策劃在先，五大亮點(diǎn)喜氣盈門
徐州廣播電視臺2010婚慶《喜氣盈門》大型婚慶主題活動以“品質(zhì)婚慶 喜氣盈門”為主題，主要依托徐州電視臺三大民生欄目——《第一百姓》、《第一消費(fèi)》、《淘寶街》，整合節(jié)目和受眾資源。之所以選擇這三檔節(jié)目，是因?yàn)榭梢詫?shí)現(xiàn)傳播上的交叉覆蓋，《第一百姓》是一檔日播類民生投訴節(jié)目，《第一消費(fèi)》每天一檔，站在時尚和消費(fèi)前沿，而《淘寶街》則帶著觀眾逛街，及時搜羅實(shí)用的消費(fèi)信息。三大欄目以“喜氣盈門”為共同主題，通過形式新穎、互動性強(qiáng)的主題活動，尋找、發(fā)掘品牌響、品質(zhì)佳、服務(wù)好的婚慶相關(guān)企業(yè)，公布品質(zhì)婚禮推薦榜、構(gòu)建品質(zhì)婚慶服務(wù)中心。既為新人提供品質(zhì)婚慶消費(fèi)引導(dǎo)服務(wù)，也為婚慶相關(guān)企業(yè)把握市場先機(jī)，提高占有率，擴(kuò)大品牌影響力打造平臺[1]。
在整個《喜氣盈門》活動中，我們注意打造了五個亮點(diǎn)：
?。ㄒ唬┢焚|(zhì)婚慶中心，細(xì)致服務(wù)“引爆”全城
組織、篩選婚慶相關(guān)行業(yè)中的領(lǐng)軍企業(yè)，成立徐州品質(zhì)婚慶中心。充分發(fā)揮媒體監(jiān)督、服務(wù)功能，對優(yōu)秀企業(yè)進(jìn)行高強(qiáng)度品牌塑造，直接引導(dǎo)消費(fèi)，助其拓展市場；對問題企業(yè)則加大曝光、揭批力度。
?。ǘ┱蠌V播電視資源，高頻次推廣
自活動啟動起，徐州電視臺全頻道每天20遍宣傳片強(qiáng)勢推廣，黃金時段全覆蓋。同時建立多媒體互動平臺，全年持續(xù)推廣，徐州廣播電視臺旗下的徐州廣播電臺、徐州廣播電視新周刊、中國淮海網(wǎng)全力配合，中國淮海網(wǎng)設(shè)置“喜氣盈門”婚慶專版，公布合作企業(yè)，發(fā)布優(yōu)惠信息。
?。ㄈ爸苣┫嘤H會”借勢而上，讓活動成為節(jié)目
電視婚姻選秀節(jié)目雖然有爭議，但因其生活化的定位還是引來觀眾的持續(xù)關(guān)注?！爸苣┫嘤H會”立足徐州本土，是第一檔互動交友類真人秀節(jié)目。每期主推一位女嘉賓，按女嘉賓要求，從報名男士中挑選出四位比較合適的選手參加現(xiàn)場節(jié)目。通過“變身記”、“第一印象”、“愛的悄悄話”、“真愛大PK”、“愛的必殺技”、“最終選擇”等六個環(huán)節(jié)讓彼此互相了解、互相挑選。該欄目每周播出時長達(dá)120分鐘，相關(guān)產(chǎn)業(yè)信息全程植入。
?。ㄋ模┢焚|(zhì)婚慶搜索，強(qiáng)化企業(yè)品牌形象
《第一消費(fèi)》、《淘寶街》欄目針對婚慶消費(fèi)熱點(diǎn)行業(yè)，推出不同主題的宣傳活動，為聯(lián)盟企業(yè)提供支持和服務(wù)，為新人們搜索、推薦全城最受歡迎的婚慶商品。在此基礎(chǔ)上，推出實(shí)事求是的品質(zhì)婚禮推薦榜，強(qiáng)化合作企業(yè)品牌形象，直接拉動消費(fèi)。
（五）“周末相親會”年度盛典，打造誠信婚慶消費(fèi)
擬于今年12月份推出的“周末相親會”年度盛典，邀請“周末相親會”開播以來相親成功的準(zhǔn)新人共同參加，設(shè)計各種活動打造“喜氣盈門”年度盛典。在準(zhǔn)新人現(xiàn)場互動游戲中，合作企業(yè)將以贈禮等方式進(jìn)行植入式產(chǎn)品宣傳。年度盛典還將公布2011年婚禮首選推薦品牌，合作商家也將發(fā)布品質(zhì)婚慶服務(wù)宣言，利用媒體影響力，為誠信婚慶消費(fèi)加油助力。
活動延伸，品質(zhì)服務(wù)回報消費(fèi)者
為了更好地延展2010婚慶《喜氣盈門》大型婚慶主題活動的影響，壯大經(jīng)營總量，以實(shí)實(shí)在在的優(yōu)惠回報消費(fèi)者，拉動品牌企業(yè)的銷售，設(shè)置了三大延展服務(wù)，與活動相應(yīng)和，使品質(zhì)婚慶產(chǎn)業(yè)鏈更明晰。
