策劃的間斷性是指：在策劃中，使用廣告手段時(shí)，考慮到廣告折長(zhǎng)期刊、播容易引起受眾的疲勞，會(huì)遭到受眾的反感，所以在一定期間內(nèi)，對(duì)廣告停播、?？欢螘r(shí)間。
策劃的變化性是指：在策劃中使用廣告手段時(shí)，在時(shí)間上連續(xù)地刊、播廣告而不停止，只是對(duì)原來(lái)的刊、播的廣告進(jìn)行一些變化。
12、習(xí)以為常原理
在策劃中，如果受眾對(duì)一些策劃見(jiàn)多了，這些策劃就不能或很難吸引受眾了。
13、干擾分散原理
?。?）、廣告作品如果過(guò)于強(qiáng)調(diào)藝術(shù)性、技巧性等就會(huì)干擾受眾對(duì)廣告主 題接受，從而分散了對(duì)廣告主題內(nèi)容的注意力。
（2）、過(guò)分追求廣告平面、立體制作的復(fù)雜、變化，也有可能反而干擾受眾對(duì)廣告主題接受。
?。?）、廣告平面或畫面如果顯得繁多、雜亂，受眾也無(wú)法知道廣告的主題，從而分散了對(duì)廣告主題內(nèi)容的注意力。
?。?）、在平面制作時(shí)，有時(shí)還有可能多用圖片反而干擾受眾對(duì)廣告主題接受；或多用文字反而干擾了對(duì)圖片的欣賞。
14、市場(chǎng)細(xì)分和目標(biāo)市場(chǎng)原理
15、知名度并不完全等于策劃效果原理
