品牌是一個(gè)影樓的標(biāo)識(shí)，也是產(chǎn)品的標(biāo)識(shí)，品牌會(huì)給人留下你的概念，我們努力的目的是將自己的品牌經(jīng)營(yíng)成為具有極高美譽(yù)度的品牌，而不能僅僅有知名度。品牌是指引消費(fèi)的旗幟，而美譽(yù)度將帶來(lái)忠實(shí)的消費(fèi)群體。一個(gè)經(jīng)營(yíng)良好的品牌可以為你確立你在市場(chǎng)中的領(lǐng)導(dǎo)地位，也能使你保持較高的利潤(rùn)率。品牌價(jià)值是產(chǎn)品質(zhì)量、消費(fèi)者的心理感受及各種社會(huì)因素，如價(jià)值觀、文化傳統(tǒng)等綜合反映。
一、CIS企業(yè)識(shí)別系統(tǒng)是營(yíng)造品牌的基礎(chǔ)
這是品牌戰(zhàn)略的第一步，CIS系統(tǒng)是企業(yè)的標(biāo)識(shí)，要讓人們通過(guò)這些標(biāo)識(shí)，迅速地聯(lián)想到我們的影樓，我們的產(chǎn)品，我們的服務(wù)，如我們看到柯達(dá)公司黃色的主色調(diào)、紅色的商標(biāo)，就會(huì)聯(lián)想到柯達(dá)產(chǎn)品的豐富性與令人放心的專業(yè)質(zhì)量。
1、公司名稱與LOGO。目前公司名稱剽竊現(xiàn)象嚴(yán)重，鐘愛(ài)一生、天長(zhǎng)地久、蒙娜麗莎等品牌遍地都是，都給人似曾相識(shí)的感覺(jué)。真正建立自己的品牌、商標(biāo)，就要取一個(gè)他人沒(méi)有用過(guò)的名稱，要通過(guò)注冊(cè)商標(biāo)來(lái)進(jìn)行保護(hù)，以免被他人破壞。公司名稱要取的高雅一些，不少影樓使用一些民間喜慶詞語(yǔ)做店名，不是很理想，太“民間”了就缺乏專業(yè)感，也顯得不夠大氣。LOGO設(shè)計(jì)要認(rèn)真，不要簡(jiǎn)單地使用變形字、字母組合等，設(shè)計(jì)應(yīng)有寓意、要有視覺(jué)沖擊力，讓人過(guò)目不忘。
2、色系。影樓必須要設(shè)計(jì)自己的企業(yè)色，而且凡出現(xiàn)在公眾場(chǎng)合或媒體，必須保持統(tǒng)一的色系。這幾年大量使用大紅、玫瑰色做主色的影樓色系逐步減少，趨向于使用較為簡(jiǎn)單的中性色彩。影樓的色系使用不僅是商標(biāo)、店面裝修、還要在廣告中、產(chǎn)品包裝物中得到運(yùn)用，還要包括店內(nèi)陳設(shè)和員工的工裝。
在色系使用中要注意只能有一個(gè)主色調(diào)，一個(gè)輔助色調(diào)，其它色調(diào)只能是點(diǎn)綴，切忌色彩無(wú)主次之分，雜亂無(wú)章。
這里特別談一下燈光的色溫問(wèn)題。燈光對(duì)于影樓來(lái)說(shuō)不僅是照明工具，更是烘托氣氛、營(yíng)造效果氛圍的重要手段，燈光色溫其實(shí)非常重要，一定不要燈紅酒綠，冷暖混用，燈光的色溫同樣必須要統(tǒng)一。影樓在裝潢時(shí)要特別注意設(shè)計(jì)光線的“氣質(zhì)”，色溫過(guò)高的燈光，光線太冷，會(huì)讓人產(chǎn)生非常不舒服的感覺(jué)；而調(diào)子暖一些的燈光，則讓人非常舒適，非常適合影樓行業(yè)。
