隨著整合營銷的理念漸入人心，“跨界營銷”之風(fēng)強(qiáng)勢來襲，備受各路商家的恩寵。國外有喬治·阿瑪尼與奔馳的高端跨界，國內(nèi)也有方太集團(tuán)與寶馬Mini的天作之合。在新媒體中，移動互聯(lián)網(wǎng)的地位越來越受到尊重。有人甚至認(rèn)為移動互聯(lián)網(wǎng)是跨界營銷之KEY。確實(shí)，從短信、彩信到手機(jī)報(bào)刊、3G，再到微博、APP、無線二維碼等等，都給跨界營銷提供了無限可能。影樓界也同樣要在新媒體營銷時代做好營銷。那么影樓在跨界活動營銷也中怎么玩才更有力度呢？
6大因素搭“鵲橋”
跨界活動營銷實(shí)際上是通過策劃舉辦一場場活動，將原本毫不相干的元素相互滲透和融合，從而給合作的各個品牌一種立體感和縱深感，實(shí)現(xiàn)1+1>2的效果。
那么，如何玩轉(zhuǎn)“跨界”，讓跨界各方產(chǎn)生理想的化學(xué)反應(yīng)，擦出耀眼的火花?
活動營銷專家王偉在《活動的力量——后廣告時代的營銷突圍》中提出，一個好的營銷活動必須具備吸引力、關(guān)聯(lián)性、傳播力、互動性、執(zhí)行性、整合度。
兩個強(qiáng)勢品牌的結(jié)合，本身就具有強(qiáng)大的吸引力，這正是跨界活動營銷的一大優(yōu)勢。而跨界營銷是對體驗(yàn)式營銷的一種升級，其互動性自不必說。敢于大玩跨界的企業(yè)，必然也會在活動執(zhí)行方面花一點(diǎn)心思，不至于讓創(chuàng)意被白白糟蹋。因此，筆者將重點(diǎn)從關(guān)聯(lián)性、傳播力和整合度這三方面談?wù)効缃绲耐娣ā?br />
擦亮雙眼尋找“意中人”
不是所有的品牌都適合拉到一起做活動，搞營銷，如果缺乏契合點(diǎn)，不能形成良好的關(guān)聯(lián)性，任你品牌再大、場面再奢華，都將只是強(qiáng)扭的瓜，索然無味。所以，企業(yè)在尋找“意中人”時務(wù)必要擦亮雙眼，看看“鵲橋”那頭是金玉良緣還是錯路鴛鴦。
實(shí)踐中不少締結(jié)的姻緣就被廣為看好：奔馳與國寶花園都面向高端人群進(jìn)行圈層營銷，他們走到了一起;長安歐諾與錦江之星都以商務(wù)型人群為營銷目標(biāo)，他們牽起了手。
那么怎么才能看準(zhǔn)對方呢?企業(yè)先得弄清楚自己的品牌訴求，并對目標(biāo)消費(fèi)人群作細(xì)致入深的市場調(diào)研，同時了解其他行業(yè)與自己有共同訴求、共同目標(biāo)人群的品牌，然后尋求最具契合點(diǎn)的品牌，進(jìn)而伸出合作之手。
