(5)評(píng)估廣告效果
廣告效果的評(píng)估就是指運(yùn)用科學(xué)的方法來(lái)鑒定所做廣告的效益。廣告效益包括廣告的經(jīng)濟(jì)效益、廣告的心理效益和廣告的社會(huì)效益。
廣告效果的測(cè)定方法有很多種，可按不同的標(biāo)準(zhǔn)分類(lèi)。如以具體操作工具的不同分類(lèi)，可分為統(tǒng)計(jì)法、實(shí)驗(yàn)法、歷史法、評(píng)分法、問(wèn)答法、采訪法和媒體組合法等許多具體操作手段。
4.公共關(guān)系策略
公共關(guān)系是指影樓在從事市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)活動(dòng)中正確處理影樓與社會(huì)公眾的關(guān)系，促進(jìn)公眾對(duì)自身的認(rèn)識(shí)、理解及支持，達(dá)到樹(shù)立良好企業(yè)形象的目的，從而促進(jìn)影樓的業(yè)績(jī)。公共關(guān)系作為一門(mén)經(jīng)營(yíng)管理的藝術(shù)，其職能主要表現(xiàn)在信息收集、咨詢(xún)建議、信息溝通等方面。
建立影樓網(wǎng)絡(luò)培訓(xùn)公共關(guān)系的方法包括以下幾種：
(1)新聞報(bào)道。密切與新聞界的關(guān)系，吸引公眾對(duì)影樓品牌或服務(wù)的注意。
(2)服務(wù)項(xiàng)目宣傳。即具體宣傳報(bào)道影樓的某種特色。
(3)參與或舉辦各種公益活動(dòng)。如支持相關(guān)團(tuán)體，贊助相關(guān)活動(dòng)等，特別是攝影界的一些社會(huì)活動(dòng)。
(4)游說(shuō)。通過(guò)游說(shuō)處理好與政府相關(guān)主管部門(mén)的關(guān)系。
(5)咨詢(xún)協(xié)商。提供有關(guān)公關(guān)事務(wù)及影樓企業(yè)定位和形象等方面問(wèn)題的咨詢(xún)。
(6)編寫(xiě)書(shū)面材料。包括撰寫(xiě)本企業(yè)案例、經(jīng)驗(yàn)以影響目標(biāo)市場(chǎng)。
(7)處理顧客抱怨。如進(jìn)行“危機(jī)公關(guān)”，改變影樓在公眾中的不良形象。
(8)開(kāi)展各項(xiàng)活動(dòng)。如周年慶?；顒?dòng)、藝術(shù)展覽會(huì)、義演晚會(huì)等。
