上世紀(jì)八十年代末，影樓業(yè)在大城市開(kāi)始興起，僅三、五年便火遍了全國(guó)。它不僅侵入到城市的商業(yè)中心地段，占有著相當(dāng)?shù)南M(fèi)比例，而且還對(duì)大眾的審美心理產(chǎn)生了不小的影響。到了九十年代，兒童影樓作為影樓業(yè)的有益補(bǔ)充進(jìn)入了市場(chǎng)。
目前為止，沒(méi)有一本關(guān)于兒童影樓經(jīng)營(yíng)的期刊，市場(chǎng)處于空白階段。
一、市場(chǎng)分析：
?。?、中國(guó)兒童影樓經(jīng)營(yíng)現(xiàn)狀：
在影樓傳統(tǒng)的經(jīng)營(yíng)中，一般都把兒童攝影當(dāng)作是附屬服務(wù)，在觀念上覺(jué)得兒童攝影的利潤(rùn)太小，而且季節(jié)較大，除了小朋友過(guò)生日，或六一兒童節(jié)，沒(méi)多大的延續(xù)性。其實(shí)，事實(shí)并非如此，任何潛在的市場(chǎng)都需要人去開(kāi)發(fā)，更何況寶寶天天都在成長(zhǎng)，所以別忽略了各位家長(zhǎng)對(duì)孩子的疼愛(ài)，而且兒童攝影消費(fèi)較一次性的婚紗攝影消費(fèi)，能實(shí)現(xiàn)多次消費(fèi)——這是兒童影樓和婚紗影樓的最根本區(qū)別。
據(jù)保守分析，目前全國(guó)有20000家兒童影樓在經(jīng)營(yíng)。從行業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀分析，兒童影樓的行業(yè)上升期已經(jīng)結(jié)束，兒童影樓經(jīng)營(yíng)者大都不會(huì)開(kāi)發(fā)市場(chǎng)，且行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)非常激烈，需要市場(chǎng)的重新整合。也就是說(shuō)現(xiàn)在是推出《兒童影樓策劃人》最佳時(shí)期。
?。?、DM雜志現(xiàn)狀分析：
隨著國(guó)內(nèi)廣告業(yè)的迅猛發(fā)展，新興媒體的花樣種類(lèi)越來(lái)越多，電視、報(bào)紙、廣播等傳統(tǒng)媒體越來(lái)越受到挑戰(zhàn)，DM免費(fèi)直投已成為一種業(yè)界公認(rèn)的有效營(yíng)銷(xiāo)方法。目前在國(guó)外DM廣告形式已占到廣告市場(chǎng)的10%至20%，但國(guó)內(nèi)的DM廣告市場(chǎng)卻只占到我國(guó)廣告市場(chǎng)1%市場(chǎng)份額，因此與國(guó)外相比，成長(zhǎng)空間巨大。在國(guó)內(nèi)，DM廣告從一張小小的單頁(yè)，發(fā)展到今天的DM雜志，已是一種非常大的進(jìn)步。雖然國(guó)內(nèi)現(xiàn)有的DM雜志媒體尚處起步階段，但由于它排除了新聞文字干擾，并具有針對(duì)性強(qiáng)、投遞準(zhǔn)確、信息攻勢(shì)猛烈、免費(fèi)閱讀等優(yōu)勢(shì)，近一兩年來(lái)在我國(guó)得到迅速發(fā)展。很多有實(shí)力的企業(yè)都紛紛推出自己的DM直投雜志，不聲不響地把傳統(tǒng)媒體的廣告客戶給掠走。21世紀(jì)是以信息為核心的知識(shí)經(jīng)濟(jì)時(shí)代：一方面，信息的收集和分析已成為商家進(jìn)行市場(chǎng)決策必不可少的輔助手段；另一方面，在商業(yè)領(lǐng)域?yàn)槲藗冏⒁饬Χ归_(kāi)的“眼球爭(zhēng)奪戰(zhàn)”也趨向白熱化。傳媒是信息的載體，因此，傳媒產(chǎn)業(yè)在信息時(shí)代具有得天獨(dú)厚的優(yōu)勢(shì)，在全球信息化的推動(dòng)下呈現(xiàn)出爆炸性的增長(zhǎng)勢(shì)頭——傳媒產(chǎn)業(yè)已成為“能獲取超額利潤(rùn)的最后一塊領(lǐng)地”。
二、合法刊號(hào)來(lái)源：
1、正統(tǒng)的國(guó)內(nèi)刊號(hào)難以從天津新聞出版局申請(qǐng)下來(lái)，若是購(gòu)買(mǎi)刊號(hào)，費(fèi)用在10萬(wàn)元左右，需要尋找刊號(hào)資源，估計(jì)很難實(shí)現(xiàn)。
2、天津工商行政管理局審批的《固定印刷品廣告經(jīng)營(yíng)登記證》的申請(qǐng)條件苛刻，需要與注冊(cè)資金在150萬(wàn)以上且運(yùn)營(yíng)3年的廣告公司合作。
3、天津郵政局審批的DM流水號(hào)，需要公關(guān)疏通，方能獲得審批。
注：政府對(duì)非法出版物處罰是罰款1到5萬(wàn)元人民幣，收繳全部印刷品。
三、印刷成本核算：
