動漫市場
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把動漫行業(yè)市場分割為具有不同需要、性格或行為的購買者群體，針對每個購買者群體采取獨特的產(chǎn)品或市場營銷組合戰(zhàn)略以求獲得***收益；合理地進行市場細分能更清楚地了解不同層次消費者的需求特點與消費或使用特性，能幫助企業(yè)更好地鎖定目標群體，更有效地針對不同層次用戶進行推廣宣傳。具體來說，市場細分能幫助企業(yè)解決如下一些基本問題：
• 對于市場決策者而言，進行市場細分的目的是針對每個購買者群體采取獨特的產(chǎn)品或市場營銷組合戰(zhàn)略以求獲得***收益。
• 市場細分有利于企業(yè)發(fā)現(xiàn)最好的市場機會，提高市場占有率。
• 市場細分還可以使企業(yè)用最少的經(jīng)營費用取得最大的經(jīng)營效益，提高營銷資源的使用效率。
• 市場細分使營銷更加容易。對于一組消費者的需求將會更加容易定義，尤其是他們具有許多共同特征時（例如，尋求相同的利益，具有相同的年齡，性別，等等）。
• 細分市場還有利于掌握潛在市場的需求，不斷開發(fā)新產(chǎn)品，開拓新市場。
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市場細分的有效性是市場細分的前提，即確定對產(chǎn)品進行市場細分是有意義、有價值的。
?。?）可衡量性
可衡量性是指該細分市場特征的有關數(shù)據(jù)資料必須能夠加以衡量和推算。按照心理學原理，將動漫產(chǎn)業(yè)的受眾群體分為兒童、青少年和成年人，針對其不同的需求做出不同的動漫產(chǎn)品是可行的方式。關于三種不同群體對動漫產(chǎn)業(yè)的消費投入與市場前景，也是可預期、可量化的。而在動漫強國，各個不同受眾群體的動漫市場已經(jīng)發(fā)展得相當完善。
（2）可實現(xiàn)性
可實現(xiàn)性是指所選擇的目標市場是否是易于進入的?，F(xiàn)階段的國產(chǎn)動漫產(chǎn)業(yè)，在青少年和成年人這兩個市場上幾乎是空缺，這部分市場需求基本依靠外國動漫作品實現(xiàn)，因此進入這兩種市場是可行的。
?。?）可盈利性
可盈利性即所選擇的細分市場有足夠的需求量且有一定的發(fā)展?jié)摿?，能夠獲得長期穩(wěn)定的利潤。將動漫市場受眾群體分為三類后，新分類產(chǎn)生的青少年與成年人市場對動漫產(chǎn)業(yè)來說也同樣是可盈利的。第一，青少年和成年人相較于兒童，更能夠支配個人的消費；第二，青少年和成年人也都曾是兒童，對動漫這一藝術表現(xiàn)形式有一定感情；第三，從動漫強國的同類市場需求來看，我國這一市場的增長空間還很大。
?。?）可區(qū)分性
可區(qū)分性指不同的細分市場的特征能清楚地加以區(qū)分。動漫產(chǎn)業(yè)的市場細分，是按照人不同年齡階段心智成熟的差異來區(qū)分他們各自不同的動漫需求，可區(qū)分性自然很強。事實上，那些能夠獲得大部分動漫愛好者喜愛的作品，也是因為優(yōu)秀作品本身滿足了不同程度的觀眾對作品的不同需求。多數(shù)的動漫作品，是有明確的目標觀眾群的。
