7、界限及倍數(shù)效應(yīng)原理
當(dāng)策劃達(dá)到一定的界限后才能發(fā)生某些作用。
策劃初級(jí)界限是指自己的產(chǎn)品還沒(méi)有知名度或知名度很??；
當(dāng)一個(gè)公司 成立不久或是一種新產(chǎn)品在社會(huì)上知名度還不大，即還處于初級(jí)界限時(shí)，我們認(rèn)為此是作廣告宣傳，最好能偏重于公司名稱、聯(lián)系電話、產(chǎn)品名稱、價(jià)格等作直截了當(dāng)?shù)男麄鞯模员阕審V告受眾能了解這些實(shí)際的東西，也便于直接聯(lián)系。特別是一些新的影樓剛開張時(shí)，屬于初級(jí)界限的動(dòng)作期，一定要作好直截了當(dāng)?shù)男麄?，讓更多的人了解你的公司的存在和?jīng)營(yíng)性質(zhì)，市場(chǎng)定位。
策劃中級(jí)界限是指自己的產(chǎn)品具有了一定的知名度；
策劃高級(jí)界限是指自己的產(chǎn)品具有了很大的知名度甚至成為了家喻戶曉的名牌產(chǎn)品。
前、中期的廣告一般偏重吸引廣告受眾對(duì)該公司及產(chǎn)品的興趣，讓他們能對(duì)該公司及其產(chǎn)品有所了解，以至于影響他們的購(gòu)買行為，也就是達(dá)到廣告的交換、推銷、經(jīng)營(yíng)目的。而后期廣告則更注重服務(wù)態(tài)度、產(chǎn)品技術(shù)、產(chǎn)品質(zhì)量、價(jià)格實(shí)惠等方面的承諾。
8、應(yīng)用于策劃中的心理學(xué)原理
?。?）、重復(fù)加深印象心理 這個(gè)大家都知道，廣告播出的次數(shù)越多，受眾對(duì)該廣告映象越深。
?。?）、潛移默化心理 如果把你想要達(dá)到的目的很好地不斷重復(fù)告知受眾，時(shí)間長(zhǎng)了，這種觀念潛在意識(shí)慢慢受到了影響，從而產(chǎn)生消費(fèi)行為。
?。?）、疲勞反感心理 腦白金廣告屬于些類型的典范之作。
?。?）、品牌心理 消費(fèi)者有時(shí)購(gòu)買商品，并不是完全因?yàn)樯唐返奶匦?、價(jià)格、質(zhì)量等，而僅僅是因?yàn)槠髽I(yè)品牌的信任就會(huì)產(chǎn)生購(gòu)買行為，品牌其實(shí)是一種消費(fèi)心理的長(zhǎng)期積淀。
長(zhǎng)期影響－－形成品牌－－認(rèn)同品牌－－在心里表現(xiàn)為深層意識(shí)－－消費(fèi)對(duì)通過(guò)心理的綜合反映－－對(duì)品牌產(chǎn)生購(gòu)買行為。
?。?）、色彩心理 色彩具有吸引注意的功能，其應(yīng)用范圍很廣。了解色彩的一些特點(diǎn)在策劃中非常重要。以溫馨而言，由暖色至寒的順序?yàn)椋杭t－－橙－－黃－－綠－－紫－－黑－－藍(lán)。
我在好多影樓中看到，在他們作DM、廣告等設(shè)計(jì)時(shí)，色彩的隨意性很強(qiáng)，作為一個(gè)企業(yè)要有自己的形象識(shí)別色，這個(gè)色彩一當(dāng)定下來(lái)，就不可隨意性地進(jìn)行更換，這是一個(gè)大眾對(duì)該公司的一個(gè)形象識(shí)別，如果經(jīng)常更換，在受眾的心目中就沒(méi)有一個(gè)固定的色彩識(shí)別系統(tǒng)，而且這個(gè)色彩的定位一定要跟據(jù)自己公司的經(jīng)營(yíng)理念、象征的含意、市場(chǎng)的定位等等和色彩的表現(xiàn)含意想結(jié)合。
?。?）、消費(fèi)者的消費(fèi)差異心理 跟據(jù)不同的消費(fèi)人群和素質(zhì)進(jìn)行針對(duì)性的策劃才會(huì)有更好的效果。
（7）、消費(fèi)者對(duì)策劃習(xí)以為常心理 任何一個(gè)東西，動(dòng)作多了，消費(fèi)者都習(xí)以為常了，在現(xiàn)在的秀場(chǎng)中，這個(gè)大家都有感觸，秀做多了，后來(lái)沒(méi)有好的效果了，要做秀，不可以在同一個(gè)地方進(jìn)行頻繁進(jìn)做，要做也要換一種方式，或在大型商場(chǎng)、酒店、周邊市場(chǎng)進(jìn)行錯(cuò)位活動(dòng)，而有效地進(jìn)行消費(fèi)者的注意力的分散，而達(dá)到自己的目的。
9、美女效應(yīng)原理
在策劃中很多時(shí)候要用到美女，用美女產(chǎn)生的效應(yīng)來(lái)推銷項(xiàng)目或商品。
10、名人效應(yīng)原理
要跟據(jù)自己公司的經(jīng)營(yíng)性質(zhì)和產(chǎn)品特色特色合適的名人做廣告。
11、策劃的新穎性、連續(xù)性、間斷性、變化性原理
策劃的新穎性是指：策劃的創(chuàng)意要新穎，不要總是去照搬或完全模仿別人已動(dòng)作過(guò)的策劃，讓人一看到這些老面孔的策劃就厭煩；策劃的手法要新，通過(guò)自己獨(dú)特的新手法來(lái)達(dá)到運(yùn)行策劃的目的，如果總是用同樣的手法作策劃，一般很難吸引受眾。
策劃的連續(xù)性是指：在一定期間內(nèi)要連續(xù)地用各種手段來(lái)影響受眾。比如連續(xù)地刊、播廣告，從而起到趁熱打鐵的作用，加深廣告受眾的印象，讓廣告受眾在有意無(wú)意間受到影響。
