履行方案 ：運動官網(wǎng)利用
媽媽們之間喜愛交換自己寶寶成長可愛瞬間的特性，設(shè)計了"我家花寶聰慧秀"。媽媽們可以上傳自己寶寶與花園寶寶之間的照片，有時機在央視少兒頻道中展現(xiàn)
，更有時機成為"伊利金裝花園寶寶啟智樂園"的人氣寶寶，參與大型路演運動及伊利黃金牧場游運動。
4、品牌授權(quán)傳播
與此同時，運動官網(wǎng)還得到優(yōu)揚傳媒授權(quán)的《花園寶寶》網(wǎng)絡(luò)益智小游戲，讓孩子通過填色、找形狀，加深了對《花園寶寶》卡通形象的認知。品牌授權(quán)傳播法子
，作為整合營銷方案 中錦上添花的一個環(huán)節(jié)，極大提升 了趣味性，讓寶寶和媽媽更樂意參與富含授權(quán)品牌特點的互動運動中來。
"花寶""活"了！
縈繞著《花園寶寶》，電視、運動、網(wǎng)絡(luò)根據(jù)
各自傳播特性，以"啟智"為核心向媽媽傳遞伊利金裝品牌內(nèi)涵，建立適宜中國寶寶的奶粉的專業(yè)形象。同時，聯(lián)合產(chǎn)品促銷授權(quán)，電視、運動、網(wǎng)絡(luò)互相借力，形成聯(lián)動傳播之勢。
運動啟動前，為吸引家長們帶著寶寶參加
，在央視少兒全頻道進行了大宗鼓吹，對運動進行前期造勢。運動進行中，在《動漫世界》中繼續(xù)播出十城市地面運動花絮，保證了線下、線上傳播的統(tǒng)一性、及時性。同時，十城市選出的寶寶家庭會齊聚北京，錄制特別
節(jié)目，這對許多家庭來講，也是吸引他們參與的原因。
網(wǎng)絡(luò)運動中，參與上傳寶寶照片和視頻的家庭，有趣的照片和視頻會被選中在《花園寶寶》劇集播出時在電視上浮現(xiàn)。同時，每個城市還會從中選出"人氣寶寶"參與當(dāng)?shù)氐牡孛娆F(xiàn)場運動，獲得"花園寶寶"大禮包。
由此，電視、網(wǎng)絡(luò)、地面運動全面交叉聯(lián)動，為媽媽和寶寶帶來多樣體驗，全面捕捉伊利金裝奶粉的重點消費人群。同時，在伊利金裝奶粉促銷期間，綁定花園寶寶授權(quán)產(chǎn)品，利用
花園寶寶的高人氣、高品德、健康的形象，助力終端銷售。
伴同著《花園寶寶》的電視播出、鼓吹片提示、地面運動、網(wǎng)絡(luò)啟智樂園、產(chǎn)品促銷授權(quán)的生動 傳播，讓消費者迅速 建立
了伊利金裝嬰幼兒奶粉和《花園寶寶》的接洽；同時奉告消費者伊利金裝奶粉是安全、健康、專業(yè)，值得相信的品牌；并進一步深化了"專業(yè)營養(yǎng)
+科學(xué)培植 "的品牌訴求，以整合營銷方案 的靈魂--"啟智"來緊扣"聰慧陪伴
成長"的產(chǎn)品理念。在如此豐厚和立體的傳播中，"花園寶寶"中可愛的人偶也仿佛從電視熒屏上跳出來，陪著愛他們的寶寶一起蹦蹦跳跳……
當(dāng)伊利金裝遇上花寶
據(jù)國家 統(tǒng)計局頒布的材料分析
，中國城鎮(zhèn)嬰童消費支出在家庭總支出中所占比例超過30%。嬰童消費支出的前三位是：食品消費（約占50%）；教導(dǎo)消費（約占25%）；服裝消費（約占5%）。
數(shù)據(jù)還表明，近年來，中國平均每年有2500個新生嬰兒出身，中國正在經(jīng)歷
新中國成立以來的第四波’嬰兒潮’，光陰將繼續(xù)到2015年。目前，國內(nèi)0至6歲嬰童人數(shù)近1.71億，其中城鎮(zhèn)嬰童逾7700萬。新一波’嬰兒潮’的出現(xiàn)形成了一個宏大而且充溢潛力的需求市場。然而如此洶涌來襲，讓國內(nèi)的母嬰市場在面臨龐大時機的同時，也面臨著品牌發(fā)展的困境，一方面是眾多企業(yè)涌入母嬰市場掘金，競爭款式日益猛烈而繁雜，另一方面，企業(yè)對于母嬰市場的品牌傳播與產(chǎn)品推廣極度短缺高品德的、有效的營銷通道。
而花園寶寶節(jié)目標(biāo)出現(xiàn)及其品牌的繼續(xù)傳播，猶如久旱逢甘霖，在掀起孩子和媽媽受眾群體狂歡的同時，亦為眾多母嬰企業(yè)對母嬰市場的深入
營銷供給了更具創(chuàng)新性的舞臺。在這個舞臺上，企業(yè)及其產(chǎn)品，得以借助孩子和媽媽共同嗜好
并高度虔誠的節(jié)目品牌，以快活、健康、學(xué)習(xí)等理念交融貫通--伊利金裝奶粉這個絕好的品牌，與《花園寶寶》這個稀缺的優(yōu)質(zhì)內(nèi)容資源，猶如火藥與火種般一經(jīng)碰觸，即引爆令人振奮的化學(xué)反應(yīng)，在母嬰市場騰空綻放出眩目標(biāo)禮花。
正如運動中一位媽媽所說，花園寶寶是我和孩子精力上很首要的一根紐帶，花園寶寶播放的光陰，就是我和孩子感到最密切的時刻，而在這樣的時刻，伊利金裝奶粉以友善、令人興奮的形象參加進來和我們一起互動，讓我們對伊利金裝奶粉有了特別
的感受。
實際上在目前的國內(nèi)母嬰市場和母嬰產(chǎn)業(yè)來說，能夠達成并有效履行一個高度整合的營銷事件是不太容易的，營銷資源的匱乏和企業(yè)品牌擴大請求之間，是一個龐大的對峙。優(yōu)揚傳媒的這次整合營銷事件，無疑開了行業(yè)之先河，為國內(nèi)母嬰市場注入了新的生機。
