編者按：2010年，隨著新浪、騰訊、網(wǎng)易、搜狐等四大門戶加入微博大戰(zhàn)后，微博成為社交媒體中用戶***炙手可熱、活躍的平臺(tái)，同時(shí)徹底改變了媒體和信息傳播模式，調(diào)查發(fā)現(xiàn)，80%以上的用戶使用微博進(jìn)行過信息搜索，而微博上的熱議話題也能變?yōu)樯鐣?huì)焦點(diǎn)話題。
隨著四大門戶將微博作為標(biāo)配，微博這種新的媒體形式已在中國(guó)迅速積累起大量人氣，在此基礎(chǔ)上，借助病毒式的傳播能力以及極強(qiáng)的互動(dòng)性，微博逐漸成為商家營(yíng)銷的必爭(zhēng)之地。在此，艾瑞咨詢從四個(gè)維度對(duì)六類網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷媒體的特征做出對(duì)比：
營(yíng)銷成本：營(yíng)銷活動(dòng)所花費(fèi)的費(fèi)用（不考慮人工成本）；
傳播性：信息傳播的方便及快捷程度；
互動(dòng)性：與用戶雙向溝通的順暢性；
***性：覆蓋目標(biāo)用戶的準(zhǔn)度；
六類網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷方式特征對(duì)比：
由對(duì)比數(shù)據(jù)可以看出，微博在傳播性、互動(dòng)性和***性方面都極具優(yōu)勢(shì)：
傳播性：轉(zhuǎn)發(fā)方便，用戶可隨時(shí)將感興趣的內(nèi)容轉(zhuǎn)發(fā)給自己的粉絲，且由于是“一句話”博客，借助手機(jī)渠道傳播更加可行，具備病毒式傳播的前提；互動(dòng)性：在微博平臺(tái)上，每個(gè)人既是傳播者，又是受眾，兩種角色交錯(cuò)，極大地提高了多方交流的互動(dòng)性，且企業(yè)可利用這種交互性，加強(qiáng)對(duì)目標(biāo)用戶的輿論引導(dǎo)；***性：由于只有對(duì)企業(yè)感興趣的用戶才會(huì)去關(guān)注企業(yè)的微博，因此受眾都是企業(yè)的相關(guān)用戶，***性強(qiáng)。由此看出，微博營(yíng)銷的確是一條低成本拓展和主動(dòng)管理目標(biāo)客戶的全新營(yíng)銷方式。
