編者按：“最浪漫瞬間”全國新人婚紗攝影作品大賽策劃案例詳見：《騰訊網(wǎng)》、《人像攝影》、《今日人像》、《黑光網(wǎng)》等媒體。
近年來各攝影機(jī)構(gòu)自發(fā)組織的一些評(píng)選活動(dòng)，因缺乏權(quán)威性、操作不規(guī)范、宣傳面不夠廣等情況無法達(dá)到預(yù)期效果?！白罾寺乃查g”系列評(píng)選活動(dòng)由中國人像攝影學(xué)會(huì)整合主流媒體和專業(yè)策劃機(jī)構(gòu)，聲勢浩大、宣傳面廣，直接拉動(dòng)幾億人次受眾人群，對(duì)于企業(yè)提高知名度、提升企業(yè)效益、促銷社會(huì)各界的文化交流都有著深遠(yuǎn)的影響。
通過對(duì)“最浪漫瞬間”活動(dòng)的詳細(xì)評(píng)估，是影樓業(yè)迄今為止規(guī)模最大，影響最深，傳播最遠(yuǎn)，最權(quán)威，最專業(yè)的的一次網(wǎng)銷革命，是中國人像攝影學(xué)會(huì)為規(guī)范影樓網(wǎng)銷模式的一次標(biāo)桿。下面我們就此案例進(jìn)行分析：
一、從組織和策劃來看：
“最浪漫瞬間”全國新人婚紗攝影大賽的網(wǎng)銷模式就組織和策劃來講堪稱經(jīng)典，具體分析如下：
1、社會(huì)發(fā)展：
“最浪漫瞬間”是建立在改革開放以來，體現(xiàn)浪漫新人的精神面貌，展現(xiàn)浪漫新人對(duì)攝影藝術(shù)的時(shí)尚追求，呈現(xiàn)浪漫新人樂于展現(xiàn)自我，追求時(shí)尚、浪漫、幸福的甜蜜生活。
2、審美趨勢：
當(dāng)今社會(huì)對(duì)美女、選秀等關(guān)鍵詞的關(guān)注度相當(dāng)高，前些年類似《超級(jí)女聲》、《超級(jí)男聲》等大眾選秀類類新聞、視頻、欄目、專題報(bào)道的點(diǎn)擊率、收視率遠(yuǎn)遠(yuǎn)高于其他同行業(yè)新聞，充分吸引大眾視線，博得大量媒體的關(guān)注和青睞。“最浪漫的瞬間”符合大眾審美性、參與性的趨勢。
3、背景權(quán)威：
“最浪漫的瞬間”全國新人婚紗攝影大賽是由中國人像攝影協(xié)會(huì)、《人像攝影》雜志、《今日人像》雜志、黑光網(wǎng)等行業(yè)權(quán)威專業(yè)機(jī)構(gòu)聯(lián)袂組織，具有權(quán)威性、專業(yè)性、公信力強(qiáng)等特點(diǎn)。是歷年來本行業(yè)規(guī)模最大、最專業(yè)、最具權(quán)威性一次活動(dòng)，體現(xiàn)了行業(yè)的最高規(guī)格。
4、強(qiáng)勢媒體：
通過整合社會(huì)強(qiáng)勢媒體《騰訊網(wǎng)》和行業(yè)門戶網(wǎng)站《黑光網(wǎng)》，以及《人像攝影》、《今日人像》等行業(yè)宣傳資源，是歷年來影樓行業(yè)宣傳力度最大，針對(duì)人群最為廣泛、覆蓋區(qū)域最大的一次活動(dòng)。影響面深遠(yuǎn)。
5、縝密策劃：
“最浪漫瞬間”是由專業(yè)團(tuán)隊(duì)精心策劃、組織的一場活動(dòng)?？梢詮囊韵聨讉€(gè)方面體現(xiàn)：
?。?）專家評(píng)委及組織機(jī)構(gòu)的權(quán)威性、公信力；
?。?）多平臺(tái)系統(tǒng)操作，多方面滲透，覆蓋范圍廣泛；
（3）多層次整合傳播，系統(tǒng)營銷，品牌塑造力強(qiáng)；
（4）殘酷的晉級(jí)制度，滿足大眾娛樂選秀看點(diǎn)；
?。?）豐厚的物質(zhì)刺激，500萬大獎(jiǎng)回報(bào)參與者；
?。?）全國競選大聯(lián)動(dòng)，區(qū)域晉級(jí)賽，形成大格局、大氣候；
（7）多渠道報(bào)名便利性，便于眾多客戶自由選擇，增加人氣。
