騰訊CEO馬化騰最近在上海世博會(huì)“信息化與城市發(fā)展”主題論壇上發(fā)言預(yù)測(cè)了互聯(lián)網(wǎng)發(fā)展的三大趨勢(shì)。一是形成以個(gè)人為中心的社會(huì)化網(wǎng)絡(luò)，人們通過(guò)社交網(wǎng)絡(luò)來(lái)消費(fèi)數(shù)字內(nèi)容、進(jìn)行溝通的趨勢(shì)越來(lái)越明顯；二是互聯(lián)網(wǎng)應(yīng)用從個(gè)人開(kāi)始向企業(yè)延伸，整個(gè)產(chǎn)業(yè)格局會(huì)發(fā)生很大變化；三是線下生活和在線生活逐步融合。的確，互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代將會(huì)誕生一個(gè)新的商業(yè)文明時(shí)代。那么網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)就屬于互聯(lián)網(wǎng)在中小企業(yè)中的應(yīng)用行為。
據(jù)2009年7月中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)發(fā)展?fàn)顩r統(tǒng)計(jì)報(bào)告顯示，我國(guó)現(xiàn)有網(wǎng)民3.38億人，其中網(wǎng)絡(luò)購(gòu)物的用戶規(guī)模在經(jīng)濟(jì)危機(jī)中逆勢(shì)上揚(yáng)，達(dá)到8788萬(wàn)。此外，權(quán)威機(jī)構(gòu)預(yù)測(cè)，2010年中國(guó)網(wǎng)購(gòu)交易規(guī)模將達(dá)到5000億以上，增長(zhǎng)率保持在70%上?；ヂ?lián)網(wǎng)由于其快速、便捷、無(wú)空間限制等諸多優(yōu)勢(shì)，正被越來(lái)越多的人們所接受。馬化騰在騰訊2009年第四季度財(cái)報(bào)發(fā)布會(huì)現(xiàn)場(chǎng)就對(duì)媒體講：“他比較看好電子商務(wù)、微博和生活服務(wù)。”而馬云也在前不久再次表示：“未來(lái)10年，企業(yè)如果不做電子商務(wù)，將無(wú)生意可作。”在兩位“大佬”集體對(duì)電子商務(wù)叫好的同時(shí)，3月17日商務(wù)部姚堅(jiān)在例行新聞發(fā)布會(huì)上指出，商務(wù)部當(dāng)前的一個(gè)工作重點(diǎn)即支持傳統(tǒng)商業(yè)企業(yè)進(jìn)軍電子商務(wù)；電子商務(wù)無(wú)疑成了2010年最熱門(mén)的互聯(lián)網(wǎng)產(chǎn)品！
何為網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)?
網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)就是以互聯(lián)網(wǎng)為主要手段開(kāi)展的營(yíng)銷(xiāo)活動(dòng).是指借助互聯(lián)網(wǎng)完成一系列營(yíng)銷(xiāo)環(huán)節(jié)，達(dá)到營(yíng)銷(xiāo)目標(biāo)的過(guò)程。網(wǎng)絡(luò)本身就具有快速、高效、低成本的特點(diǎn)，在互聯(lián)網(wǎng)上信息資源共享，進(jìn)入障礙為零。作為一種新的傳播形式，網(wǎng)絡(luò)具有一對(duì)一的互動(dòng)特性，這是對(duì)傳統(tǒng)傳播方式面對(duì)大量“受眾”特征的突破。從營(yíng)銷(xiāo)的角度講，網(wǎng)絡(luò)上生產(chǎn)者和消費(fèi)者一對(duì)一的互動(dòng)溝通，使生產(chǎn)者更快地了解消費(fèi)者的要求、愿望及改進(jìn)意見(jiàn)，將工業(yè)時(shí)代大規(guī)模生產(chǎn)、大規(guī)模營(yíng)銷(xiāo)改進(jìn)為小群體甚至個(gè)體營(yíng)銷(xiāo)，為消費(fèi)者提供了極大的滿足，迎合了現(xiàn)代營(yíng)銷(xiāo)理念。同時(shí)，它的革命性在于縮短了整個(gè)經(jīng)濟(jì)活動(dòng)的中間環(huán)節(jié)，降低了交易成本，節(jié)約了社會(huì)資源。在營(yíng)銷(xiāo)機(jī)制上，網(wǎng)絡(luò)技術(shù)克服了橫在生產(chǎn)者和消費(fèi)者之間的時(shí)間、空間障礙，弱化了存在于二者之間的各種中間環(huán)節(jié)和渠道。一直都是技術(shù)在改變互聯(lián)網(wǎng)，而互聯(lián)網(wǎng)卻在影響社會(huì)．新一輪的商業(yè)格局將會(huì)由電子商務(wù)來(lái)改變！
