卡地亞是在中國大陸運作最為成功的國際頂級珠寶品牌，連續(xù)5年蟬聯(lián)胡潤“中國富豪品牌傾向調查”珠寶類冠軍。來自奢侈之都巴黎的卡地亞（Cartier），自161年前誕生之日起，一直備受各國皇室**和社會名流的推崇。
1992年，卡地亞在上海南京路的曼克頓有了第一個專柜，但最先帶來的并不是最高端產品，而是香水、皮具、眼鏡架、打火機等附屬產品。按照卡地亞在中國市場的“墾荒者”陸慧全的說法，當時是在“全球都要有Cartier”的理念下進入中國的。直到1998年，官方的政策更加寬松，卡地亞才在上海恒隆廣場開了第一家真正意義上的旗艦店，把“精銳部隊”珠寶和腕表推出來。2000年開始，高級珠寶和鉆石腕表逐漸成為卡地亞的“pillar(主干)”。尤其是2004年之后，由于政策的放開，卡地亞和其他奢侈品牌一樣開始自主擴張?！拔覀冊谝粋€更高的平臺上來銷售卡地亞的理念和文化。我們的選材、款式和產品背后的歷史、技術、文化支撐起產品的高價格?！笨ǖ貋喆笾腥A區(qū)行政總裁陸慧全說。
目前中國珠寶市場由歐美品牌、香港品牌、本土品牌三大陣營構成。以卡地亞、蒂芙尼、寶格麗為代表的歐美珠寶品牌，其實力雄厚，有著強大的品牌、資金及管理優(yōu)勢；而以周大福、周生生、謝瑞麟為代表的香港品牌，憑借其倡導的消費文化及在渠道建設方面的優(yōu)勢，在中國珠寶市場叱咤風云；而菜百、七彩云南、越王等本土珠寶品牌則憑借市場細分和地域優(yōu)勢不斷前行。這構成了中國珠寶品牌江湖之爭的縮略圖譜。
“每個人都有權做美夢，我們負責制造這個夢?！标懟廴f。卡地亞如何“造夢中國”，且能如此璀璨，藝壓群雄，閃耀頂級光輝？
品牌篇：“我們的品牌基因在哪里？”
“第一者生存”法則在珠寶市場表現(xiàn)得淋漓盡致，位居后面的品牌非常被動。
作為頂級的珠寶品牌，卡地亞進入中國伊始，就采取了與眾不同的品牌戰(zhàn)略，它高調突出卡地亞的皇家血統(tǒng)——“珠寶商的皇帝，皇帝的珠寶商”。以頂級奢侈品面貌出現(xiàn)的卡地亞，其價值肯定不僅僅在于產品本身，更重要的是它所代表的價值內涵和品牌精神?！霸谥閷毜壬莩奁沸袠I(yè)，拋開了品牌，什么都不是?！北壤麜r珠寶品牌TESIRO通靈中國區(qū)CEO沈東軍曾坦言?？ǖ貋啽仨殲楦甙旱膬r格提供強有力的支持，“我們的品牌基因在哪里？”
1、悠久的品牌歷史。品牌歷史是品牌的重要資產，能夠為品牌帶來信任度和豐富的聯(lián)想。160多年的歷史，賦予了卡地亞獨特的文化內涵，為瑰麗無匹、巧奪天工的珠寶、鐘表歷史寫下輝煌的篇章，光芒不可逼視。
2、奢侈品的誕生地。英雄可以不問出處，奢侈品卻要看產地。法國巴黎、英國倫敦是生產奢侈品的地方，只要一提到這些城市，就會有豐富的產地聯(lián)想。來自法國巴黎的卡地亞，具有天然的優(yōu)勢。
3、皇家血統(tǒng)?？ǖ貋喌幕始已y(tǒng)使其成為**社會的象征，成為區(qū)分富有**與普羅大眾的特殊標志。卡地亞最初以創(chuàng)新的彩色寶石飾物聲噪皇庭,深獲拿破侖三世稱許；英皇愛德華七世曾任命他制作27頂皇冠作加冕之用，并譽之為“珠寶商的皇帝，帝皇的珠寶商”；歐洲多國皇室亦向他發(fā)出委任狀。
4、不斷創(chuàng)新的品牌精神。創(chuàng)新是品牌在消費者心目中保持活力和新鮮度的源泉，品牌的歷史也是不斷創(chuàng)新的歷史?？ǖ貋喸诋a品的設計和創(chuàng)新領域一直走在前沿，引領當代藝術及時尚的潮流。
5、獨特的設計靈感、品質和做工。珠寶設計需要經典美學，但還要加上當代的精神演繹，才能更具時代感，從而被人們接受。歷史悠久的卡地亞曾有過許多重要的設計專題，包括“系列主題創(chuàng)作”、“重現(xiàn)高級珠寶的藝術精粹”等，這些傳統(tǒng)設計理念對卡地亞影響深遠。在流暢的線條、明澄的色彩中，卡地亞演繹著美的真諦——美在于簡單而不在于繁雜，在于和諧而不在于沖突。
