在微信公眾號(hào)以及活動(dòng)運(yùn)營(yíng)過程中，會(huì)遇到各種各樣的問題，有些很普遍，有些很殊，不同的人會(huì)有不一樣的詮釋和解答方式。關(guān)于閱讀量、吸粉、活動(dòng)、熱點(diǎn)、段子，我想說說自己的看法。
一、為什么專業(yè)干貨文章的閱讀量反而低，該如何提高干貨的閱讀量？
什么是“干貨”？百度百科告訴我們：“干貨”出自“電子商務(wù)入口——派代網(wǎng)的論壇，后來被廣泛傳播。通常指電子商務(wù)從業(yè)工作者發(fā)表、分享的一些網(wǎng)絡(luò)推廣、網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷的文章和經(jīng)驗(yàn)方法，因?yàn)檫@些方法都是實(shí)用性比較強(qiáng)的，不含任何吹噓水分，也沒有虛假的成分，所以業(yè)內(nèi)人士通常把這一類分享活動(dòng)稱之為“干貨”。
總結(jié)一下干貨的特點(diǎn)：針對(duì)性、專業(yè)性、實(shí)用性、理論性......由此我認(rèn)為這類文章閱讀量普遍不高的原因有以下幾點(diǎn)：
1、受眾面相對(duì)窄。和***性的人文社科類文章相比，干貨的經(jīng)驗(yàn)與方法往往只針對(duì)某一個(gè)行業(yè)、某一個(gè)用戶群體、甚至是某一類型的企業(yè)，只有處在這一階段、確實(shí)存在這類需求的受眾才會(huì)主動(dòng)或者被動(dòng)地接受干貨類型的文章。比如，對(duì)股票不感興趣的人不會(huì)專門去閱讀一篇很專業(yè)的股票分析文；不做運(yùn)營(yíng)或產(chǎn)品等相關(guān)工作的人不會(huì)對(duì)用戶畫像文章感興趣。
2、干貨文章專業(yè)性太強(qiáng)。用詞比較晦澀，說理多過講故事，陳述多過抖包袱。沒有類似小說的曲折情節(jié)，也沒有娛樂新聞的趣味性，在大多數(shù)人看來干貨很是枯燥，甚至難以理解。因此，并沒有很多無關(guān)的人士會(huì)去閱讀相關(guān)的文章。
3、某些干貨文章本身的質(zhì)量不高，文章題目無法吸引住受眾的目光。在如今信息大爆炸的時(shí)代，閱讀碎片化成為主流，受眾每天接收到的信息過大，沒有在***時(shí)間抓住受眾的眼球，只會(huì)如過眼云煙略過；同時(shí)，文章的質(zhì)量不高，受眾不會(huì)主動(dòng)去轉(zhuǎn)發(fā)分享，曝光率低，也就造成閱讀量低。
因此，要提高干貨文章的閱讀量，需要做到：內(nèi)容為王，寫出具有優(yōu)質(zhì)內(nèi)容的干貨文章；一定要在文章中適當(dāng)?shù)丶由弦粌蓚€(gè)例子，不管是真實(shí)經(jīng)歷的還是借用的，讓文章更加豐滿真實(shí)；做優(yōu)雅的“標(biāo)題黨”，每一次的文章都要認(rèn)真斟酌標(biāo)題，這是決定打開率***關(guān)鍵的一步；盡可能提高文章的曝光率，可以通過外部平臺(tái)投稿、分享到各種微信（QQ）群等形式。
二、有的專業(yè)知識(shí)并不適合標(biāo)題黨的方式，應(yīng)該如何解決？
我一直認(rèn)為，要做一個(gè)“優(yōu)雅的標(biāo)題黨”，就是說：要有個(gè)度。并不是所有的文章都必須做標(biāo)題黨，不要太過了。既然不適合的可否考慮放棄標(biāo)題黨呢？
三、公眾號(hào)如何在原有粉絲的基礎(chǔ)上吸引到更多粉絲關(guān)注？
公眾號(hào)如何在原有粉絲的基礎(chǔ)上吸引到更多粉絲關(guān)注？這個(gè)問題折射出***關(guān)鍵的一點(diǎn)：有一定的粉絲基礎(chǔ)（就是不知道有多少哈），并不是從0開始。
我覺得有下面幾個(gè)方法：
1、找公眾號(hào)進(jìn)行互推。我認(rèn)為這是具有一定粉絲量和文章閱讀量的前提下，*****的吸粉方式。根據(jù)公眾號(hào)內(nèi)容定位匹配度、粉絲數(shù)以及閱讀量相似度、推送情況等，尋找一個(gè)“門當(dāng)戶對(duì)”的公眾號(hào)進(jìn)行互推，就可以達(dá)到引流的目的，吸引到的也是比較**的目標(biāo)粉絲。
2、做活動(dòng)。這也是快速吸粉的一種方式，不過具體要做什么類型的活動(dòng)，是線上的還是線下的，需要具體情況具體分析。免費(fèi)的沙龍分享活動(dòng)、社群分享活動(dòng)、**活動(dòng)等等。
3、內(nèi)容為王，做好高質(zhì)量的原創(chuàng)文章。這個(gè)說過很多次了，但是，想要利用好公眾號(hào)原有的粉絲，除了吸引更多的粉絲點(diǎn)擊閱讀文章，提高閱讀量外，更有價(jià)值的就是讓粉絲做二次轉(zhuǎn)發(fā)分享。只有這樣，才能讓更多的人看到，進(jìn)而吸引新的粉絲。
四、現(xiàn)在微信活動(dòng)做的越來越平淡了，無論你拋出去多好的橄欖枝，都反響平平，為什么？
微信活動(dòng)平淡，你有想過可能的原因嗎？
從具體的某一個(gè)活動(dòng)效果不佳到整個(gè)微信活動(dòng)普遍趨于反響不佳，原因是很多的，包括前期的目標(biāo)制定偏差、資金投入不足、預(yù)熱曝光不足、執(zhí)行不力等等。
其中*大的因素莫過于：活動(dòng)本身缺乏創(chuàng)意、獎(jiǎng)品沒有吸引力。現(xiàn)在，做微信活動(dòng)的個(gè)人、商家、企業(yè)數(shù)量龐大，每天都有無數(shù)的活動(dòng)生成、發(fā)布，來來去去就是那么幾種類型，同質(zhì)化嚴(yán)重，比如大轉(zhuǎn)盤**流量、掃碼送代金券等等，獎(jiǎng)品本身就沒有太大的吸引力，形式無創(chuàng)新，隨處可見。受眾對(duì)這些都已經(jīng)麻木，參與的欲望無法調(diào)動(dòng)，又怎么會(huì)**果出來呢！
所以，想讓微信活動(dòng)“活”過來，必須在活動(dòng)形式、活動(dòng)文案、活動(dòng)獎(jiǎng)品中進(jìn)行創(chuàng)新，加入自己的特色。建議大家可以參考一些成功的活動(dòng)案例，學(xué)習(xí)它們的成功之處，比如：刷爆朋友圈的“柏拉圖app”性格標(biāo)簽、故宮h5、新世象的“逃離北上廣”等活動(dòng)。
