不改口的原因
一位商人去拜訪教皇，聲言只要教皇改口一句話，就給10萬(wàn)美元，教皇搖搖頭，沒(méi)答應(yīng)。
“100萬(wàn)可以嗎?”商人態(tài)度懇切，教皇依然搖頭。
“1000萬(wàn)可以嗎?”商人充滿期待，教皇揮手制止。
隨侍一旁的主教不解地問(wèn)：“1000萬(wàn)美元可以干許多大事呀!他究竟要的是哪一句話，您態(tài)度那么堅(jiān)決?”
教皇冷笑了：“他要教徒們以后禱告完畢之后，不要講‘阿門，而講‘可口可樂(lè)’。”
這則笑話一經(jīng)出現(xiàn)，立即不脛而走，媒體大肆播揚(yáng)，民間口耳相授，可口可樂(lè)的“上口率”更高了。
營(yíng)銷智慧：這則夸張的笑話告訴人們：最好的營(yíng)銷創(chuàng)意有時(shí)候就蘊(yùn)藏在一個(gè)小小的變化中，只要學(xué)會(huì)變通地思考問(wèn)題，就能出人意料地取得營(yíng)銷的成功。
拔火罐的大學(xué)者
有一個(gè)大學(xué)者，不僅知識(shí)淵博，而且還談得一手好琴。
一天，他得了一場(chǎng)大病，痊愈后，醫(yī)生勸他搬到一個(gè)空氣清新、氣候溫暖的地方生活。
這對(duì)夫妻接受了醫(yī)生的建議，決定到一個(gè)偏僻的山區(qū)小鎮(zhèn)上去生活。那里大多是沒(méi)有文化的山民。
落腳后，就有人來(lái)問(wèn)：“你是干什么的呀？”
“拔火罐的。”學(xué)者答。
客人走后，妻子不解地問(wèn)他：“我真是搞不懂，以你這樣的學(xué)問(wèn)，竟然說(shuō)自己是個(gè)拔火罐的，這能給你帶來(lái)什么好處呢？”
學(xué)者說(shuō)：“你不是不知道，這個(gè)小鎮(zhèn)上的山民，大多文化不高，不知道知識(shí)的價(jià)值，我要是說(shuō)我是個(gè)學(xué)者，不僅不會(huì)得到他們的尊重，還會(huì)招來(lái)他們的排斥。而作為一個(gè)拔火罐的人，對(duì)他們來(lái)說(shuō)非常重要！我趕打賭，我將受到他們非常的尊重和禮遇。”
學(xué)者話音剛落，就見(jiàn)剛才那個(gè)山民又來(lái)了，身后跟著來(lái)拜訪他的一群山民。
營(yíng)銷智慧：在猶太商人看來(lái)，任何一項(xiàng)成功的商業(yè)推廣，都要根據(jù)實(shí)際情況“量身定做”。在此地已經(jīng)經(jīng)受考驗(yàn)的商品種類、宣傳口號(hào)、價(jià)格定位，原版不動(dòng)地移植到彼地，由于消費(fèi)習(xí)慣、價(jià)值取向、生活水平等因素的影響，不一定就能夠成功。
精美的廣告
猶太富翁穆拉.納斯魯汀有一幢漂亮的房子，但他厭倦了，就像所有的人一樣。房子是否漂亮是無(wú)關(guān)緊要的，一個(gè)人每天都住在同一幢房子里，他就會(huì)厭倦。
于是他叫來(lái)了一個(gè)房地產(chǎn)代理人，告訴他：“我想把房子賣了，我已經(jīng)厭煩了，房子已經(jīng)變成了地獄。”
第二天，在早報(bào)上，房地產(chǎn)代理人為他刊登了一則精美的廣告。
穆拉.納斯魯汀一遍又一遍地讀，然后他給代理人打電話：“等等，我不想賣了。廣告里所說(shuō)的那套房子正是我一生中一直夢(mèng)寐以求的，我一直尋找的就是這樣的房子。”
營(yíng)銷智慧：就商業(yè)推廣而言，任何一種商品本身都有其獨(dú)特之處，將這些獨(dú)特之處找出來(lái)，然后利用廣告的力量渲染其內(nèi)在的魅力，則商品暢銷可期。就生活智慧而言，當(dāng)你對(duì)周圍司空見(jiàn)慣的環(huán)境產(chǎn)生反感的情緒時(shí)，不妨換個(gè)角度去觀察它，也許你會(huì)發(fā)現(xiàn)原來(lái)熟悉的地方，也有風(fēng)景。換個(gè)身份觀察，換個(gè)角度思考，常常有意料不到的收獲。
