關(guān)于風(fēng)險控制，周龍認(rèn)為，唯一考慮的風(fēng)險就是產(chǎn)品開發(fā)太偏，消費(fèi)者不能接受。除此以外，影片受歡迎程度、票房下滑等，基本不構(gòu)成風(fēng)險，至于項(xiàng)目運(yùn)行前期，會做相關(guān)調(diào)研，但也不會完全依靠數(shù)字來作決策，畢竟品牌中包含很多感覺性的東西?！昂萌R塢的影片產(chǎn)業(yè)鏈非常成熟，以保證做出的東西具有一定水準(zhǔn)，從歷史上來看，夢工廠出品的影片票房大多不錯。”
公司預(yù)計(jì)，與夢工廠的合作，帶動的產(chǎn)品銷售將達(dá)2億元人民幣，并將在2000家以上的店鋪?zhàn)鱿鄳?yīng)的推廣。作為授權(quán)方，夢工廠則希望接觸美邦在國內(nèi)的平臺，讓明年夏季上映的《功夫熊貓2》等知名角色形象，從大銀幕上走進(jìn)千家萬戶。
規(guī)劃
在與夢工廠洽談戰(zhàn)略合作的同時，美邦也展開了與上海美術(shù)電影制片廠的接觸，希望為服裝注入中國元素，如《哪吒鬧?！贰ⅰ逗谪埦L》、《大鬧天宮》等中國知名美術(shù)動畫影片。
據(jù)透露，近期，美邦與上影廠簽署了5年的戰(zhàn)略合作協(xié)議，這對于上影廠來說，也是首次。上影廠對于此項(xiàng)合作也十分期待，希望在經(jīng)過整合之后，品牌形象更年輕化?！拔覀兺耆杏X到，只要局面一打開，中國的力量是可以發(fā)揮出來的。”
比如，美邦邀請了上影廠的嚴(yán)定憲作為旗下MTEE產(chǎn)品的代言。嚴(yán)定憲今年70多歲，是《大鬧天宮》的原畫者，可以一筆畫出個孫悟空，同時，他也是《哪吒鬧?！返榷嗖恐麆赢嬈娪暗膶?dǎo)演。
此外，公司又取得了日本三麗鷗公司三年的授權(quán)，運(yùn)營HelloKitty的品牌合作，加大服飾中女性市場的開拓。“從產(chǎn)品價格上來說，從美邦銷售出的服裝肯定比HelloKitty專賣店的***?！敝荦埥榻B。同時，美邦還在商談與《變形金剛》明年的合作。年前，派拉蒙電影公司剛決定要籌拍《變形金剛3》，也會做成3D版本，目前，美邦正與其商量合作細(xì)節(jié)。
“今后，我們還會為MTEE系列，注入環(huán)保概念?！敝荦堈f，今后公司在品牌營銷方面，有三個主要方向：一是美國形象，畢竟好萊塢文化依然是全球盛行的，不可忽視的力量；第二是日本形象，日本動漫是全球最棒的，它對青少年的影響也是最強(qiáng)烈的；第三是中國的形象，美邦希望能夠深度挖掘民族品牌內(nèi)涵。
王泉庚介紹，為了更好地展現(xiàn)戰(zhàn)略合作方的產(chǎn)品，美邦專門推出MTEE系列，近萬款產(chǎn)品，定義為公司最具創(chuàng)意的一個系列，以此為平臺，在系列服飾中，展示動漫、潮流事件、環(huán)保、插畫等主題。
“我們希望和其他的同類品牌做出差異化，借美邦將國際潮流元素、文化引進(jìn)來，另外，也希望向國外展示中國服裝品牌，為將來走出去奠定基礎(chǔ)?！蓖跞f。MTEE的產(chǎn)品將分階段推出，如“動漫季”、“潮流季”、“環(huán)保季”，公司的設(shè)想是將其打造成國內(nèi)印花服裝的第一品牌，并且在MTEE平臺上，聚集更多有夢想、充滿新銳意識的人。
據(jù)透露，公司正在向馬云、韓寒、譚媛媛等發(fā)出邀請，請他們作為品牌的夢想人物。
美邦強(qiáng)調(diào)，MTEE不是一個獨(dú)立的品牌，僅是公司的一個系列，今后還會開發(fā)其他產(chǎn)品系列，“美特斯邦威3000平米以上的大店很多，能容納的量是一般店鋪的5－8倍”。
2009年，美特斯邦威在全國范圍內(nèi)跑馬圈地、買租店面。美邦人士透露，去年的資本開支主要用于店鋪?zhàn)饨稹⒀b修的費(fèi)用，約達(dá)9億元人民幣。
公司除了不斷給美特斯邦威品牌注入新的文化內(nèi)涵，另一個品牌ME&CITY，也正朝向ZARA、H&M運(yùn)作，從服裝設(shè)計(jì)理念和上架時間都與之看齊。
