騰訊CEO馬化騰最近在上海世博會“信息化與城市發(fā)展”主題論壇上發(fā)言預測了互聯(lián)網(wǎng)發(fā)展的三大趨勢。一是形成以個人為中心的社會化網(wǎng)絡，人們通過社交網(wǎng)絡來消費數(shù)字內(nèi)容、進行溝通的趨勢越來越明顯；二是互聯(lián)網(wǎng)應用從個人開始向企業(yè)延伸，整個產(chǎn)業(yè)格局會發(fā)生很大變化；三是線下生活和在線生活逐步融合。的確，互聯(lián)網(wǎng)時代將會誕生一個新的商業(yè)文明時代。那么網(wǎng)絡營銷就屬于互聯(lián)網(wǎng)在中小企業(yè)中的應用行為。
據(jù)2009年7月中國互聯(lián)網(wǎng)絡發(fā)展狀況統(tǒng)計報告顯示，我國現(xiàn)有網(wǎng)民3.38億人，其中網(wǎng)絡購物的用戶規(guī)模在經(jīng)濟危機中逆勢上揚，達到8788萬。此外，權威機構預測，2010年中國網(wǎng)購交易規(guī)模將達到5000億以上，增長率保持在70%上?；ヂ?lián)網(wǎng)由于其快速、便捷、無空間限制等諸多優(yōu)勢，正被越來越多的人們所接受。馬化騰在騰訊2009年第四季度財報發(fā)布會現(xiàn)場就對媒體講：“他比較看好電子商務、微博和生活服務。”而馬云也在前不久再次表示：“未來10年，企業(yè)如果不做電子商務，將無生意可作。”在兩位“大佬”集體對電子商務叫好的同時，3月17日商務部姚堅在例行新聞發(fā)布會上指出，商務部當前的一個工作重點即支持傳統(tǒng)商業(yè)企業(yè)進軍電子商務；電子商務無疑成了2010年最熱門的互聯(lián)網(wǎng)產(chǎn)品！
何為網(wǎng)絡營銷?
網(wǎng)絡營銷就是以互聯(lián)網(wǎng)為主要手段開展的營銷活動.是指借助互聯(lián)網(wǎng)完成一系列營銷環(huán)節(jié)，達到營銷目標的過程。網(wǎng)絡本身就具有快速、高效、低成本的特點，在互聯(lián)網(wǎng)上信息資源共享，進入障礙為零。作為一種新的傳播形式，網(wǎng)絡具有一對一的互動特性，這是對傳統(tǒng)傳播方式面對大量“受眾”特征的突破。從營銷的角度講，網(wǎng)絡上生產(chǎn)者和消費者一對一的互動溝通，使生產(chǎn)者更快地了解消費者的要求、愿望及改進意見，將工業(yè)時代大規(guī)模生產(chǎn)、大規(guī)模營銷改進為小群體甚至個體營銷，為消費者提供了極大的滿足，迎合了現(xiàn)代營銷理念。同時，它的革命性在于縮短了整個經(jīng)濟活動的中間環(huán)節(jié)，降低了交易成本，節(jié)約了社會資源。在營銷機制上，網(wǎng)絡技術克服了橫在生產(chǎn)者和消費者之間的時間、空間障礙，弱化了存在于二者之間的各種中間環(huán)節(jié)和渠道。一直都是技術在改變互聯(lián)網(wǎng)，而互聯(lián)網(wǎng)卻在影響社會．新一輪的商業(yè)格局將會由電子商務來改變！
