隨著物質(zhì)生活及各種媒體的播放，微電影逐漸走入人們的生活中，影樓利用微電影造勢(shì)，做品牌營(yíng)銷(xiāo)更是攝影行業(yè)中最具時(shí)尚的一面，那么，如何利用微電影做好影樓品牌營(yíng)銷(xiāo)呢？下面的文章希望對(duì)影樓同行們有所啟發(fā)。
無(wú)論從哪個(gè)角度講，微電影都很適合進(jìn)行品牌植入。但對(duì)于品牌主來(lái)說(shuō)，如何透過(guò)劇情將自己的LOGO“植入人心”，如何將龐大的點(diǎn)擊率和轉(zhuǎn)載量轉(zhuǎn)化為有效的市場(chǎng)反應(yīng)，更值得關(guān)心。
高壓生活下，時(shí)間變成了稀缺資源，相較于120分鐘的“宏篇巨制”，顯然微電影更符合未來(lái)的發(fā)展需求。自2012年《老男孩》陡然躥紅之后，無(wú)數(shù)品牌盯準(zhǔn)了這片“微”市場(chǎng)。品牌與微電影聯(lián)姻目的是什么？答案很簡(jiǎn)單——營(yíng)銷(xiāo)。
但如何營(yíng)銷(xiāo)得準(zhǔn)確？植入恰當(dāng)？每個(gè)品牌都有自己的一番高見(jiàn)。
2012年情人節(jié)前夕，伊利品牌推出的微電影《不說(shuō)話(huà)的女孩》，憑借好看的劇情、應(yīng)時(shí)的主題以及清新的畫(huà)面，該劇上線一周內(nèi)便有超過(guò)500萬(wàn)的點(diǎn)擊量。數(shù)月后，伊利又借助微電影的熱潮，以“青春校園故事”為訴求，重磅推出《脆皮情書(shū)》。突破千萬(wàn)的高點(diǎn)擊量，在賺得大眾眼淚的同時(shí)也為品牌的市場(chǎng)表現(xiàn)注入了一劑強(qiáng)心劑。
盤(pán)點(diǎn)伊利2012全年的微電影投放情況，透過(guò)漂亮的數(shù)據(jù)和市場(chǎng)表現(xiàn)，我們不禁發(fā)現(xiàn)，原來(lái)品牌與微電影聯(lián)姻似乎也有法可依。
法則一： 劇情好看是王道
2012年初，伊利帶來(lái)了一個(gè)很好看的微電影。
“……當(dāng)男孩看到自己心動(dòng)的女孩始終不言不語(yǔ)，男孩也不再說(shuō)話(huà)，只用文字或手語(yǔ)與女孩交流。就這樣3分鐘的微電影幾乎都在無(wú)對(duì)白的美好畫(huà)面中進(jìn)行，直到***的30秒，男孩對(duì)女孩表白的那一刻，我們才驚奇地發(fā)現(xiàn)女孩原來(lái)會(huì)說(shuō)話(huà)，而她一直不開(kāi)口的原因竟然是——含了伊利牛奶片，好吃的滋味讓她不忍說(shuō)話(huà)。”
陡然一轉(zhuǎn)的劇情讓觀者不禁一笑，而這種將產(chǎn)品放在***十幾秒才出現(xiàn)的處理方式很是討巧，沒(méi)有生硬的植入痕跡卻讓大家深深地記住了產(chǎn)品，沒(méi)有“伊利奶片真好吃”的直白廣告語(yǔ)，“不說(shuō)話(huà)的女孩”卻將伊利牛奶片“真愛(ài)滋味，不需言語(yǔ)”的情感訴求委婉地表達(dá)。也正因此，這部微電影才引發(fā)了無(wú)數(shù)網(wǎng)友熱捧，上線第一周的點(diǎn)擊率就已經(jīng)超過(guò)500萬(wàn)，在優(yōu)酷網(wǎng)、土豆網(wǎng)及騰訊網(wǎng)兩天的總瀏覽量已超過(guò)3億次，如此驚人的數(shù)據(jù)面前，讓我們看到了劇情好看的強(qiáng)大力量。
另一方面，《不說(shuō)話(huà)的女孩》“給力”表現(xiàn)的原因還在于它選用了當(dāng)下年輕人非常喜愛(ài)的兩位青春偶像——黑澀會(huì)美眉楊可凡和臺(tái)灣大紅偶像劇《我可能不會(huì)愛(ài)你》中新晉偶像劉以豪來(lái)?yè)?dān)任男女主角，憑借二人的超高人氣和青春亮麗的外在形象，該劇一經(jīng)投放便瞬間抓住了新潮的年輕人的眼球，而這些年輕人又恰恰是微電影最核心的受眾與二次傳播者，作為附加效應(yīng)，新一輪“濕營(yíng)銷(xiāo)”影響力持續(xù)擴(kuò)散開(kāi)來(lái)。
回顧本次營(yíng)銷(xiāo)活動(dòng)不禁發(fā)現(xiàn)，好看的劇情是制勝關(guān)鍵。之前伊利旗下的牛奶片產(chǎn)品并沒(méi)有花費(fèi)大量的力氣和資源去做營(yíng)銷(xiāo)，而是采取自然銷(xiāo)售的方式，以線下促銷(xiāo)、試吃等方式進(jìn)行推廣。顯然這種大而全的產(chǎn)品定位在如今消費(fèi)升級(jí)的大環(huán)境下無(wú)法深入各個(gè)細(xì)分人群的內(nèi)心。而與微電影的聯(lián)姻不失為雙贏之選，深入人心的劇情風(fēng)格與品牌形象的相互滲透，在提高產(chǎn)品知名度的同時(shí)進(jìn)一步深化主品牌形象。
