹?
時(shí)間長(zhǎng)。每年評(píng)選過(guò)程都將一層層篩選，時(shí)間長(zhǎng)達(dá)大半年。并可多年進(jìn)行評(píng)選頒獎(jiǎng)活動(dòng)，每次頒獎(jiǎng)都必將引起新聞及品牌的炒作，可反復(fù)宣傳。
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突出企業(yè)企業(yè)家形象。從前所策劃的活動(dòng)注重品牌、銷售，登珠峰借機(jī)推出“金波司登”系列產(chǎn)品，這次活動(dòng)在兼顧了新產(chǎn)品的推廣，讓環(huán)保功臣穿上環(huán)保服及時(shí)推出綠色環(huán)保羽絨服的同時(shí)，更多是突出企業(yè)家及企業(yè)形象的宣傳。這次活動(dòng)得到社會(huì)各界及***的高度評(píng)價(jià)，稱贊波司登為社會(huì)做了件大好事，具有超前戰(zhàn)略眼光。
?。ㄆ撸?
內(nèi)蘊(yùn)深。賦予品牌更深厚的內(nèi)涵：2000年“波司登”已從成長(zhǎng)期品牌趨向成熟期，根據(jù)“杜邦定律”成熟期品牌在競(jìng)爭(zhēng)激烈的市場(chǎng)中，應(yīng)加大營(yíng)銷活動(dòng)的策劃實(shí)施。因此更加力度的注重企業(yè)形象的整個(gè)塑造，特別是大做公益事業(yè)，推動(dòng)綠色營(yíng)造以給社會(huì)對(duì)企業(yè)品牌、實(shí)力信譽(yù)的信任。成為波司登品牌在這個(gè)發(fā)展期的必然，因此這項(xiàng)活動(dòng)正是對(duì)它準(zhǔn)確科學(xué)地把握與預(yù)測(cè)。從攀登最高峰，挑戰(zhàn)極限到讓人與自然更和諧。前者給予品牌的側(cè)重于至高性，后者賦予品牌更多厚度與內(nèi)蘊(yùn)，使品牌更加豐滿、完美。
克敵制勝的手段：
1、“波司登”要想克敵制勝，必須抓住競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手最“薄弱”的環(huán)節(jié)，在2000年保暖內(nèi)衣整個(gè)行業(yè)的失敗主要是質(zhì)量上的失敗，而新進(jìn)入者恰恰忽略了這點(diǎn)，匆匆忙忙轉(zhuǎn)行于羽絨服，而這恰恰暴露出了他們“質(zhì)量”就是其最“薄弱”的環(huán)節(jié)。
2、“波司登”做羽絨服已長(zhǎng)達(dá)十多年，在質(zhì)量上已是非常過(guò)硬，因此大力宣傳“質(zhì)量”過(guò)硬必將成為克敵制勝的有力“殺手锏”。
3、波司登已連續(xù)七年質(zhì)量?jī)?yōu)質(zhì)，因此應(yīng)宣傳上占領(lǐng)“質(zhì)量制高點(diǎn)”，確立其“行業(yè)楷?！钡牡匚?。
