不改口的原因
一位商人去拜訪教皇，聲言只要教皇改口一句話，就給10萬美元，教皇搖搖頭，沒答應(yīng)。
“100萬可以嗎?”商人態(tài)度懇切，教皇依然搖頭。
“1000萬可以嗎?”商人充滿期待，教皇揮手制止。
隨侍一旁的主教不解地問：“1000萬美元可以干許多大事呀!他究竟要的是哪一句話，您態(tài)度那么堅決?”
教皇冷笑了：“他要教徒們以后禱告完畢之后，不要講‘阿門，而講‘可口可樂’。”
這則笑話一經(jīng)出現(xiàn)，立即不脛而走，媒體大肆播揚，民間口耳相授，可口可樂的“上口率”更高了。
營銷智慧：這則夸張的笑話告訴人們：最好的營銷創(chuàng)意有時候就蘊藏在一個小小的變化中，只要學(xué)會變通地思考問題，就能出人意料地取得營銷的成功。
拔火罐的大學(xué)者
有一個大學(xué)者，不僅知識淵博，而且還談得一手好琴。
一天，他得了一場大病，痊愈后，醫(yī)生勸他搬到一個空氣清新、氣候溫暖的地方生活。
這對夫妻接受了醫(yī)生的建議，決定到一個偏僻的山區(qū)小鎮(zhèn)上去生活。那里大多是沒有文化的山民。
落腳后，就有人來問：“你是干什么的呀？”
“拔火罐的。”學(xué)者答。
客人走后，妻子不解地問他：“我真是搞不懂，以你這樣的學(xué)問，竟然說自己是個拔火罐的，這能給你帶來什么好處呢？”
學(xué)者說：“你不是不知道，這個小鎮(zhèn)上的山民，大多文化不高，不知道知識的價值，我要是說我是個學(xué)者，不僅不會得到他們的尊重，還會招來他們的排斥。而作為一個拔火罐的人，對他們來說非常重要！我趕打賭，我將受到他們非常的尊重和禮遇。”
學(xué)者話音剛落，就見剛才那個山民又來了，身后跟著來拜訪他的一群山民。
營銷智慧：在猶太商人看來，任何一項成功的商業(yè)推廣，都要根據(jù)實際情況“量身定做”。在此地已經(jīng)經(jīng)受考驗的商品種類、宣傳口號、價格定位，原版不動地移植到彼地，由于消費習(xí)慣、價值取向、生活水平等因素的影響，不一定就能夠成功。
精美的廣告
猶太富翁穆拉.納斯魯汀有一幢漂亮的房子，但他厭倦了，就像所有的人一樣。房子是否漂亮是無關(guān)緊要的，一個人每天都住在同一幢房子里，他就會厭倦。
于是他叫來了一個房地產(chǎn)代理人，告訴他：“我想把房子賣了，我已經(jīng)厭煩了，房子已經(jīng)變成了地獄。”
第二天，在早報上，房地產(chǎn)代理人為他刊登了一則精美的廣告。
穆拉.納斯魯汀一遍又一遍地讀，然后他給代理人打電話：“等等，我不想賣了。廣告里所說的那套房子正是我一生中一直夢寐以求的，我一直尋找的就是這樣的房子。”
營銷智慧：就商業(yè)推廣而言，任何一種商品本身都有其獨特之處，將這些獨特之處找出來，然后利用廣告的力量渲染其內(nèi)在的魅力，則商品暢銷可期。就生活智慧而言，當(dāng)你對周圍司空見慣的環(huán)境產(chǎn)生反感的情緒時，不妨換個角度去觀察它，也許你會發(fā)現(xiàn)原來熟悉的地方，也有風(fēng)景。換個身份觀察，換個角度思考，常常有意料不到的收獲。
