圣誕節(jié)馬上就快到了。作為西方國(guó)家非常重要的一大節(jié)日，對(duì)于品牌來(lái)說(shuō)也是一次***的營(yíng)銷時(shí)機(jī)。這周我們盤(pán)點(diǎn)了一波圣誕營(yíng)銷案例，一起來(lái)看看誰(shuí)家的營(yíng)銷更溫情更動(dòng)人？誰(shuí)家的營(yíng)銷更出其不意？
說(shuō)到圣誕節(jié)，離不開(kāi)的主題一定會(huì)有“情”——親情、友情、愛(ài)情……但是這樣常見(jiàn)的主題該怎么表現(xiàn)呢？
奧地利Erste Group Bank&德國(guó)Sparkasse銀行圣誕公益廣告
圣誕節(jié)是溫馨的，是充滿的愛(ài)的，但是那些有缺陷、受人歧視的人圣誕節(jié)怎么過(guò)呢？也會(huì)被周圍人接納嗎？奧地利Erste Group Bank聯(lián)合德國(guó)Sparkasse銀行以此為主題拍攝了一組圣誕公益廣告。
小刺猬轉(zhuǎn)到新學(xué)校，想和同學(xué)做朋友，但是因?yàn)樽约荷砩系拇滩粩嗟慕o同學(xué)帶來(lái)麻煩和困惱。同學(xué)因此害怕刺而孤立了小刺猬，小刺猬因?yàn)闆](méi)有朋友而困擾。
但是在圣誕節(jié)的時(shí)候全班同學(xué)送給小刺猬很多的棉花，這樣放在刺上就不會(huì)傷到同學(xué)，小刺猬就可以和同學(xué)們安心的玩耍和交朋友。
這支廣告上線５天就在Youtube上突破千萬(wàn)點(diǎn)擊。也印證了和情感相關(guān)的公益廣告只要表達(dá)好，那么就不會(huì)過(guò)時(shí)和老土。
法國(guó)布依格電信——父子情
圣誕節(jié)在國(guó)外是一家團(tuán)聚的日子，法國(guó)布依格電信今年推出的圣誕短片也選擇從家出發(fā)，講訴的是親情的傳承與延續(xù)。
可愛(ài)的父親伴隨著音樂(lè)《Come and Get Your Love》在圣誕節(jié)對(duì)著小baby跳舞，雖然動(dòng)作生疏且簡(jiǎn)單但也不是滑稽，贏得了孩子的關(guān)注和笑顏。
父親每年都會(huì)對(duì)著孩子“尬舞”，愛(ài)始終如一，但是孩子卻隨著年歲的增長(zhǎng)對(duì)父親這一行為感到尷尬和厭煩。
可是***兒子有了自己的家庭，在圣誕節(jié)之際，兒孫三代通過(guò)視頻電話一起尬舞。
廣告***浮現(xiàn)“Dad dancing never changes, but the response does.”。通過(guò)這個(gè)短片，法國(guó)布依格電信展現(xiàn)了愛(ài)的傳承，同時(shí)也告訴大眾他們想提供的遠(yuǎn)遠(yuǎn)不僅是技術(shù)，因?yàn)榭萍紴槲覀儌鬟f的是愛(ài)。
親情的表現(xiàn)有很多種，布依格將親情中的一個(gè)點(diǎn)——父子情單獨(dú)提出來(lái)表現(xiàn)，不落俗套又別出心裁，這樣的廣告讓人印象深刻。
可口可樂(lè)北極熊圣誕節(jié)廣告
今年，可口可樂(lè)的圣誕廣告片將家庭、親情作為主題。
廣告中展現(xiàn)了北極熊一家為圣誕節(jié)精心裝扮房間，為晚餐做準(zhǔn)備。
和在外地的北極熊進(jìn)行視頻通話，一片祥和與喜氣，***是企鵝們來(lái)拜年，大家就著可口可樂(lè)一起吃晚餐。
這樣的畫(huà)面是不是很熟悉呢？和中國(guó)的可口可樂(lè)春節(jié)廣告沒(méi)有太大的差異，都是講述家庭、親情，果然，親情是沒(méi)有國(guó)界的！
這次廣告的主角可口可樂(lè)北極熊是自2014年起，可口可樂(lè)決定讓北極熊暫時(shí)下場(chǎng)，假日營(yíng)銷主角換成圣誕老人后，時(shí)隔4年后的再次亮相。今年是可口可樂(lè)北極熊誕生的25周年，所以這次北極熊的回歸也別有深意。北極熊形象在1922年可口可樂(lè)的平面廣告中***出現(xiàn)，自此25年間，一直被視為可口可樂(lè)品牌形象的核心支柱。
LINE圣誕節(jié)——青春告白廣告
對(duì)于情侶來(lái)說(shuō)，圣誕節(jié)是可以和情人節(jié)媲美的節(jié)日，對(duì)于單身人士來(lái)說(shuō)，也是告白的***時(shí)機(jī)。LINE的圣誕節(jié)廣告便是延續(xù)了去年的青春校園戀愛(ài)的題材，講訴了一段青春期懵懂的暗戀。
圣誕臨近，女生想要約暗戀的男生過(guò)圣誕節(jié)，但是卻因?yàn)槟猩痪溆信笥蚜?，而惴惴不安?/p>
于是回憶起兩人的點(diǎn)滴過(guò)往，因?yàn)長(zhǎng)INE越走越近慢慢滋生出不一樣的情愫，只是誰(shuí)也沒(méi)有說(shuō)出喜歡兩個(gè)字。女孩無(wú)意中碰見(jiàn)別的女生提前送他禮物，心里難過(guò)不已，翻看*開(kāi)始的聊天記錄，回想一起度過(guò)的歡樂(lè)時(shí)光，不忍錯(cuò)過(guò)，*終下定決心在節(jié)日表白。
結(jié)果怎樣雖然沒(méi)有說(shuō)明，但是如果有喜歡的人，那么一定要表白，不要讓遺憾留在圣誕節(jié)。
