影樓明星代言已逐漸走入人們心里，樣片不單找普通模特拍攝，明星的力量更有說服力。
這是一個娛樂色彩越來越濃厚的年代。娛樂對于市場各個層面的滲透幾乎是無所不在—從產(chǎn)品銷售、品牌塑造到市場推廣，娛樂營銷成了無往不利的武器。利用明星的娛樂性力量去拉動營銷，已成許多企業(yè)進行營銷推廣的“家常便飯”。在市場上，各企業(yè)之間以價格戰(zhàn)、渠道戰(zhàn)、品牌戰(zhàn)進行激烈對決；在消費輿論引導(dǎo)上，大大小小的明星也各施招數(shù)，為各自的東家粉墨登場。
明星價值幾何？
明星的魅力、明星的光采、明星的價值觀，使得許許多多原本平實無奇的商品變得光芒四射：高深的科技變得溫暖、馬桶變得可愛、手機成了品味的象征。如果要想使自己的品牌和產(chǎn)品變得更具競爭力，選擇合適的明星代言，的確是一條捷徑。
每一代人都在不同的社會語境中成長，而娛樂明星就是社會語境中潮流引領(lǐng)者與風(fēng)向標(biāo)。他們的一言一行、一舉一動，無不左右著社會的時尚風(fēng)氣，影響大眾的消費行為。如果將明星也當(dāng)作品牌的話，明星品牌的記憶度總是高于產(chǎn)品品牌的記憶度。更重要的是，特別是當(dāng)社會缺乏英雄人物的價值牽引，人們普遍陷入價值觀迷失的時候，明星的出現(xiàn)總是可以給社會、給公眾帶來強大的精神鼓舞，而他們所傳遞的無論是品牌價值還是產(chǎn)品價值，往往可以潛移默化地影響到消費者的心理選擇。這也是企業(yè)為何熱衷于啟用明星作為品牌代言人的原因。
毫無疑問，明星的出現(xiàn)是時代、社會的階段性產(chǎn)物，不同的社會階段總會涌現(xiàn)出與之相對應(yīng)的明星人物，而企業(yè)選擇什么樣的明星代言也深深烙上時代價值的印記。20世紀(jì)80年代，中國社會剛剛從封閉中走出，企業(yè)選擇明星代言往往是用明星知名度來拉升產(chǎn)品知名度。90年代，社會上產(chǎn)品品牌迅速增多，純粹品牌知名度已難以打動消費者，企業(yè)選擇明星代言人，看中的不僅僅是其知名度，更重要的是明星魅力與品牌價值的嫁接?，F(xiàn)在，品牌競爭更加激烈，企業(yè)選擇明星代言有了更多思考，往往重點考慮代言明星對特定目標(biāo)消費群的精準(zhǔn)影響，如“動感地帶”用周杰倫的“酷”來影響愛“酷”的“80后”一代。啟用什么樣的明星代言，企業(yè)必須考慮明星身上所承載的價值觀、性格特征、道德指向是否與品牌“滲透”地區(qū)的文化相協(xié)調(diào)，明星的魅力能否迅速延伸成為品牌的價值。
雙重風(fēng)險
明星的道德風(fēng)險是企業(yè)選擇代言人時最可能遇到的情況，明星的行為規(guī)范與社會道德表現(xiàn)往往對品牌的美譽度有著巨大的正反影響：無論是有意還是無意，無論是情感出軌還是行為不端，作為公眾人物的明星擔(dān)當(dāng)著比普通人更為重大的道德與行為擔(dān)當(dāng)。當(dāng)他們做出了違背公眾期望的行為之后，“失火”的首先是明星們自己的清譽，其所代言的品牌或產(chǎn)品也被殃及。但對于企業(yè)而言，要完全規(guī)避明星的道德風(fēng)險是不可能的，企業(yè)能做的就是從多方面評估代言的明星一向的行為準(zhǔn)則，以及潛在的風(fēng)險程度，同時未雨綢繆。
相對于明星道德風(fēng)險對品牌的顯性傷害，明星代言中的機會風(fēng)險同樣值得注意。許多明星特別是大腕，往往代言多個品牌，如郭晶晶代言喜之郎、麥當(dāng)勞等五個品牌；劉翔代言耐克、白沙、伊利等近十個品牌。從公眾的心理記憶度上，如果一個明星代言太多品牌，公眾是難以記得其所代言品牌的，更別提能夠?qū)⒚餍堑镊攘εc品牌的價值進行連接—企業(yè)在這種情況下就面臨著機會風(fēng)險，投入重金請來明星代言，公眾對品牌的記憶度卻不見提高，企業(yè)的市場推廣成為明星提高知名度的載體。企業(yè)要規(guī)避這種機會風(fēng)險，就必須從選定某個明星代言那一刻開始，制定周密的具有針對性的市場公關(guān)推廣方案，將明星的特點、魅力與品牌的特性進行強力對接，使明星與品牌相得益彰，牢牢地在公眾對明星的記憶上面，打上品牌的烙印。
