隨著消費(fèi)升級的不斷演進(jìn)，拍攝婚紗照逐漸成為了新人們結(jié)婚清單上的“必需品”。
今天就來看一個微信朋友圈“多圖進(jìn)原生頁”樣式廣告的推廣投放，接下來一起看一下他們的投放過程。
1、連續(xù)性展示，提升用戶體驗
消費(fèi)者對婚紗攝影需求量的增加也導(dǎo)致同類型企業(yè)及同類型產(chǎn)品不斷涌現(xiàn)，為了在同質(zhì)化嚴(yán)重的婚紗攝影市場中脫穎而出，蘭慕婚紗除了不斷努力豐富產(chǎn)品類型、提升服務(wù)質(zhì)量外，還希望通過借助新穎的廣告投放形式吸引更多用戶的目光，收獲更多粉絲。
基于這樣的需求，蘭慕婚紗嘗試使用微信朋友圈廣告的“多圖進(jìn)原生頁”樣式進(jìn)行投放。
與投放常規(guī)圖文微信朋友圈廣告不同，多圖進(jìn)原生頁樣式廣告不同于以往簡單的將多張圖片進(jìn)行拼接組成多宮格形式，用戶點擊任意一張其感興趣的圖片，都可以進(jìn)入對應(yīng)輪播頭圖的落地頁。這讓樣片的細(xì)節(jié)和質(zhì)量得到了更好的展示，且提升了連貫性。
2、混搭風(fēng)格圖片，吸引更多用戶點擊
除了使用新的廣告形式帶給用戶連續(xù)性的觀看體驗，蘭慕婚紗使用不同風(fēng)格的6張圖片作為外層素材，這樣可以從更多維度吸引需求不同的消費(fèi)者，增加廣告點擊率，收獲更多關(guān)注量。
同時，也可以使用同系列拍攝素材，向消費(fèi)者傳遞拍攝故事，引發(fā)用戶好奇心查看詳情。
3、合理落地頁設(shè)置，收獲更多客資
新穎的投放形式固然十分吸引人，但“基礎(chǔ)工作”一樣要做好。
在落地頁中，蘭慕婚紗通過向用戶展示豐富樣片，并傳遞優(yōu)惠信息及服務(wù)承諾，增加了用戶對品牌的好感度，提升用戶關(guān)注量。
蘭慕婚紗此次通過使用微信朋友圈廣告“多圖進(jìn)原生頁”形式，使公眾號關(guān)注量增加50%，關(guān)注成本32元/人，平均點擊率達(dá)3.85%，且將有效客資成本控制在160元左右。
在此次投放中，新穎的“多圖進(jìn)原生頁形式”無疑是此次投放的一大亮點，通過這種新穎的形式、精美素材、合理定向的配合，促成了推廣的成功。
