“一切行業(yè)都是娛樂業(yè)”
前段時間，“后舍男生”正式簽約國內(nèi)著名唱片機構(gòu)太合麥田，成為旗下新歌手。從火爆網(wǎng)絡(luò)到被摩托羅拉邀請接拍廣告、再被著名唱片機構(gòu)簽約成為專業(yè)歌手，“后舍男生”的躥紅速度正如美國CNN所評論的—比禽流感的流行更快。這兩個廣州美術(shù)學院的大四男生，在此這前幾乎從未想到自己有一天會成為明星，而且能夠代言品牌，他們惟一特長就是出色的娛樂精神—用搞笑的假唱動作去娛樂自己娛樂別人，而這一點已經(jīng)足夠證明他們的價值—從他們純粹的娛樂化表演中，觀眾看到了快樂，摩托羅拉看到了市場價值。用娛樂的名義去傳遞品牌的消費價值，這正是摩托羅拉選擇“后舍男生”的目的。
“一切行業(yè)都是娛樂業(yè)”，美國著名管理學者斯科特?麥克凱恩如是說。娛樂化精神業(yè)已成為這個時代、這個時代商業(yè)運營的一種標志性特征，而對娛樂化精神的有效開發(fā)、利用、發(fā)揮則成為企業(yè)的一種新的競爭力。選擇明星進行代言，利用明星的娛樂力量去影響公眾，則是企業(yè)品牌塑造的重要一步。
在這個體驗經(jīng)濟的時代，感情推動商機?？蛻糍徺I的不僅僅是產(chǎn)品和服務(wù)，他們更希望從中得到樂趣。因此，不管是出售產(chǎn)品還是服務(wù)，商業(yè)的實質(zhì)就是做秀。企業(yè)要想成功，就必須與你的“觀眾”建立一種感情上的聯(lián)系—這一點正是許多企業(yè)選擇不同性格特征明星代言品牌的考衡標準。從張東健、烏瑪?瑟曼到大衛(wèi)?貝克漢姆，不同明星所傳遞的娛樂元素、魅力元素是完全不同的。正因如此，不同的明星代言往往就會影響、打動某個特定的消費群體。
當娛樂化精神成為一種時代的新風向標時，我們也必須從新的角度去理解營銷的本質(zhì)—營銷不再是將冷冰冰的產(chǎn)品硬賣給消費者，而是用娛樂化色彩為產(chǎn)品注入情感的因素，營造一種讓他們感到歡愉的氛圍，讓消費者在得到快樂的同時，主動去購買產(chǎn)品，而明星的魅力就是連結(jié)品牌與消費者的紐帶。以明星魅力去吸引公眾關(guān)注、以娛樂的名義去準確傳遞消費價值，這正是明星代言品牌的核心價值所在。
