廣告創(chuàng)意是一種新穎獨(dú)特、別具一格的創(chuàng)造性的思維活動(dòng)，但它并非天馬行空，率意而得。
思維方法于廣告的成敗關(guān)系極大，運(yùn)用適當(dāng)?shù)姆椒ê图记?，是廣告創(chuàng)意獲得圓滿成功的根本保證。
一般來說，廣告創(chuàng)意的思維方式有3種：
1、垂直思維法
垂直思維法也稱縱向思維法，是指傳統(tǒng)邏輯上的思維方法，它按照一定的思考路線進(jìn)行思考，即在一定的范圍內(nèi)向上或向下進(jìn)行縱向思考。其主要特點(diǎn)是思維的方向性與連續(xù)性。方向性是指思考問題的思路或預(yù)先確定的框架不能隨意改變；連續(xù)性則是指思考從一種資訊狀態(tài)開始，直接進(jìn)入相關(guān)的下一狀態(tài)，如此循序前進(jìn)，中間不能中斷，直至解決問題。有人拿了兩個(gè)比喻來形象地說明垂直思維的方向性和連續(xù)性：譬如挖井，只能從指定位置一鍬一鍬連續(xù)往下挖，不能左右挖，也不能中間漏掉一段不挖；又如建塔，只能從指定位置將石頭一塊一塊向上壘，不能左右壘，也不能中間隔掉一段不壘。
垂直思維法的優(yōu)點(diǎn)是思路清晰，比較穩(wěn)定；缺點(diǎn)是思考的空間有局限性，容易使人固步自封，脫離實(shí)際，使創(chuàng)意缺少創(chuàng)新，重復(fù)雷同。如許多廣告反復(fù)強(qiáng)調(diào)“省優(yōu)、部優(yōu)”、“金獎(jiǎng)產(chǎn)品”，這種公式化的標(biāo)榜毫無新意可言。
2、水平思維法
水平思維法也叫橫向思維法，是指創(chuàng)意思維的多維性和發(fā)散性。它要求盡量擺脫固有模式的束縛，多方向、多角度、多方位地思考問題，不斷尋求全新的創(chuàng)意。和垂直思維法不同，水平思維法就像是跳出原有的洞，再去挖一個(gè)又一個(gè)的新洞；丟下原有的塔，再去壘一個(gè)又一個(gè)的新塔。
水平思維能彌補(bǔ)垂直思維之不足，克服固執(zhí)偏見和舊觀念對(duì)人的束縛，有利于人們突破思維定勢，獲得創(chuàng)造性構(gòu)想；但水平思維法是有一定難度的，因?yàn)樗鼪]有現(xiàn)成的依據(jù)，沒有確定的方向，而習(xí)慣意識(shí)往往很頑固。
垂直思維法和水平思維法這兩個(gè)概念都是由英國心理學(xué)家愛德華·戴勃諾博士在進(jìn)行管理心理學(xué)研究中提出的。他曾對(duì)這兩種思維方法進(jìn)行比較，總結(jié)出兩者的主要區(qū)別：
?。?）垂直思維法是有選擇性的，水平思維法是生生不息的。
（2）垂直思維法的移動(dòng)，只有在確定了一個(gè)方向時(shí)才移動(dòng)；水平思維法的移動(dòng)則是為了產(chǎn)生一個(gè)新的方向。
（3）垂直思維法是分析性的，水平思維法是激發(fā)性的。
?。?）垂直思維法是按部就班的；水平思維法是間斷的，可以跳來跳去的。
?。?）用垂直思維法必須每一步都正確，用水平思維法則不必。
?。?）垂直思維為了封閉某些途徑要用否定，水平思維則無否定可言。
?。?）垂直思維法必須集中排除不相關(guān)的因素，水平思維法則歡迎新東西闖入。
?。?）用垂直思維法思考問題的類別、分類和名稱都是固定的，用水平思維法則沒有固定模式。
?。?）用垂直思維法要遵循最可能的途徑，水平思維法則探索最不可能的途徑。
?。?0）垂直思維是無限的過程，水平思維則是或然性的過程。
