2、明星效應(yīng)
首先是周圍的光環(huán)。趙薇無論電視還是電影都證明了自己的市場號召力，出道14年來了，積累了大量的粉絲，光新浪微博，趙薇的粉絲有4214萬。打影片開機起，很多人就很想知道這個瘋瘋癲癲的小燕子到底能鼓搗出什么東西來。
其次，趙薇圈中的人脈。無論是王菲、黃曉明、舒淇、姚晨，還是同是光線系的徐錚、王長田等都在微博上不予余力的推薦這部電影。致青春上映前，趙薇圈內(nèi)好友在微博上競相奔走，各種粉絲瘋狂轉(zhuǎn)發(fā)，該片在微博上的營銷實際已達(dá)到病￥毒級別。上映后，利用趙薇、韓庚的影響力及該片眾多明星的人脈關(guān)系，微博如“井噴”般涌現(xiàn)出各種好評。但天后王菲的免費相助《致青春》主題曲一上微博，就有6萬多條轉(zhuǎn)發(fā)，可見明星的影響力有多大。
3、電視營銷
“有一種感情叫趙薇黃曉明”。這是在電影上映前一個月，趙薇做客魯豫的《說出你的故事》后在微博上瘋轉(zhuǎn)的一句話，被轉(zhuǎn)發(fā)次數(shù)高達(dá)20萬。在訪談現(xiàn)場，節(jié)目組安排黃曉明做“驚喜”，黃曉明拄著拐棍在節(jié)目上為趙薇慶生，還熊抱趙薇，兩人回憶學(xué)生時代以及曖昧的情感糾葛，這些溫情的細(xì)節(jié)，引無數(shù)粉絲奔走相告和瘋狂轉(zhuǎn)發(fā)。當(dāng)事人黃曉明祝趙薇生日快樂并同時“致青春”的微博，被轉(zhuǎn)發(fā)5萬多次?？此撇唤?jīng)意的與老同學(xué)緬懷了一下青春，回憶了共同的大學(xué)生活，其實是精心策劃的一次關(guān)于影片《致青春》的社會化營銷。
4、植入手游《找你妹》
《致青春》的軟廣告不出不在，另外一個就是植入手游。目前非常流行的手游《找你妹》合作，推出《致青春》關(guān)卡，增設(shè)了電影中幾位主角的漫畫頭像，立刻成為熱門話題。手游已經(jīng)成為70后、80后、90后最重要的休閑生活之一，觀眾群鎖定這三個年齡層的《致青春》顯然看到了這一點。除此以外，《致青春》還與傳統(tǒng)商家、網(wǎng)站合作，推出相關(guān)產(chǎn)品，制造有關(guān)青春的話題，以打造立體式的營銷網(wǎng)絡(luò)。
綜上所述，青春是一場流動的盛宴。有的人的青春已經(jīng)遠(yuǎn)逝，有的人正青春年華，有的人在奔往青春的路上，不管如何，青春只有一次，有時需要勇敢一次，讓她不腐。宋予老師認(rèn)為，《致青春》借助社會化營銷，引發(fā)全社會人們對青春的緬懷與討論，最終贏得了漂亮的票房和不錯的口碑，這是電影社會化媒體營銷的典范，必將載入營銷史冊。
