從2008年開始，當(dāng)我們經(jīng)歷了一場(chǎng)經(jīng)濟(jì)的暴風(fēng)雪之后，推開2010年的新年大門，我們也同樣發(fā)現(xiàn)全球經(jīng)濟(jì)仍處于一種不盡明朗的境遇。急風(fēng)驟雨般的美國(guó)次貸危機(jī)(Subprime
Mortgage
Crisis)已經(jīng)過去兩年了，兩年的時(shí)間里許多中國(guó)的行業(yè)受到嚴(yán)重的打擊，然而，暮然回首，我們卻依然能從中找到一些行業(yè)雖然身處天寒地凍的環(huán)境，卻依然能夠反經(jīng)濟(jì)周期而行，可謂可喜可賀，顯而易見，網(wǎng)絡(luò)廣告成為這些逆勢(shì)飄紅行業(yè)的代表。
網(wǎng)絡(luò)廣告不會(huì)受到毀滅性的打擊是由其本身的特性決定的。
一方面，互聯(lián)網(wǎng)終端用戶數(shù)量(C端)、互聯(lián)網(wǎng)內(nèi)容、用戶體驗(yàn)度、網(wǎng)絡(luò)廣告客戶數(shù)(B端市場(chǎng))等互聯(lián)網(wǎng)大環(huán)境依然呈現(xiàn)上升趨勢(shì)，這是網(wǎng)絡(luò)廣告成長(zhǎng)的土壤;
另一方面，經(jīng)濟(jì)危機(jī)下，營(yíng)銷成為眾多企業(yè)在困境中取得突破的關(guān)鍵，也是企業(yè)搶占機(jī)會(huì)市場(chǎng)的大好時(shí)機(jī)，廣告是營(yíng)銷的利器，網(wǎng)絡(luò)廣告作為相對(duì)低成本、見效快的廣告模式更是優(yōu)勢(shì)明顯;
第三點(diǎn)，隨著技術(shù)的創(chuàng)新和多種廣告商業(yè)模式的日趨成熟，同時(shí)網(wǎng)絡(luò)廣告越來越注重受眾體驗(yàn)度，網(wǎng)絡(luò)廣告本身的價(jià)值也在穩(wěn)步提升?；谝陨先齻€(gè)方面的原因，筆者深信在未來5－10年網(wǎng)絡(luò)廣告依然會(huì)穩(wěn)步成長(zhǎng)，年年飄紅。至于2010年網(wǎng)絡(luò)廣告的特點(diǎn)，筆者認(rèn)為有以下幾個(gè)方面：
1、 按效果付費(fèi)網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷依舊發(fā)展，依靠創(chuàng)新點(diǎn)才能帶動(dòng)飛躍
按效果付費(fèi)廣告模式是廣告聯(lián)盟的舞臺(tái)。
谷歌、百度、阿里媽媽等廣告聯(lián)盟一直打著“按效果付費(fèi)”這樣一個(gè)概念，按效果付費(fèi)的網(wǎng)絡(luò)廣告又分為按流量量付費(fèi)、按點(diǎn)擊量付費(fèi)、按實(shí)際銷售額付費(fèi)等多種方式。從廣告聯(lián)盟誕生之日起，這種所謂的“按效果付費(fèi)”其實(shí)是飽受質(zhì)疑的，一方面，網(wǎng)站主懷疑平臺(tái)作假，另一方面，廣告主對(duì)廣告效果依舊不滿意。
這種模式在2010年依舊發(fā)展，但不會(huì)是年度亮點(diǎn)。盡管百度、谷歌、在加上可能新進(jìn)入的微軟正逐步通過技術(shù)和模式的創(chuàng)新改變?cè)撃Ｊ降谋锥?，但這需要時(shí)間。據(jù)悉，谷歌在美國(guó)的部分廣告客戶已受到邀請(qǐng)，參與測(cè)試一項(xiàng)名為“產(chǎn)品廣告”(product
ads)的新型廣告格式。與目前谷歌的文本廣告相比，這種新型廣告允許廣告商加入更多產(chǎn)品信息，例如價(jià)格和產(chǎn)品圖片等。而必應(yīng)能提供包含圖片和價(jià)格等更為詳細(xì)信息的產(chǎn)品搜索。此外，微軟還邀請(qǐng)廣告商加入一項(xiàng)計(jì)劃，拿出部分廣告收入當(dāng)作返利提供給消費(fèi)者，以刺激他們的網(wǎng)絡(luò)消費(fèi)。
按效果付費(fèi)網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷是否能夠飛躍，我們得看看基于此的創(chuàng)新點(diǎn)如何。
2、 精準(zhǔn)網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷大有可為
精準(zhǔn)網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷，即細(xì)分互聯(lián)網(wǎng)用戶需求，有針對(duì)性的進(jìn)行營(yíng)銷的過程。精準(zhǔn)網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷的步驟筆者認(rèn)為有以下幾步：獲取用戶信息—客戶細(xì)分篩選-營(yíng)銷方案策劃-傳播渠道選擇-營(yíng)銷過程實(shí)施-效果分析。根據(jù)這一步驟，精準(zhǔn)網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷可能會(huì)涉及到郵件營(yíng)銷、即時(shí)消息營(yíng)銷、短信營(yíng)銷、彩信營(yíng)銷、傳真營(yíng)銷等多種營(yíng)銷方式，同時(shí)也多互聯(lián)網(wǎng)的模式有相應(yīng)的要求。
筆者在此不想多費(fèi)筆墨，因?yàn)榫珳?zhǔn)營(yíng)銷的價(jià)值不必筆者多說，而做好精準(zhǔn)營(yíng)銷，可能貫穿到互聯(lián)網(wǎng)從立意、定位、策劃、建站、商業(yè)模式設(shè)計(jì)到盈利再到改進(jìn)的始終，不是一兩段話可以說完的。
3、 互動(dòng)網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷催生新的廣告模式
顧名思義，互動(dòng)網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷即強(qiáng)調(diào)與終端用戶實(shí)現(xiàn)有效互動(dòng)，在互動(dòng)的過程中通過營(yíng)銷設(shè)計(jì)，逐步占領(lǐng)消費(fèi)者心智模式從而實(shí)現(xiàn)營(yíng)銷效果的營(yíng)銷方式。
試衣網(wǎng)是個(gè)典型。
另外在網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷的某個(gè)點(diǎn)進(jìn)行活動(dòng)營(yíng)銷也有很多成功案例，例如“***營(yíng)銷”就非常強(qiáng)調(diào)與客戶的互動(dòng)性。
