這時(shí)，一個(gè)人類重要的謀略思想浮出，就是做事要“借勢(shì)”。但借勢(shì)不是那么簡(jiǎn)單的事情，它需要高超的智慧和深厚的福報(bào)，并且，這其中有一套隱而又隱、秘而又秘的操作手法。一個(gè)成功事物的誕生，在現(xiàn)象的世界中，它一定是有一隱一顯兩套體系在發(fā)生作用的，這一隱一顯，合而成一，成為一個(gè)完整的有生命力的系統(tǒng)。只要是在人類的世界中，這個(gè)規(guī)律就沒(méi)有誰(shuí)能例外。我們通常關(guān)注事件的顯系統(tǒng)，如企業(yè)的工廠、員工、產(chǎn)品、營(yíng)業(yè)場(chǎng)所，企業(yè)的資金、投資者、商業(yè)模式，它的銷售額，它的知名度，它的老板的耀眼光芒等等。
但我們都很少注意到，企業(yè)只要還存在，那么就還有一個(gè)隱系統(tǒng)在運(yùn)作，它們?cè)谕瑯影l(fā)生作用，它和顯的系統(tǒng)同樣重要，缺一不可，因?yàn)檫@個(gè)由巨大無(wú)比的潛意識(shí)構(gòu)成的隱秘系統(tǒng)，它們是足夠創(chuàng)造與摧毀一切的。如果這隱和顯兩套系統(tǒng)能夠融為一體，相融共生，這個(gè)企業(yè)是必定要成功的。這對(duì)創(chuàng)業(yè)者以及新品牌的建立而言，非常非常重要，因?yàn)槌跏嫉氖挛锿⑷酰菀资 ?br/>
而我們，現(xiàn)在都只關(guān)注了顯的系統(tǒng)，忽視了隱的系統(tǒng)，這和中國(guó)人當(dāng)前無(wú)根的思想狀態(tài)和傳統(tǒng)文化的斷層，是有關(guān)系的。在人類好的文明體系中，這個(gè)思想一直被成功的文明所把握著的，只是隱的東西，當(dāng)然是不能放到臺(tái)面上的，你也當(dāng)然不會(huì)從史書中去發(fā)現(xiàn)，除非你別具只眼。并非譚小芳故弄玄虛，只因確實(shí)“只可意會(huì)不可言傳”，回歸話題，各位看官請(qǐng)看以下曲阜的案例：
譚小芳老師表示，在當(dāng)今廣告滿天飛的時(shí)代，善借勢(shì)無(wú)疑是一把利劍，它能充分彌補(bǔ)廣告效應(yīng)的不足，讓企業(yè)省力省錢。比如，趙本山第一部自編自導(dǎo)自演的電視劇《劉老根》里面，有一個(gè)商業(yè)意識(shí)良好的年輕后生，打起山后名勝——溫泉的主意，普通的煮雞蛋被他叫賣成“溫泉煮熟的雞蛋”，賣到5元、10元一個(gè)。這也是“借勢(shì)”營(yíng)銷的一個(gè)好例子。
把握產(chǎn)業(yè)發(fā)展的趨勢(shì)也能幫助企業(yè)進(jìn)行營(yíng)銷。例如在汽車行業(yè)，比亞迪能夠利用綠色汽車獲得成功，源于國(guó)家對(duì)環(huán)境改善的決心和市場(chǎng)發(fā)展的趨勢(shì)。國(guó)內(nèi)對(duì)環(huán)保的標(biāo)準(zhǔn)和要求越來(lái)越高，汽車最為污染源中的一環(huán)，綠色環(huán)保汽車得到了國(guó)家和市場(chǎng)的青睞，因此比亞迪推出的綠色環(huán)保汽車能夠獲得成功不難理解。漢王科技能夠在上市后股價(jià)飆升，其中市場(chǎng)對(duì)電子書的需求是重要推動(dòng)力量之一。把握市場(chǎng)的脈搏，借助趨勢(shì)進(jìn)行營(yíng)銷，能夠讓企業(yè)獲利良多。
將營(yíng)銷和時(shí)下流行元素融合到一起，借助流行風(fēng)進(jìn)行營(yíng)銷效果同樣顯著。在時(shí)下最流行的SNS上，開心農(nóng)場(chǎng)是用戶活躍度最高的游戲之一，目前就有眾多軟飲料企業(yè)將產(chǎn)品巧妙地融合到游戲上面，并取得了非常好的效果。在兒童群體中，喜洋洋和灰太狼是最受歡迎的動(dòng)漫作品，印有動(dòng)漫人物的衣服在市場(chǎng)中也取得了很好的銷售量。相似的還有在電影中植入產(chǎn)品、請(qǐng)曝光率高的明星代言等等，都是利用當(dāng)下關(guān)注度最高的元素與營(yíng)銷相結(jié)合，進(jìn)而幫助企業(yè)擴(kuò)大影響力和產(chǎn)品的銷量?？傊T老師建議諸多實(shí)力不強(qiáng)的中小企業(yè)，建議采用“借”字，借名、借市、借力、借渠道、借勢(shì)、借殼等等，五花八門。在企業(yè)經(jīng)營(yíng)“借”字訣上，運(yùn)用的一個(gè)關(guān)鍵就是要懂得舍,不懂舍的“借”就是搶！
