動漫市場
?。ㄒ唬┦袌黾?xì)分
把動漫行業(yè)市場分割為具有不同需要、性格或行為的購買者群體，針對每個購買者群體采取獨特的產(chǎn)品或市場營銷組合戰(zhàn)略以求獲得***收益；合理地進(jìn)行市場細(xì)分能更清楚地了解不同層次消費者的需求特點與消費或使用特性，能幫助企業(yè)更好地鎖定目標(biāo)群體，更有效地針對不同層次用戶進(jìn)行推廣宣傳。具體來說，市場細(xì)分能幫助企業(yè)解決如下一些基本問題：
• 對于市場決策者而言，進(jìn)行市場細(xì)分的目的是針對每個購買者群體采取獨特的產(chǎn)品或市場營銷組合戰(zhàn)略以求獲得***收益。
• 市場細(xì)分有利于企業(yè)發(fā)現(xiàn)最好的市場機(jī)會，提高市場占有率。
• 市場細(xì)分還可以使企業(yè)用最少的經(jīng)營費用取得最大的經(jīng)營效益，提高營銷資源的使用效率。
• 市場細(xì)分使?fàn)I銷更加容易。對于一組消費者的需求將會更加容易定義，尤其是他們具有許多共同特征時（例如，尋求相同的利益，具有相同的年齡，性別，等等）。
• 細(xì)分市場還有利于掌握潛在市場的需求，不斷開發(fā)新產(chǎn)品，開拓新市場。
?。ǘ┦袌黾?xì)分有效性分析
市場細(xì)分的有效性是市場細(xì)分的前提，即確定對產(chǎn)品進(jìn)行市場細(xì)分是有意義、有價值的。
（1）可衡量性
可衡量性是指該細(xì)分市場特征的有關(guān)數(shù)據(jù)資料必須能夠加以衡量和推算。按照心理學(xué)原理，將動漫產(chǎn)業(yè)的受眾群體分為兒童、青少年和成年人，針對其不同的需求做出不同的動漫產(chǎn)品是可行的方式。關(guān)于三種不同群體對動漫產(chǎn)業(yè)的消費投入與市場前景，也是可預(yù)期、可量化的。而在動漫強(qiáng)國，各個不同受眾群體的動漫市場已經(jīng)發(fā)展得相當(dāng)完善。
（2）可實現(xiàn)性
可實現(xiàn)性是指所選擇的目標(biāo)市場是否是易于進(jìn)入的?，F(xiàn)階段的國產(chǎn)動漫產(chǎn)業(yè)，在青少年和成年人這兩個市場上幾乎是空缺，這部分市場需求基本依靠外國動漫作品實現(xiàn)，因此進(jìn)入這兩種市場是可行的。
（3）可盈利性
可盈利性即所選擇的細(xì)分市場有足夠的需求量且有一定的發(fā)展?jié)摿?，能夠獲得長期穩(wěn)定的利潤。將動漫市場受眾群體分為三類后，新分類產(chǎn)生的青少年與成年人市場對動漫產(chǎn)業(yè)來說也同樣是可盈利的。第一，青少年和成年人相較于兒童，更能夠支配個人的消費；第二，青少年和成年人也都曾是兒童，對動漫這一藝術(shù)表現(xiàn)形式有一定感情；第三，從動漫強(qiáng)國的同類市場需求來看，我國這一市場的增長空間還很大。
?。?）可區(qū)分性
可區(qū)分性指不同的細(xì)分市場的特征能清楚地加以區(qū)分。動漫產(chǎn)業(yè)的市場細(xì)分，是按照人不同年齡階段心智成熟的差異來區(qū)分他們各自不同的動漫需求，可區(qū)分性自然很強(qiáng)。事實上，那些能夠獲得大部分動漫愛好者喜愛的作品，也是因為優(yōu)秀作品本身滿足了不同程度的觀眾對作品的不同需求。多數(shù)的動漫作品，是有明確的目標(biāo)觀眾群的。
