花寶來了！
十多年前，當(dāng)全世界的小寶寶們?yōu)榱怂膫€(gè)不會(huì)說話、只會(huì)依依呀呀的"天線寶寶"猖狂的時(shí)候，大人們驚奇地創(chuàng)造原本0-3歲的低齡嬰幼兒也是會(huì)看電視的，他們也有自己的卡通偶像。在中國，這四個(gè)寶寶伴同了幾代寶寶的成長，一度盤踞中國幼兒電視節(jié)目市場(chǎng)霸主地位。
而這十年，中國母嬰事業(yè)發(fā)展迅速
，商家越來越器重與消費(fèi)者的直接溝通，整合營銷被越來越多的品牌提上日程。但是面對(duì)母嬰、低幼電視市場(chǎng)的空白，同時(shí)又要兼顧
母嬰市場(chǎng)諸多奇特之處，令眾多母嬰品牌深感巧婦難為無米之炊。
能夠承載母嬰、低幼品牌龐大營銷需求的"諾亞方舟"終究在哪里？它既要滿足面向0-3歲母嬰人群進(jìn)行有效傳播，又能夠把愈發(fā)碎片化的傳播法子
整合起來，形成一股龐大的、向前的營銷氣力。
2009年5月，BBC100集大型學(xué)齡前兒童電視節(jié)目《花園寶寶》在央視一經(jīng)推出便掀起勢(shì)不可擋的收視狂潮?！痘▓@寶寶》是全球最優(yōu)異的幼兒電視節(jié)目制作
人安妮o伍德和安迪o達(dá)文波特在共同合作了享譽(yù)世界的《天線寶寶》之后十年，再次攜手完成的力作。該節(jié)目堪稱是有史以來投資最大的兒童節(jié)目之一，僅制作
費(fèi)就折合1.4億國民幣，不但應(yīng)用了最先進(jìn)的高清技巧手法拍攝，更成功
地將實(shí)景拍攝、人偶表演與電腦圖像動(dòng)畫技巧奧妙的融為一體?？梢哉f，《花園寶寶》是迄今為止最卓越
的學(xué)齡前兒童電視節(jié)目。收視狂潮的背后，其實(shí)包孕著大宗專業(yè)、精準(zhǔn)、可相信的努力 ，節(jié)目制作
方專門針對(duì)0-3歲低幼兒童的心理、視覺、行徑等特點(diǎn)做了長期、大宗的市場(chǎng)調(diào)研和數(shù)據(jù)積累
，才打造出這樣一款令全球?qū)殞毿老踩艨竦墓?jié)目。這一量身定制的效果，不僅彌補(bǔ)了全球低幼寶寶與母嬰群體電視市場(chǎng)的空白，同樣也為中國的低幼、母嬰市場(chǎng)打開一扇豁亮的天窗。
隨著電視節(jié)目在央視少兒頻道的熱播，作為《花園寶寶》在中國大陸的獨(dú)家商品授權(quán)代理商優(yōu)揚(yáng)傳媒團(tuán)體攜手各行業(yè)授權(quán)商，相繼推出《花園寶寶》的各種商品，包孕故事書、雜志、玩具、服裝以及DVD等音像制品諸多品類的授權(quán)產(chǎn)品陸續(xù)與中國的小朋友們見面
。品牌授權(quán)業(yè)務(wù)的繁榮 ，事實(shí)上也在為面向母嬰、低幼市場(chǎng)的整合營銷做積極的籌辦。
"花寶"找朋友
孩子愛《花園寶寶》，他們不厭其煩的哼著《花園寶寶》里面的歌曲，模仿
著《花園寶寶》里面玩偶的標(biāo)記性動(dòng)作。2010年，《花園寶寶》重播勢(shì)在必行。
出于對(duì)《花園寶寶》的信心 ，以及多年母嬰市場(chǎng)領(lǐng)域 的耕耘，優(yōu)揚(yáng)傳媒作為中國最大的兒童媒體廣告運(yùn)營商、最成功
的動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)運(yùn)營商之一，以及最大的動(dòng)畫節(jié)目發(fā)行商之一，努力 發(fā)掘《花園寶寶》市場(chǎng)潛力，尋求
適宜的契機(jī)，盼望與契合的品牌聯(lián)手將這一優(yōu)質(zhì)品牌做大、做深，為中國母嬰市場(chǎng)營銷創(chuàng)新添上濃墨重彩的一筆！
