婚紗攝影行業(yè)更適合做網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷
與淘寶、凡客等實(shí)物電子商務(wù)不同的是,婚紗攝影消費(fèi)的對(duì)象是攝影作品,也就是相片——甚至只是電子相片。當(dāng)一個(gè)消費(fèi)者上淘寶網(wǎng)購(gòu)物的時(shí)候,消費(fèi)品是“看得見(jiàn)卻摸不著”的,消費(fèi)者通過(guò)網(wǎng)絡(luò)上相片與文字描述所產(chǎn)生的消費(fèi)品印象,與最終拿到實(shí)物時(shí)的感受不可能完全一致,由此產(chǎn)生的糾紛,便是一個(gè)難以解決的模式上的瓶頸。消費(fèi)者通過(guò)網(wǎng)絡(luò)購(gòu)買與通過(guò)實(shí)體店購(gòu)買始終是有所不同的。
但婚紗攝影消費(fèi)不同,消費(fèi)者通過(guò)網(wǎng)絡(luò)可直接了解到各大影樓的攝影風(fēng)格與客片效果,它不存在“實(shí)物與相片所有偏差”之類的問(wèn)題,因?yàn)橄M(fèi)的對(duì)象本身就是相片,不論是網(wǎng)絡(luò)查看還是店面實(shí)地了解,消費(fèi)者對(duì)產(chǎn)品本身的印象不會(huì)有所不同。這對(duì)于婚紗攝影企業(yè)發(fā)展網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷,無(wú)疑是一個(gè)巨大的行業(yè)優(yōu)勢(shì)。
模式是基礎(chǔ),人才是根本
影樓網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷的發(fā)展是必然趨勢(shì),但對(duì)于任何企業(yè)而言,這一領(lǐng)域的開(kāi)發(fā)并非一蹴而就?;ヂ?lián)網(wǎng)的發(fā)展日新月異,網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)的發(fā)展變化必然帶來(lái)網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷手段的快速變化,論壇營(yíng)銷、博客營(yíng)銷、微博營(yíng)銷、搜索引擎優(yōu)化、團(tuán)購(gòu)營(yíng)銷……如何有針對(duì)性地做網(wǎng)絡(luò)推廣,如何審時(shí)度勢(shì)地決定推廣方案,以最少的投入得到最好的宣傳效果,如何根據(jù)企業(yè)自身?xiàng)l件制定網(wǎng)絡(luò)客服話術(shù)……這些都需要專業(yè)的策劃。
事實(shí)卻是,不少影樓只是抱著“稍微試一試”的心態(tài),高價(jià)購(gòu)買百度的關(guān)鍵字優(yōu)化推廣,與大型結(jié)婚門戶網(wǎng)站付費(fèi)合作,卻沒(méi)有相應(yīng)的專業(yè)人才負(fù)責(zé)整體規(guī)劃,最終在外部資源上付出不少成本,卻沒(méi)有注重人才培養(yǎng)或引進(jìn),結(jié)果收效甚微。
如果影樓老板或經(jīng)理對(duì)網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷并沒(méi)有深刻的理解與一定的經(jīng)驗(yàn),那么聘請(qǐng)一個(gè)經(jīng)驗(yàn)豐富、專業(yè)高效的團(tuán)隊(duì)進(jìn)行操作無(wú)疑是最便捷的選擇。