隨著物質生活及各種媒體的播放，微電影逐漸走入人們的生活中，影樓利用微電影造勢，做品牌營銷更是攝影行業(yè)中最具時尚的一面，那么，如何利用微電影做好影樓品牌營銷呢？下面的文章希望對影樓同行們有所啟發(fā)。
無論從哪個角度講，微電影都很適合進行品牌植入。但對于品牌主來說，如何透過劇情將自己的LOGO“植入人心”，如何將龐大的點擊率和轉載量轉化為有效的市場反應，更值得關心。
高壓生活下，時間變成了稀缺資源，相較于120分鐘的“宏篇巨制”，顯然微電影更符合未來的發(fā)展需求。自2012年《老男孩》陡然躥紅之后，無數(shù)品牌盯準了這片“微”市場。品牌與微電影聯(lián)姻目的是什么？答案很簡單——營銷。
但如何營銷得準確？植入恰當？每個品牌都有自己的一番高見。
2012年情人節(jié)前夕，伊利品牌推出的微電影《不說話的女孩》，憑借好看的劇情、應時的主題以及清新的畫面，該劇上線一周內(nèi)便有超過500萬的點擊量。數(shù)月后，伊利又借助微電影的熱潮，以“青春校園故事”為訴求，重磅推出《脆皮情書》。突破千萬的高點擊量，在賺得大眾眼淚的同時也為品牌的市場表現(xiàn)注入了一劑強心劑。
盤點伊利2012全年的微電影投放情況，透過漂亮的數(shù)據(jù)和市場表現(xiàn)，我們不禁發(fā)現(xiàn)，原來品牌與微電影聯(lián)姻似乎也有法可依。
法則一： 劇情好看是王道
2012年初，伊利帶來了一個很好看的微電影。
“……當男孩看到自己心動的女孩始終不言不語，男孩也不再說話，只用文字或手語與女孩交流。就這樣3分鐘的微電影幾乎都在無對白的美好畫面中進行，直到***的30秒，男孩對女孩表白的那一刻，我們才驚奇地發(fā)現(xiàn)女孩原來會說話，而她一直不開口的原因竟然是——含了伊利牛奶片，好吃的滋味讓她不忍說話。”
陡然一轉的劇情讓觀者不禁一笑，而這種將產(chǎn)品放在***十幾秒才出現(xiàn)的處理方式很是討巧，沒有生硬的植入痕跡卻讓大家深深地記住了產(chǎn)品，沒有“伊利奶片真好吃”的直白廣告語，“不說話的女孩”卻將伊利牛奶片“真愛滋味，不需言語”的情感訴求委婉地表達。也正因此，這部微電影才引發(fā)了無數(shù)網(wǎng)友熱捧，上線第一周的點擊率就已經(jīng)超過500萬，在優(yōu)酷網(wǎng)、土豆網(wǎng)及騰訊網(wǎng)兩天的總瀏覽量已超過3億次，如此驚人的數(shù)據(jù)面前，讓我們看到了劇情好看的強大力量。
另一方面，《不說話的女孩》“給力”表現(xiàn)的原因還在于它選用了當下年輕人非常喜愛的兩位青春偶像——黑澀會美眉楊可凡和臺灣大紅偶像劇《我可能不會愛你》中新晉偶像劉以豪來擔任男女主角，憑借二人的超高人氣和青春亮麗的外在形象，該劇一經(jīng)投放便瞬間抓住了新潮的年輕人的眼球，而這些年輕人又恰恰是微電影最核心的受眾與二次傳播者，作為附加效應，新一輪“濕營銷”影響力持續(xù)擴散開來。
回顧本次營銷活動不禁發(fā)現(xiàn)，好看的劇情是制勝關鍵。之前伊利旗下的牛奶片產(chǎn)品并沒有花費大量的力氣和資源去做營銷，而是采取自然銷售的方式，以線下促銷、試吃等方式進行推廣。顯然這種大而全的產(chǎn)品定位在如今消費升級的大環(huán)境下無法深入各個細分人群的內(nèi)心。而與微電影的聯(lián)姻不失為雙贏之選，深入人心的劇情風格與品牌形象的相互滲透，在提高產(chǎn)品知名度的同時進一步深化主品牌形象。
