一、要有公眾可參與的熱點(diǎn)事件。事件是營(yíng)銷的載體，俗話講的好“事出有因”，熱點(diǎn)營(yíng)銷就是以事件為噱頭吸引大眾開展?fàn)I銷。所以策劃一場(chǎng)熱點(diǎn)營(yíng)銷一定要注意“師出有名”，在此前提下如果能夠很好地策劃、利用某一事件來(lái)激發(fā)人們的好奇心理，營(yíng)銷者將會(huì)收到良好的市場(chǎng)促銷效果。
二、想要讓熱點(diǎn)時(shí)訊變得更有價(jià)值，就要學(xué)會(huì)“嫁接”營(yíng)銷。一次成功的事件營(yíng)銷有時(shí)需要機(jī)遇，但更重要的就是觀察力和想像力。找到營(yíng)銷的熱點(diǎn)后，***重要的問題就是怎么把企業(yè)和產(chǎn)品或者概念嵌入到熱點(diǎn)之中，讓產(chǎn)品具有炒作的資本，達(dá)到借勢(shì)傳播的目的。
三、找出關(guān)注點(diǎn)，主動(dòng)引導(dǎo)目標(biāo)人群進(jìn)行互動(dòng)。事件營(yíng)銷策劃必須與自身的宣傳目的有著密切的聯(lián)系，找到合適的切入點(diǎn)，巧妙地將產(chǎn)品和事件結(jié)合起來(lái)，精心策劃然后再推廣執(zhí)行出去，盡量讓消費(fèi)者自發(fā)參與進(jìn)來(lái)，靠溝通增加事件之外的價(jià)值。
四、時(shí)間就是金錢，熱點(diǎn)事件是有時(shí)限的，在短時(shí)間內(nèi)整合各種資源，產(chǎn)生***效能。時(shí)效性是熱點(diǎn)事件的一個(gè)壁壘，這段時(shí)間過了之后關(guān)注程度普遍會(huì)呈下降趨勢(shì)，因?yàn)橹阅艹蔀闊狳c(diǎn)是因?yàn)殛P(guān)注的人多，而人關(guān)注是要以趣味點(diǎn)為前提的。事件保質(zhì)期過了，不新鮮了，自然人關(guān)注的就少了。
五、營(yíng)銷策劃要制定不同階段的營(yíng)銷策略與方案。階段性就是隨著事件的發(fā)生熱度和趨勢(shì)跟進(jìn)營(yíng)銷，策劃引導(dǎo)也要做到與時(shí)俱進(jìn)。能夠關(guān)注熱點(diǎn)事件的群體一般都是時(shí)尚敏感群體，要想引導(dǎo)這樣的人群，首先你就要做到不落人后。隨著事件的階段性發(fā)展進(jìn)行炒作。
事件式營(yíng)銷不是一個(gè)概念，也不是單純炒作的一個(gè)過程，是通過跟隨和操縱參與者的心理進(jìn)行的“有預(yù)謀”的互動(dòng)營(yíng)銷。影樓在做影樓營(yíng)銷策劃時(shí)完全可以利用這些熱點(diǎn)事件進(jìn)行營(yíng)銷，譬如策劃一期與熱點(diǎn)事件相結(jié)合的策劃案，制造熱點(diǎn)話題爭(zhēng)論平臺(tái)帶動(dòng)大家的廣泛參與，往產(chǎn)品中匯集一些熱點(diǎn)元素增加產(chǎn)品和品牌的人氣等等，只要發(fā)動(dòng)頭腦風(fēng)暴，也許為影樓網(wǎng)銷帶來(lái)的價(jià)值就超乎想象。任何的事件營(yíng)銷策劃都是一把雙刃劍，成功的事件營(yíng)銷往往能夠以廉價(jià)的成本吸引眾多消費(fèi)者關(guān)注，迅速提升企業(yè)形象，擴(kuò)大品牌的知名度、美譽(yù)度。但是如果運(yùn)轉(zhuǎn)不好，人群倒戈相向，就可能為企業(yè)帶來(lái)無(wú)法彌補(bǔ)的損失了，***受傷的只有企業(yè)。所以在借力使力的時(shí)候一定要站對(duì)位置，觀察好風(fēng)向哦。
