除了這些堅(jiān)固的、經(jīng)得起反復(fù)推敲的理由支撐其高昂的售價(jià)，所有的細(xì)節(jié)——店鋪的位置、店面的設(shè)計(jì)、陳列、服務(wù)人員的態(tài)度、產(chǎn)品的品質(zhì)、印刷品的品質(zhì)??都在不斷豐富、詮釋、強(qiáng)化卡地亞這個(gè)奢侈品牌高價(jià)的理由，并使消費(fèi)者在對(duì)卡地亞品牌不斷審視、不斷了解和體驗(yàn)中形成強(qiáng)烈的偏好，最終構(gòu)成對(duì)卡地亞的品牌信念。
其實(shí)，在奢侈品牌領(lǐng)域，競(jìng)爭(zhēng)的并不是經(jīng)營(yíng)規(guī)模，也不是成本效率，而是這個(gè)品牌是否能夠成為社會(huì)**的典型標(biāo)志。如果你達(dá)到了相當(dāng)?shù)纳鐣?huì)地位，你會(huì)開什么車？帶什么表？穿什么西裝？用什么筆？用什么樣的公文包？
大多數(shù)人會(huì)回答說：開奔馳，戴Rolex，穿Zegna，用Montblanc寫字，背LV。經(jīng)過多年的耕耘，這些品牌已經(jīng)成為特定社會(huì)**的符號(hào)，它們成功地讓絕大多數(shù)人對(duì)其產(chǎn)生了渴望?？ǖ貋喴彩沁@樣，在其昂貴的價(jià)格背后，承擔(dān)了一個(gè)重要的使命：成為能夠承擔(dān)擁有奢侈品牌這一昂貴代價(jià)的人群的特定符號(hào)！這個(gè)人群通過它與外界進(jìn)行交流，以之標(biāo)明自己的人群屬性，與其他的人群相區(qū)分，并獲得各種人群的認(rèn)同。
產(chǎn)品篇：設(shè)計(jì)與創(chuàng)新
設(shè)計(jì)和創(chuàng)新是卡地亞百年不衰的靈魂，是品牌不斷受到世人關(guān)注的原因，也是卡地亞品牌形象歷久彌新的法寶。
靈感：來自世界之旅
卡地亞的長(zhǎng)處在于能夠保留當(dāng)代傳統(tǒng)精華，透過簡(jiǎn)潔利落的線條，添加現(xiàn)代風(fēng)格。從20世紀(jì)開始，卡地亞把來自埃及、波斯、遠(yuǎn)東和俄羅斯的一些風(fēng)格融入更富有幾何性和抽象性的設(shè)計(jì)中。1906年，他們開始把濃郁的色彩和一些新的材料，如縞瑪瑙、珊瑚等運(yùn)用到設(shè)計(jì)中，并形成一種新的風(fēng)格。這種風(fēng)格在1925年巴黎舉辦的國(guó)際現(xiàn)代裝飾及工藝藝術(shù)展覽上，被冠以“裝飾藝術(shù)”（ArtDeco)的名稱，并從此聞名于世。
設(shè)計(jì)：聚集天才之能
卡地亞聚集了一批天才設(shè)計(jì)師，其中出類拔萃的當(dāng)屬貞杜桑。在“裝飾藝術(shù)”后期，她讓美洲豹成為熱門商品，堪稱卡地亞的商標(biāo)。她一向樂于嘗試新的想法，在她的領(lǐng)導(dǎo)之下，卡地亞成功推出一系列發(fā)明，在現(xiàn)代珠寶配件領(lǐng)域嶄露頭角。1942年，卡地亞的設(shè)計(jì)師在巴黎樊尚公園內(nèi)的動(dòng)物園尋找靈感。在這個(gè)時(shí)期，卡地亞在原有美洲豹、斑馬紋與玳瑁等裝飾元素中，加入了更多植物以及亞洲文化的主題，如龍與噴火獸用來裝飾座鐘，胸針及吊墜，則援引了日耳曼與遠(yuǎn)東神話故事中的象征性元素。
創(chuàng)新：藝術(shù)的瑰寶
在創(chuàng)新上，卡地亞屢屢?guī)Ыo世人震撼?？ǖ貋喸鵀楸壤麜r(shí)伊麗莎白女皇設(shè)計(jì)制作以皇家桂冠為主題圖案的渦形冠冕，為印度土邦主辛格爵士制作著名的堪稱“夢(mèng)幻珠寶”的項(xiàng)鏈。此外，對(duì)于卡地亞來說，“故事”也是重要的產(chǎn)品訴求方法。無論是卡地亞第一款動(dòng)物造型“獵豹”胸針背后溫莎公爵夫婦的愛情故事，還是為紀(jì)念“一戰(zhàn)”中的坦克兵而設(shè)計(jì)的“Tank腕表系列”，卡地亞的每一款產(chǎn)品都有一個(gè)屬于自己的美麗故事。與法國(guó)著名詩(shī)人讓·科克托(JeanCocteau)相關(guān)的三環(huán)戒指和在宣傳片中深情表白“因?yàn)閻郏x擇一種生活，一個(gè)時(shí)刻，選擇原諒、付出、接受，選擇守候”的love系列，更為卡地亞贏得了最為廣泛的擁躉。
傳播篇：奢華有道
有人說，“奢侈品自誕生之日起，就注定了其營(yíng)銷方式與眾不同”。目前珠寶業(yè)營(yíng)銷傳播方式主要有兩種，一種是傳播品牌形象，以品牌號(hào)召力影響消費(fèi)者，如卡地亞、蒂芙尼、TESIRO通靈等珠寶品牌；另一種是重點(diǎn)傳播珠寶產(chǎn)品，依靠營(yíng)造概念（尤其以“新款產(chǎn)品＋概念”）開拓市場(chǎng)，如周大福、謝瑞麟、周生生等。
