在現代營銷學中，向我們灌輸了一個新觀念，就是酒好也怕巷子深?？梢哉f廣告宣傳已成為企業(yè)營銷的重要組成部分。一個明顯的事實是，很多影樓的老板或經理，還不是非常重視這方面的問題，尤其是一些攝影師出身的老板或經理，他們太重視技術的作用了，他們領導的影樓之中有不少是技術很好、品質優(yōu)良的，但卻由于不重視宣傳不重視形象、終日默默無聞，其結果是門可羅雀。
一、積極地推進媒體廣告運作
1、成功的廣告策略必須有明確的目標。比如是短時期內推銷產品還是樹立良好的企業(yè)形象，是擴大市場區(qū)域還是要提高市場占有率，是極力保護鞏固現有市場還是通過向競爭對手發(fā)動進攻，進一步搶奪對手的市場……。這些問題在影樓的廣告策劃中必須首先明確，只有這樣，制定的廣告策略才能有的放矢。一般地講，廣告目標就是影樓希望廣告活動所能達到的預期目的?；蛘哒f，廣告目標是指廣告要達到的要求。確定廣告目標，是制定廣告策劃的第一步，不論是廣告企劃案擬定人、廣告版面設計人、以及與媒體談判的人、預算廣告費的人等，都應了解這個目標，共同對此目標負責。
廣告目標的確定不是想象的，而應當是建立在對當前市場營銷情況的透徹分析的基礎上，以本影樓的目標市場、市場定位角色等為決策依據。
在影樓的市場營銷中，促銷策略是非常重要的。而影樓的促銷策略主要有四種方式：廣告宣介、店面推廣、外出展示、異業(yè)聯盟，廣告宣傳是促銷策略的一個重要組成部分，是對其余三種策略的有效支援，而其它三種方式也非常重要，是對媒體廣告的一種補充和延伸。
按照影樓廣告的目的，影樓廣告大致可以分為三類：
?。?）品牌廣告。品牌廣告的目的，是通過對本公司品牌的宣傳介紹，提高消費者對本公司的認知程度。其中著重要求提高消費者對本公司品牌的記憶度。主要用在新店開張的創(chuàng)牌階段和開發(fā)新市場的拓展階段。
（2）備忘廣告。這類廣告通常是用在影樓的成長期和成熟期，目的在于提醒消費者到本影樓來，不讓消費者忘掉我們，鞏固已有市場陣地，并在此基礎上開發(fā)潛在市場。它主要通過連續(xù)廣告的形式，加深對本影樓的認識，使消費者感覺到我們的存在。廣告訴求的重點在于使消費者對本店產生好感和信賴，通常多使用形象口語和關心消費者的語言。
?。?）競爭廣告。這類廣告的目的，在于加強本影樓的宣傳競爭，提高市場競爭能力。廣告訴求重點是本影樓的優(yōu)異之處，使消費者認知本影樓能給他們帶來什么好處，強調客戶利益。
2、廣告發(fā)布前要做好企劃案及相關的準備工作
這方面的問題，要求企劃部的人員每45天（一般性經驗）為一個周期推出企劃案，前30天對前面一段時間的市場調查報告及相關情報、包括上一次企劃案的實施結果進行綜合分析，作為本次企劃的基礎依據，后15天將新的企劃案推出并實施。
企劃案應包括以下內容：
1、本企劃案的核心內容，
2、廣告發(fā)布媒體的權衡與選擇，以及費用的預算，并與選定媒體聯絡，確定交稿日期與發(fā)布日期。
3、設計制作選定媒體的廣告稿，宣傳單、店內POP、玻璃貼字稿、條幅等。
4、店內陳列及櫥窗的設計、布置。
5、活動所用物品、贈品的準備與采購。
6、如做外展，應提前較多時間聯系協辦單位，對秀場所需的人員、物品、場地、流程等做出安排，并提前安排廣告發(fā)布。
