文化營銷的核心是——理解人、尊重人、以人為本，調(diào)動人的積極性與創(chuàng)造性，關(guān)注人的社會性。在文化營銷觀念下，企業(yè)的營銷活動一般為奉行一些原則：給予產(chǎn)品、企業(yè)、品牌以豐富的個性化的文化內(nèi)涵。那么，小資文化營銷呢?首先，營銷專家譚小芳老師先與您分享一下：什么是小資群體?
很簡單，有一個順口溜就可以定義他們的特征：
住公寓，開小車，工作就在寫字樓;
喝咖啡，吃西餐，健身要去俱樂部;
愛上網(wǎng)，貪聚會，一有假期去旅游;
入會員，刷金卡，沒事也要雇保姆。
……
這就是小資群體。
物質(zhì)資源會枯竭的，唯有文化才能生生不息。文化是土壤，產(chǎn)品是種子，營銷好比是在土壤里播種、耕耘，培育出品牌這棵幼苗。那么，對于小資群體，我們唯有用小資文化營銷，才能培育出小資品牌。譚小芳老師強(qiáng)調(diào)：在實施小資文化營銷過程中應(yīng)該注意：
1、人性化。即符合、滿足人的精神需求。
2、個性化。即要有企業(yè)自己的聲音。
3、社會性。即充分挖掘社會文化資源并回歸社會。
4、生動性。即營銷技術(shù)要靈活、創(chuàng)新、形象、易傳播。
5、公益性。即營銷活動必須對社會公眾有益。
“小資”原本是一種浪漫思想的象征，獨立于社會群體而存在;而在當(dāng)今這個社會卻演變成一種社會文化現(xiàn)象，甚至成為一個特定社會**的專門稱謂。更確切的說，“小資”被看作是中產(chǎn)**文化的別稱，它已經(jīng)演變成社會時尚的潮流。正因為中國城鄉(xiāng)居民全面邁向“小康社會”，尤其城鎮(zhèn)居民的可支配收入得到了快速提升，在中國的大中城市已經(jīng)開始出現(xiàn)了一大批小資群體。他們的出現(xiàn)，在很大程度上影響著城市居民的消費結(jié)構(gòu)，影響著消費需求的不斷分化，從根本上改變市場經(jīng)濟(jì)發(fā)展模式與營銷理念。
“小資”一詞近幾年非常流行，凡是和“小資”掛上點鉤的東西總是賣得很好。“小資”是目前中國都市最被推崇的生活方式，他們擁有不俗的收入和物質(zhì)享受，更追求與眾不同的生活品味及獨樹一幟的精神生活。這種“小資”生活是大學(xué)生們所向往的生存狀態(tài)。28%的大學(xué)生明確表示向往“逍遙自在的小資生活”，占被調(diào)查學(xué)生的最大多數(shù)，同時有25.4%的大學(xué)生希望過上“舒適安逸的白領(lǐng)生活”。
小資生活與大學(xué)生既希望時尚又不愿趨附潮流的心理特征是一致的。其具體表現(xiàn)為：穿著上要求講求一定的品位，但是又不能是最流行的服飾，不求最貴，但又不能缺少個人的自我風(fēng)格，因為他們要保有個性;在飲食上，希望能吃遍新奇的食物，并且能經(jīng)常出入一些高檔的餐廳、酒吧、咖啡廳，他們喜歡喝紅酒，喜歡喝荼;在文化消費上，他們都表現(xiàn)出一種懷舊心理，老唱片、經(jīng)典電影是他們的最愛，更多地是看一些歐洲的文藝片，他們喜歡聽一些外國古典音樂、爵士樂、中國傳統(tǒng)音樂……而對于國內(nèi)引進(jìn)的好萊塢大片卻常常是抱著漠視的態(tài)度。
