一個“給力”的名字
2010年，照舊有很多網(wǎng)絡(luò)新詞匯，其中很亮眼也很常用的一個詞叫：“給力”。
“黃飛紅”就是一個極其“給力”的產(chǎn)品命名，單純而暴力的沖擊著消費者的心智，配合恰到好處的產(chǎn)品特色。眾多過目不忘的元素，激發(fā)了消費者最淺顯卻也是最直接的興趣。
什么是“給力”？似乎用一句話很難闡述，它包含了太多的形容詞，你可以用它套用你任何想要表達(dá)的贊嘆和感慨。那么簡單的說，“給力”為什么能流行，其實就是因為它好用，它太好用了。就好比是一個形容詞的壓縮文件，它高度濃縮，卻又可以無限擴(kuò)展。
這正好可以借以說明營銷的道理：傳播的要害是把要說的用一句話說完，而其中的內(nèi)容卻可以在之后被無限的放大和演繹。
時勢、網(wǎng)購、微博……借勢最“給力”
常常有人說辛亥革命成功的原因，除了革命志士的熱血，更多是封建王朝的沒落。這就是大勢，在正確的時間，做適合的選擇，才能成為時代的寵兒。
久久丫依靠06年***一戰(zhàn)而紅，正是借助了當(dāng)時無與倫比的傳播資源和媒介注意力。而“黃飛紅”的成功拋開其自身的命名和產(chǎn)品品質(zhì)之外，恐怕也印證了“時勢造英雄”的老話。
如今的淘寶正在進(jìn)行新一輪的資源和品牌整合，傳統(tǒng)的螞蟻拉大車的時代漸行漸遠(yuǎn)，取而代之的是對淘寶商城大量的資源傾斜，從而在整體的品牌格調(diào)和產(chǎn)品品質(zhì)上對客戶提出了更高的要求。正因為如此，像“黃飛紅”這樣賣點和產(chǎn)品屬性突出的商品才更容易被消費者發(fā)現(xiàn)，或者說是更容易的被推薦給消費者。
其二，2010年可謂是網(wǎng)絡(luò)的微博元年，各大門戶級網(wǎng)站都在不計成本的打造各自的微博，所造成的網(wǎng)絡(luò)聚合效應(yīng)可謂嘆為觀止。即使如今的微博從草根英雄的樂土漸漸的被名人所占據(jù)，成了少數(shù)人的圈子，但這并不影響微博成就其獨特的傳播價值，甚至正因為名人的加入，讓微博在營銷傳播上的運用變的更為單純而直接。當(dāng)初，黃飛紅也正是借助諸如“梁靜茹”、“辛?xí)早鳌钡让巳詢烧Z的贊嘆，刺激了無數(shù)網(wǎng)絡(luò)粉絲的消費欲望。不得不說，“黃飛紅”是幸運的，但這種幸運本身卻是充分把握住電子商務(wù)在當(dāng)下的整體發(fā)展而獲得的機(jī)遇。
聚焦爆破 優(yōu)勢兵力最“給力”
從點到面的市場爆破往往是最有效，成功率最高的手法。
03年，雅客V9，通過集中所有資源，主打“維生素糖果”的新品類，媒體集中在央視投放，建立有效的聲音門檻。一舉突圍，成為強(qiáng)勢品牌。
消費者的記憶力是有限的，想象力卻是無限的。
“黃飛紅”通過淘寶迅速撬開了市場，通過網(wǎng)絡(luò)形成了“話題”效應(yīng)，有的放矢的成為了辦公室標(biāo)配的休閑小食。
面對多元化的市場，無所不包，無所不克的產(chǎn)品訴求和產(chǎn)品屬性看似很美，但你會發(fā)現(xiàn)總是有那么一部分消費者無法滿足，與其陷入十全十美的怪圈，倒不如專心做好自己最強(qiáng)的那一點，尋求聚焦效應(yīng)，就像透過放大鏡的作用，將光線匯聚在一點上，引燃市場。
好比戰(zhàn)爭中，必須集中優(yōu)勢兵力，殲滅有生力量才夠“給力”。
