不知從什么時(shí)候開(kāi)始，“微”(Micro)這個(gè)字，已經(jīng)滲透到我們的生活之中，從一開(kāi)始的“微博”、“微小說(shuō)”到最近炙手可熱的“微電影”，無(wú)不依靠著一種“微”力量，影樓業(yè)也慢慢的加入了微電影營(yíng)銷(xiāo)策劃的行列中，無(wú)論是婚禮上的視頻播放使用，還是留住美好影像資料，都離不開(kāi)影樓微電影的拍攝，因此也在無(wú)形中延伸出一種新的商業(yè)模式，甚至可以稱(chēng)之為新的“微營(yíng)銷(xiāo)”商業(yè)模式。
在過(guò)去的幾年里，微電影之快速興起可以歸納為三個(gè)主要原因：
第一，傳統(tǒng)的大眾傳播〈電視、廣播、報(bào)紙、雜志〉已無(wú)法滿足消費(fèi)者隨時(shí)隨地獲取訊息，以及填滿零碎時(shí)間的娛樂(lè)需求。
第二，由于新科技的發(fā)展與手持移動(dòng)終端的普及，與視頻網(wǎng)站的崛起，讓微電影傳播平臺(tái)比以前更為快速與便利。
第三，網(wǎng)絡(luò)年代，為營(yíng)銷(xiāo)自己與營(yíng)銷(xiāo)新事物，微電影是一個(gè)相對(duì)便宜與便利的平臺(tái)。在此天時(shí)、地利與人合的環(huán)境中，影樓微電影成為創(chuàng)新的營(yíng)銷(xiāo)平臺(tái)與媒介。
若談起微電影，2001年BMW推出仿電影形式的系列網(wǎng)絡(luò)影片《The
Hire》或可稱(chēng)為微電影的濫觴。在此時(shí)期，BMW邀請(qǐng)當(dāng)時(shí)國(guó)際上最具影響力的Guy Ritchie、李安、王家衛(wèi)、Tony
Scott和Joe Carnahan等八位導(dǎo)演，由大衛(wèi)·芬奇制作和克里夫·歐文主演，推出系列網(wǎng)絡(luò)電影《The
Hire》，宣傳BMW的高性能形象，分為兩個(gè)季度在專(zhuān)門(mén)設(shè)立的網(wǎng)站上播出，獲得了極大的反響，提升了12%的銷(xiāo)量，堪稱(chēng)經(jīng)典傳播案例。后來(lái)由于制作成本越來(lái)越高，擴(kuò)充網(wǎng)絡(luò)系統(tǒng)的成本持續(xù)攀升，BMW暫停此項(xiàng)計(jì)劃，微電影創(chuàng)新在此寫(xiě)下句點(diǎn)。、
