時(shí)光匆匆似水，又到了一年的收官之際，2016年層出不窮的各大營(yíng)銷熱點(diǎn)事件也就此停駐。盤點(diǎn)2016年當(dāng)紅不讓的十大網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷事件，回放精彩每一幕，一起見證2016年中國網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷事件的潮起潮落，并從中吸取精華和能量，讓***有價(jià)值的營(yíng)銷事件案例成為推動(dòng)企業(yè)前進(jìn)的重要?jiǎng)恿Α?br />
認(rèn)真回顧2016年的網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷事件，通過精心沉淀、放大觀察，讓這些網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷事件成為營(yíng)銷行業(yè)的典范和標(biāo)本，并旨在通過回顧事件來描繪7.1億中國網(wǎng)民的平常生活，并深刻植入中國營(yíng)銷的傳播史冊(cè)。
一、***情懷創(chuàng)意：百事可樂猴年廣告，六小齡童喚醒兒時(shí)記憶
2016年，百事可樂猴年廣告成為人們津津樂道的"情懷"廣告大贏家。這次百事可樂邀請(qǐng)六小齡童推出《把樂帶回家之猴王世家》，無疑是猴年旗開得勝的一個(gè)大招，也把過去被可口可樂占據(jù)的風(fēng)頭搶了回來。當(dāng)廣告片里那熟悉的音樂響起時(shí)，勾起了多少人的兒時(shí)記憶，“苦練七十二變，方能笑對(duì)八十一難”，更是讓人感慨良深。“把快樂一代一代傳遞下去，是為了讓更多人把樂帶回家”，也賺足了觀眾眼淚。網(wǎng)友紛紛力挺：這廣告創(chuàng)意我給滿分！
索象點(diǎn)評(píng)：在這個(gè)廣告片的營(yíng)銷戰(zhàn)略中，首先緊扣時(shí)代的脈搏，抓住猴年猴文化，請(qǐng)來猴王六小齡童講述淚點(diǎn)故事，引起消費(fèi)者的濃情追憶；其次是抓住人心，將老一代與年青一代結(jié)合，并用“把快樂一代一代傳遞下去，是為了讓更多人把樂帶回家”的精煉廣告語進(jìn)行無縫連接，構(gòu)建消費(fèi)者對(duì)百事可樂的品牌聯(lián)想度；隨后利用網(wǎng)絡(luò)媒體以***快的速度進(jìn)行傳播；同時(shí)趁機(jī)推出限量款產(chǎn)品，引爆銷售。
二、***受***吐槽：春晚搶紅包，支付寶敬業(yè)福五福缺一
還記今年的大年夜，大家不是盯著春晚，打麻將的人也少了，家家戶戶都拿著手機(jī)拼命地“咻咻咻”。在這次紅包大戰(zhàn)中，支付寶無疑搶占了風(fēng)頭。集齊五福平分2.15億的口號(hào)一喊出，大家非常興奮。然而人們咻咻了一晚上，***終卻發(fā)現(xiàn)，原來敬業(yè)福是個(gè)稀罕物，據(jù)說淘寶都賣到了1000元，很多人五福缺一。隨著***終的紅包結(jié)束，人們發(fā)現(xiàn)集齊五福的不過才領(lǐng)到272元，幾億人才發(fā)現(xiàn)被支付寶忽悠了。
索象點(diǎn)評(píng)：這次集?；顒?dòng)實(shí)質(zhì)上是支付寶做社交的賊心不死的表現(xiàn)，集福需要加10個(gè)好友，一下子實(shí)現(xiàn)了10-10的推廣速度，的確是高。然而，縱觀后半年支付寶的社交板塊發(fā)展情況并不樂觀，在這里小編還是友情提示各位金主，無論做什么活動(dòng)還是要對(duì)消費(fèi)者多一點(diǎn)真誠少一點(diǎn)套路，如果忽悠消費(fèi)者終究只能笑到一時(shí)。
