從這些例子里我們可以看出形象是怎么塑造的和為什么塑造這樣的形象，同時也可體會形象塑造與促銷的緊密關(guān)系。總之，形象策劃的目的就是要在眾多同類企業(yè)中塑造出獨特的個性以及引起某一人群的強烈關(guān)注，從而增強促銷的準確性和有效性。
毋庸諱言，我們邢臺的大多數(shù)企業(yè)所缺的正是這種個性，而個性對于競爭性行業(yè)的企業(yè)來說尤為重要。我們的老板們大多是實干家，有的還很煩感理論的嘮叨，但形象策劃的實戰(zhàn)性已得到眾多企業(yè)的驗證，人們逐漸認識到形象是用來促進銷售的利器。邢臺的老板們大多不做形象運作，除了極個別自以為是的先天性排斥新理論者之外，恐怕有兩個原因在干擾老板們的決策。一是形象策劃的費用，存在一個誤區(qū)，認為形象策劃需要昂貴的策劃費用。策劃是智力產(chǎn)業(yè)，國際上收費很高，但我想，形象策劃的基本外在形式是推出一個概念，對于策劃人來講，思考這一概念與買菜算帳所費的腦汁相差無多。策劃費用與由策劃帶來的效益相比只好忽略不計；除了策劃費就是宣傳費。其實你平時的宣傳投入并不少，只不過沒有做到點子上，有的空洞無物，不過是一般商品信息；有的目標分散，其實是花錢為全行業(yè)作宣傳。形象推廣的宣傳費用只是把廣告費花到刀刃上，并非增加投入，并且很有可能減少廣告開支。第三是形象策劃無人協(xié)助，自己對這方面實際運作又知之不多，那么引入外腦就成了解決這一問題的捷徑。邢臺的企業(yè)界、新聞界就不乏形象策劃人才，一些廣告公司也開始試著參與策劃實物了，這些都可以成為你的幫手。