3、標(biāo)準(zhǔn)宣傳口語(yǔ)。根據(jù)自己店名的特點(diǎn)和自己的經(jīng)營(yíng)理念，設(shè)計(jì)一個(gè)標(biāo)準(zhǔn)的宣傳口語(yǔ)，讓人很快記住，同時(shí)能感悟一點(diǎn)你的訴求理念，至少需要讓人感覺(jué)有趣。比如，臺(tái)北新娘有句標(biāo)準(zhǔn)宣傳口語(yǔ)：“嫁給我吧，臺(tái)北新娘”；薪薪新娘標(biāo)準(zhǔn)宣傳語(yǔ)為“不一樣的新娘”；其它行業(yè)的如海爾“真誠(chéng)到永遠(yuǎn)”等等，這里延伸品牌影響力的一種重要方法。
4、店面及店堂形象包裝。店面外觀整體品牌定位，櫥窗布設(shè)，店面和店堂的裝修，不是天天可以隨時(shí)改變的，一定要認(rèn)真對(duì)待。尤其是新開(kāi)張的影樓，和人一樣，第一印象非常重要，切勿自己隨意主張，***也不要讓裝修公司代為設(shè)計(jì)。雖然有些裝修公司號(hào)稱可以免費(fèi)設(shè)計(jì)，但不見(jiàn)得他們對(duì)我們這個(gè)行業(yè)有很深的了解，設(shè)計(jì)多為通行法則，甚至是為了他們獲得的利潤(rùn)更高！有的店在裝修結(jié)束拍樣片，才發(fā)現(xiàn)沒(méi)有安排更衣間，而且禮服區(qū)太小；還有的店由裝修公司代勞，將一間15米寬的店面分成了三個(gè)區(qū)域，像三家小店，全無(wú)檔次和氣勢(shì)。因此建議大家***還是請(qǐng)專業(yè)影樓設(shè)計(jì)機(jī)構(gòu)來(lái)幫助進(jìn)行裝潢設(shè)計(jì)，以體現(xiàn)專業(yè)水準(zhǔn)。
櫥窗的布設(shè)一年要有四個(gè)主題，每季更換一次，使店堂顯得常新且充滿活力。
5、樣照的風(fēng)格，相冊(cè)設(shè)計(jì)。樣片對(duì)于影樓來(lái)講是非常重要的，凡有開(kāi)發(fā)能力的影樓都要自己開(kāi)發(fā)樣片，即使是加盟店，在獲取加盟總部的標(biāo)準(zhǔn)樣片的同時(shí)，也要在根據(jù)自己的特點(diǎn)，如背景、外景地、服裝、道具等設(shè)計(jì)自己的樣片，這樣可以更有自己的風(fēng)格特點(diǎn)、也更貼近真實(shí)的客照！樣本的數(shù)量一般是門市小姐的五到六倍，也就是說(shuō)平均每個(gè)門市小姐擁有五到六本樣冊(cè)。在縣市級(jí)影樓很有可能缺乏自身的開(kāi)發(fā)能力，那么可以通過(guò)這樣兩種方式來(lái)解決，一是通過(guò)樣片市場(chǎng)選擇一些與自己目標(biāo)風(fēng)格比較接近的樣片來(lái)使用，二是請(qǐng)一些知名攝影師拍攝或請(qǐng)加盟總部派攝影師來(lái)拍攝樣片，日后同時(shí)也可以作為店內(nèi)攝影師的范本。無(wú)論哪種方式，這個(gè)數(shù)量是需要保證的。當(dāng)然這里包括婚紗照、個(gè)人寫(xiě)真、全家福等。
樣本像冊(cè)的硬體要選擇本公司有代表性的、檔次比較高的相冊(cè)。在外觀或內(nèi)頁(yè)發(fā)生磨損時(shí)一定要及時(shí)更換，以免給顧客留下惡劣的印象。
6、視覺(jué)廣告的設(shè)計(jì)風(fēng)格。視覺(jué)廣告是企業(yè)CIS系統(tǒng)中的重要部分。在視覺(jué)廣告（包括電視、報(bào)刊、戶外路牌、宣傳單、海報(bào)、名片等）的設(shè)計(jì)中，色彩的運(yùn)用、LOGO的大小和位置等，一定要符合公司CIS系統(tǒng)的策劃，并需要長(zhǎng)期堅(jiān)持下去。
