?。ǘ﹦?chuàng)造 企業(yè)自有動(dòng)漫形象
對(duì)于中小企業(yè)來(lái)說(shuō)，既沒(méi)有錢(qián)獲取卡通形象品牌授權(quán)也沒(méi)有宏大的資源自己砸出一個(gè)更知名的卡通人物來(lái)，怎么辦？只能望卡通營(yíng)銷(xiāo)而興嘆嗎？不是。古詩(shī)有云：曲徑通幽處，禪房花木深。中小企業(yè)自然也能創(chuàng)始自己的一片卡通天地。
就如“康師傅方便面”之所以能夠成為中國(guó)大陸人人皆知的品牌，其吉樣物，一個(gè)頭戴高高的白色廚師帽、腰系白圍裙的胖師傅’康師傅“功不可沒(méi)，他那笑貌可掬的親切
形象甚至快要成為方便 面的形象代表了。
“麥當(dāng)勞叔叔”一個(gè)從馬戲班中走出來(lái)的紅頭發(fā)小丑，穿著紅白相間的條子服，神秘地坐在麥當(dāng)勞的門(mén)口，還在長(zhǎng)椅上特意給你留下一個(gè)空位，孩予們見(jiàn)了會(huì)忍不住去坐一坐，或與他“合影留念”?！拔鞴咸伞币粋€(gè)十分討人嗜好
的小男孩，系著紅肚兜，頭上剃了個(gè)“西瓜頭”只要他一出現(xiàn)，無(wú)須再費(fèi)口舌，孩子們?nèi)巳苏J(rèn)得。
瑞星，國(guó)內(nèi)著名殺毒軟件企業(yè)，它擁有一個(gè)可愛(ài)的小獅子“卡卡”，是軟件行業(yè)最著名的卡通形象之一。信任很多裝有瑞星軟件的用戶(hù)都有這樣經(jīng)歷
：當(dāng)你正專(zhuān)心處理
文件時(shí)，旁邊悄然冒出一個(gè)金黃色的小獅子，拿著放大鏡翹著屁股在那里查找病毒，如果沒(méi)有病毒就在那里扮鬼臉；如果感覺(jué)煩，點(diǎn)退出，它就畫(huà)個(gè)圈，消散得無(wú)影蹤。相關(guān)的百變“卡卡秀”、做成“卡卡”毛絨玩具等動(dòng)作也陸續(xù)進(jìn)行。
與此相對(duì)應(yīng)的是江民公司的吉祥物小青蛙，生活
中青蛙是專(zhuān)門(mén)吃害蟲(chóng)的正義形象，這個(gè)特質(zhì)與殺毒軟件的作用很類(lèi)似，在品牌契合度上要比小獅子好，但其聞名度卻遠(yuǎn)不如“卡卡”。江民后期舉辦
了“我型你秀--江民吉祥物形象設(shè)計(jì)大賽”運(yùn)動(dòng)，意在“重喚”小青蛙的生機(jī)，使小青蛙的形象更加鮮活，深入 人心。
此外，“旺旺小子”、“海爾兄弟”、“樂(lè)百氏的樂(lè)樂(lè)”都演繹出了許多動(dòng)人
的故事，傾倒了眾多消費(fèi)者。卡通形象就是這樣的一位藝術(shù)家和陳述者，以其自身的藝術(shù)化形象展現(xiàn)
特定的品牌魅力，占有消費(fèi)者的心理空間。動(dòng)漫形象順應(yīng)了這個(gè)時(shí)代 既需要 產(chǎn)品功效、又需要
產(chǎn)品故事的需求，使感性消費(fèi)者在擁有產(chǎn)品的同時(shí)也擁有故事。
?。ㄈ┤轿涣Ⅲw開(kāi)發(fā)動(dòng) 漫形象
說(shuō)到企業(yè)全面立體開(kāi)發(fā)動(dòng) 漫形象，卡通營(yíng)銷(xiāo)最成功
的企業(yè)，則非騰訊莫屬了。2000年前后，騰訊在廣州東利行的協(xié)助下，不僅設(shè)計(jì)出了胖企鵝形象：肥嘟嘟的身材，憨態(tài)可掬的表情。隨后，他們對(duì)QQ形象進(jìn)行立體化、規(guī)范化作業(yè)，從平面造型延伸到不同狀態(tài)
、不同衣著、不同場(chǎng)合 等等系列形象，建立 了QQ形象視覺(jué)辨認(rèn)。最難能名貴
的是騰訊通過(guò)QQFLASH等卡通建設(shè)、線(xiàn)上業(yè)務(wù)的推廣、線(xiàn)下品牌/產(chǎn)品的推廣這三部分的投入，一方面使QQ的卡通形象更加飽滿(mǎn)，大大提升
了QQ的品牌價(jià)值。另一方面，QQ品牌價(jià)值的提升
直接帶來(lái)版權(quán)發(fā)行、線(xiàn)上業(yè)務(wù)、QQ產(chǎn)品銷(xiāo)售等產(chǎn)業(yè)利潤(rùn)的增加：2002年Q-GEN(玩具服飾專(zhuān)賣(mài)連鎖店)品牌銷(xiāo)售超過(guò)億元；騰訊小企鵝也成為本土最紅的卡通形象。
一個(gè)企業(yè)或產(chǎn)品進(jìn)舉動(dòng)漫營(yíng)銷(xiāo)，最首要的是賦予其卡通人物生命
。它也許已經(jīng)在人們心目中是一個(gè)大明星；也許正成為動(dòng)畫(huà)片中的主人公、連環(huán)畫(huà)中的人物、孩子們家中的玩具寵物，是千家萬(wàn)戶(hù)熟識(shí)和談?wù)摰膶?duì)象；人們會(huì)為它經(jīng)歷
的故事和品質(zhì)所激動(dòng)，同它一起呼吸，一起喜、怒、衰、樂(lè)。如果企業(yè)的產(chǎn)品與這樣的卡通人物聯(lián)合，通過(guò)平面廣告和電視廣告進(jìn)行包裝和推廣，必將成為商戰(zhàn)中真正贏家的法寶。