三：***痛心疾首：百度危機(jī)公關(guān)，從賣貼吧到魏則西事件
近年來，百度可謂一波三折，危機(jī)頻發(fā)，忙壞了公關(guān)。一月份的貼吧事件剛剛告一段落，百度因血友病貼吧被賣一事，已經(jīng)被聲勢(shì)浩大的輿論吊打了三天三夜。百度官方并沒不沒有作為，但收效甚微。隨后，魏則西事件再次將其推上風(fēng)口浪尖。李彥宏都站出來直呼，其憤怒之情，超過了以往百度經(jīng)歷的任何危機(jī)。
網(wǎng)絡(luò)**傳著這樣一個(gè)段子：“你百度一下會(huì)死??？”“會(huì)！ ”以上段子，足以說明危機(jī)的嚴(yán)重。如此的重?fù)?dān)**其中的無疑便是百度的PR嗎？
索象點(diǎn)評(píng)：針對(duì)百度公關(guān)的表現(xiàn)，不少圈內(nèi)的媒體把其批判的體無完膚，而事實(shí)上，攤上如此的大事，除了認(rèn)錯(cuò)道歉，換上任何家的媒體都也不一定能表現(xiàn)的更加完美。
四、***奪人眼球：新晉網(wǎng)紅Papi醬廣告拍賣2200萬
4月21日下午，新晉網(wǎng)紅papi醬廣告資源招標(biāo)會(huì)在羅胖的主導(dǎo)下如期進(jìn)行，并***終被上海麗人麗妝以2200萬元拍下，被認(rèn)為是“創(chuàng)人類歷史上單條視頻廣告*高紀(jì)錄”。 這個(gè)重磅消息一時(shí)間被刷屏，各路媒體、自媒體迅速推出各種解讀，蔚為壯觀。
在質(zhì)疑中，***為出名的是稱本次拍賣為“阿里家宴”：“直播的優(yōu)酷被阿里收購了，操盤的羅胖子是優(yōu)酷投資的，拍賣的平臺(tái)是阿里拍賣，中標(biāo)的麗人麗妝是阿里投資的……”。
索象點(diǎn)評(píng)：不管是不是“做局”，這是一場(chǎng)****的自媒體網(wǎng)紅標(biāo)王拍賣，將載入中國互聯(lián)網(wǎng)和營(yíng)銷界的史冊(cè)。而參與的各方，在人們的討論中也都樂得喜笑顏開。
五、***曇花一現(xiàn)：分答付費(fèi)語音，思聰提問費(fèi)高達(dá)3000+
“分答”是果殼網(wǎng)旗下“在行”APP*新推出的“有點(diǎn)**的付費(fèi)語音”服務(wù)，它為用戶提供個(gè)性化的服務(wù)。它的走紅要?dú)w功于“國民老公”王思聰引發(fā)的名人效應(yīng)。在以「網(wǎng)紅，投資人，哲學(xué)家」的身份開通分答后，僅僅一天時(shí)間，王思聰就成了整個(gè)分答上賺錢***多的人之一。從***初的提問費(fèi)3000元到后來的4999元，王思聰賺的盆滿缽盈。興起之后不久，網(wǎng)站即被關(guān)閉，進(jìn)入整改狀態(tài)。同類型的付費(fèi)問答還有類得到，知乎live，值乎等。
索象點(diǎn)評(píng)：這樣的“盛況”也一度讓很多業(yè)內(nèi)人士認(rèn)為這一創(chuàng)舉讓知識(shí)變現(xiàn)就要來了，果殼網(wǎng)創(chuàng)始人姬十三對(duì)此也信心滿滿。然而，好景不長(zhǎng)，當(dāng)時(shí)紅極一時(shí)的分答，距其“清零”式停擺已經(jīng)過去一個(gè)多月了，業(yè)內(nèi)紛紛猜測(cè)分答遭遇了內(nèi)容監(jiān)管危機(jī)。但短板也非常明顯，由于沒有攝像頭、不依靠感官，語音直播對(duì)內(nèi)容要求更專業(yè)、質(zhì)量要求更高，因此主播了聽眾的規(guī)模相對(duì)更小眾。究竟市場(chǎng)買不買語音直播的賬，似乎還是需要時(shí)間的檢驗(yàn)。