作為中國嬰幼兒奶粉的代表品牌，伊利金裝嬰幼兒奶粉在品牌安穩(wěn)發(fā)展的根基上，需要
進(jìn)一步鼓吹其"專業(yè)、健康、關(guān)愛"的品牌資產(chǎn)理念、專注于"聰慧陪伴
成長"的產(chǎn)品核心價(jià)值的傳遞，與消費(fèi)者，首要就是媽媽群體消費(fèi)者進(jìn)行良好的溝通。那么如何與媽媽群體建立
有效溝通、并讓她們?cè)敢饨庸芤晾鹧b奶粉呢？
首先，媽媽最大的希望就是盼望寶寶是健康的、快活的，一款媽媽中意的奶粉，首先是請(qǐng)求品德可相信的、能保障寶寶健康的；其次，媽媽還盼望寶寶在成長歷程中，不僅體質(zhì)健康，在智力發(fā)展上也能錦上添花，因此，媽媽會(huì)非常重視寶寶的智力發(fā)育與學(xué)習(xí)能力
，媽媽和寶寶在學(xué)習(xí)歷程中產(chǎn)生
親情互動(dòng)，啟迪寶寶的心智成長?？梢哉f，伊利金裝奶粉對(duì)媽媽群體的消勞神理進(jìn)行了專業(yè)和精準(zhǔn)的把握，并供給了完整符合消費(fèi)者需求的產(chǎn)品。
接下來，就是急需一個(gè)匹配的傳播載體。根據(jù) CTR調(diào)研顯示，"陪伴 收視"成為媽媽群體最顯要的特征，"陪伴
收視"占媽媽（家長）高達(dá)38%的收視光陰。因此，伊利金裝奶粉的品牌與產(chǎn)品理念傳遞法子 ，該當(dāng)是能在母嬰之間產(chǎn)生
強(qiáng)烈互動(dòng)的、多元化通道的，以便能夠最大廣度和深度來觸達(dá)媽媽人群。
在優(yōu)揚(yáng)傳媒宏大、眾多的資源體系中，《花園寶寶》就是其中一個(gè)精準(zhǔn)之極的載體。首先，它可以給予孩子們?cè)趩?dòng)"學(xué)習(xí)"行徑之前最首要的因子--快活和興趣
。如果你聽到孩子們?cè)谟^看花園寶寶時(shí)發(fā)出快活的笑聲，你就知道他們不但對(duì)此非常感興趣
，甚至還能明白節(jié)目中的故事，這對(duì)于一個(gè)小寶寶來說是成長的表現(xiàn)
，也闡明他們非常享受其中，并且在一個(gè)快活、有趣的氣氛中作出思考--這是最好的學(xué)習(xí)和蘊(yùn)藏信息的法子
。節(jié)目中的兒歌、歌曲和臺(tái)詞還能夠引起小孩子對(duì)語言學(xué)習(xí)的天然興趣
，在孩子們學(xué)習(xí)語言和正規(guī)思考模式的首要階段供給有用的東西。而所有這些，是寶寶成長階段媽媽最關(guān)注的。--在優(yōu)揚(yáng)與伊利的密切
接觸、層層研討的歷程中，"啟智"這個(gè)癥結(jié)詞，如水落石出般逐漸清楚起來，成為雙方的共鳴。它不僅成為伊利金裝奶粉的品牌及產(chǎn)品與《花園寶寶》這一傳播載體的高度契合點(diǎn)，更引發(fā)了關(guān)于整合營銷運(yùn)動(dòng)方案
無窮的創(chuàng)意空間。
《花園寶寶》看似渾然天成、實(shí)則專業(yè)深湛的品牌氣質(zhì)，與伊利金裝奶粉提倡的"專業(yè)營養(yǎng) +科學(xué)培植 "的品牌內(nèi)涵、"聰慧陪伴
成長"的產(chǎn)品理念高度交融。并且此時(shí)的《花園寶寶》經(jīng)過一年的培植，已經(jīng)擁有了必然的品牌聞名度和良好的口碑。而優(yōu)揚(yáng)作為中國最大的兒童媒體廣告運(yùn)營商，擁有成熟的廣告運(yùn)營模式、專業(yè)的整合營銷團(tuán)隊(duì)以及品牌授權(quán)團(tuán)隊(duì)。如此多的"偶合
"，成績了2010年母嬰整合營銷領(lǐng)域 中最亮眼的景色。
