影樓似乎正在進(jìn)入“明星代言”時(shí)代。以2007年陳好、胡兵組合拍攝婚紗樣片為標(biāo)志，黃品源、佟大為、大S、何潤(rùn)東、范冰冰先后亮相……越來(lái)越多的所謂“一線明星”紛紛穿上婚紗照，充當(dāng)起了樣照模特，在展會(huì)和秀場(chǎng)間爭(zhēng)奇斗妍，比拼實(shí)力。影樓的“明星牌”越打越響，在影樓老板們看來(lái)，假如沒有一位時(shí)尚名流站在自家櫥窗里向大眾微笑，似乎在市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)中就有落于下風(fēng)的危險(xiǎn)。星光照耀下的影樓到底能獲得什么樣的合理回報(bào)，其投入與產(chǎn)出之間產(chǎn)生了何種效益，有沒有什么潛藏的弊端，都值得我們認(rèn)真思考。
影樓不差錢
若干年前，在影樓業(yè)剛剛起步的階段，“明星代言”對(duì)我們來(lái)說(shuō)還僅僅是一個(gè)美好卻不切實(shí)際的空想?，F(xiàn)在，局面已經(jīng)改觀。幾年前，上海某文化公司斥資邀請(qǐng)當(dāng)紅影星陳好與胡兵拍攝婚紗樣照，采用“集中資源，共享成果，分?jǐn)傎M(fèi)用”的方式，為影樓找到了“打明星牌”的突破口。經(jīng)過(guò)這些年的積累，許多影樓都可以拍著胸脯說(shuō)：“咱不差錢！”關(guān)鍵問(wèn)題在于錢花得是否有價(jià)值、有效果，能否因此走上名利雙收的“星光大道”。
這樣，在2009年底至2010年春季的傳統(tǒng)淡季期間，一場(chǎng)明星資源爭(zhēng)奪戰(zhàn)在影樓間展開。老板們的積極行動(dòng)似乎體現(xiàn)了這樣一種心態(tài)：“明星”不是**的，但沒有“明星”卻是萬(wàn)萬(wàn)不能的。有需求就有生產(chǎn)，眾多人民群眾喜聞樂(lè)見的漂亮面孔出現(xiàn)在宣傳品、展會(huì)和雜志廣告中，似乎在向老板們傳達(dá)一條信息：還不請(qǐng)我？再不請(qǐng)我，你的公司品牌可就淪為二流了！盡管許多人心頭仍然存在疑問(wèn)，但為了影樓形象和面子，為了在市場(chǎng)的比拼中搏出位、搶鏡頭，便毫不猶豫地刷卡買單了。事實(shí)上，市場(chǎng)中打拼多年的老板們清楚一個(gè)道理：競(jìng)爭(zhēng)中并沒有***的穩(wěn)妥戰(zhàn)略，等你方方面面都想好了再做決定，就會(huì)像那句俗語(yǔ)講的：黃瓜菜都涼了。在綜合考慮資金面、影響力、宣傳效應(yīng)和競(jìng)爭(zhēng)壓力等因素的情況下，請(qǐng)“明星代言”不失為一個(gè)正確的選擇，尤其對(duì)于排名當(dāng)?shù)厍皫孜坏拇蟮陙?lái)說(shuō)更是如此。
開啟影樓明星代言潮的陳好、胡兵樣照
