從《非誠勿擾》主持人孟非的成名看影樓品牌策劃的力量

　　引言：相信大多數(shù)影樓人都看過《非誠勿擾》這個(gè)節(jié)目。那么，在我們看節(jié)目的同時(shí)，又從節(jié)目中學(xué)到哪些營銷策劃的知識呢？非節(jié)目的播出，現(xiàn)在就是一個(gè)品牌效應(yīng)了。孟非就是這個(gè)品牌的代言人。由此想到了我們攝影行業(yè)的龍頭影樓金夫人－－周生俊，一提出金夫人，人們就會想到這個(gè)品牌的當(dāng)家人，影樓的品牌效應(yīng)不容忽視。現(xiàn)在仍有一部分影樓老板采取的是－－酒香不怕巷子深的經(jīng)營思路，看一下文章，相信你也會有所領(lǐng)悟。

　　繼電視選秀的浪潮之后，近兩年的相親節(jié)目特別火爆?！斗钦\勿擾》作為江蘇衛(wèi)視全力打造的大型婚戀交友真人秀，無疑是中國當(dāng)下電視娛樂節(jié)目中最火的一檔。主持人孟非也一下子躍入大家的視野，這個(gè)曾從事記者、編導(dǎo)以及新聞主播的光頭男人儼然是中國最紅的主持人。

　　在信息傳播超級發(fā)達(dá)的今天，“非誠勿擾”已經(jīng)從一個(gè)節(jié)目名稱演變成一個(gè)品牌，甚至是一個(gè)個(gè)品牌的孵化基地。主持人孟非就是這個(gè)品牌、這個(gè)基地的形象代言人。正是這樣的邏輯因素，綠能電動車前陣子重金簽約孟非作為品牌大使，很多人看來都是四兩撥千斤的營銷手段。

　　據(jù)權(quán)威調(diào)查統(tǒng)計(jì)，連續(xù)半年，《非誠勿擾》的收視率一直居高不下，領(lǐng)先于排名第二的節(jié)目12個(gè)百分點(diǎn)。孟非在這樣高曝光率的覆蓋下，從一個(gè)默默無聞的小主播華麗轉(zhuǎn)身，脫穎而出。究其原因有如下幾點(diǎn)：

　　1、獨(dú)特鮮明的USP。大家都知道，《非誠勿擾》節(jié)目有兩大光頭男，性格迥異，言語犀利，洞察敏銳，一唱一和的主持方式讓所有人忍俊不禁。在市場營銷領(lǐng)域里，差異化就是一個(gè)獨(dú)特的賣點(diǎn)（USP）。

　　2、爭議話題來炒作。在中國，有爭議話題是最能吸引人眼球的?！斗钦\勿擾》從開播到現(xiàn)在，爭議話題一直不絕于耳，很多很現(xiàn)實(shí)很赤裸裸的話題，農(nóng)民，拜金，婆媳，雖然有時(shí)讓人無法面對，但是這就是現(xiàn)實(shí)生活的鏡子。正是這些爭議，讓《非誠勿擾》一直沒有淡化出大家的視野。而身在其中的孟非一直劍走偏鋒，被爭議籠罩，又被爭議聚焦。

　　3、數(shù)量眾多的受眾。作為一檔相親節(jié)目，《非誠勿擾》的成功源自于其大膽的表現(xiàn)形式，別出心裁的傳播創(chuàng)意，言語犀利的點(diǎn)評嘉賓，再加上目前社會上剩男剩女現(xiàn)象嚴(yán)重，父母操心，子女擔(dān)心，這樣的節(jié)目一出現(xiàn)肯定廣受歡迎。

　　鑒于以上幾點(diǎn)原因，孟非憑借《非誠勿擾》節(jié)目，將自己的知名度提高到最大化，品牌影響力也是無人能比。主持人娛樂化是孟非在“后非誠勿擾時(shí)代”強(qiáng)化影響力的重要一步。隨著競爭加劇，觀眾審美疲勞，任何節(jié)目都有消退或消失的一天，主持人如何讓自己的永葆青春，將需要周密的策劃。