六、***任性瀟灑：新世相"逃離北上廣"
2016年7月8日早上，航班管家與新世相策劃的"逃離北上廣"事件引爆，各種大V，直播，各大媒體，網(wǎng)紅等等參與下，一個(gè)說(shuō)走就走的旅行成了熱門(mén)話(huà)題，從上午就已經(jīng)有自媒體開(kāi)始解密營(yíng)銷(xiāo)邏輯，或者采訪(fǎng)事件策劃者等等。當(dāng)天，新世相和逃離北上廣的指數(shù)雙雙爆表。
索象點(diǎn)評(píng)：任何一個(gè)成功的事件營(yíng)銷(xiāo)案例，都具備超強(qiáng)互動(dòng)性，且互動(dòng)規(guī)則越簡(jiǎn)單明了越容易吸引用戶(hù)。此次，“逃離北上廣”事件營(yíng)銷(xiāo)的規(guī)則十分簡(jiǎn)單，直接指明活動(dòng)時(shí)間、用戶(hù)參與活動(dòng)方式、以及明確指令“馬上行動(dòng)”，都是影響事件營(yíng)銷(xiāo)案例成功的關(guān)鍵因素之一。
七、***爭(zhēng)鋒相對(duì)：馮小剛撕逼王思聰，被網(wǎng)友真相了
11月18日-電影上映前，馮小剛以潘金蓮的口吻給萬(wàn)達(dá)王健林寫(xiě)了一封信，斥責(zé)萬(wàn)達(dá)影院因私人恩怨讓其排片率低，譏諷其壟斷行為，王思聰回復(fù)一時(shí)在微博上掀起宣揚(yáng)大波，瞬間熱搜一位！但是不少網(wǎng)友認(rèn)為這是馮小剛為票房炒作的手段，從而拒不買(mǎi)賬。
索象點(diǎn)評(píng)：從營(yíng)銷(xiāo)套路上剖析，制片方采用了多套組合拳，即話(huà)題人物+話(huà)題事件+互動(dòng)營(yíng)銷(xiāo)+口碑傳播，期待實(shí)現(xiàn)電影傳播的****效應(yīng)。然而，“老炮兒”的火力雖猛，但是各路口碑褒貶不一，票房在短時(shí)間攀升后也直線(xiàn)下降。這一次，“小鋼炮”似乎玩砸了。
八、*低俗趣味：支付寶做社交，被網(wǎng)友戲稱(chēng)“支付鴇”
近期，支付寶上線(xiàn)生活圈，各種大胸長(zhǎng)腿求打賞，結(jié)果國(guó)民老公王思聰在微博調(diào)侃“支付鴇”，引發(fā)***討論。螞蟻金融彭蕾表態(tài)整改，馬云表態(tài)整改并鼓勵(lì)“支付寶，繼續(xù)努力”。
索象點(diǎn)評(píng)：支付寶的用戶(hù)數(shù)已經(jīng)超過(guò)4.5億用戶(hù)，成為繼微信、QQ之后的第三大手機(jī)應(yīng)用。但盡管如此，在用戶(hù)的心中，支付寶一直是以支付工具的形象而存在，所以在用戶(hù)社交活躍度上，支付寶處于天然劣勢(shì)。只是這次，支付寶通過(guò)如此打擦邊球的方式再次發(fā)力社交，雖然引起了海量的關(guān)注，但這種目的性明顯的社交是否用力過(guò)猛了？
九、***瘋狂***：YSL星辰系列口紅，朋友圈刷屏
10月，似乎你一覺(jué)醒來(lái)發(fā)現(xiàn)整個(gè)朋友圈都在刷YSL。短短幾天，百度***品品牌風(fēng)云榜：YSL榮登榜首；微博上超過(guò)1000萬(wàn)的話(huà)題隨隨便便就有好幾個(gè)；微博段子手齊齊上陣造成刷屏之勢(shì)；甚至連和YSL星辰系列口紅有關(guān)的文章也分分鐘10萬(wàn)+。
索象點(diǎn)評(píng)：這一次營(yíng)銷(xiāo)號(hào)的推薦、斷貨宣言、跟風(fēng)的消費(fèi)者三者之間相互捧場(chǎng)，密不可分地展現(xiàn)出了一派欣欣向榮的營(yíng)銷(xiāo)之景。在其中起到重要作用的是“叫男朋友送YSL星辰，他是什么反應(yīng)”之類(lèi)話(huà)題，一方面迎合了“不秀恩愛(ài)會(huì)死星人”真正的饑餓營(yíng)銷(xiāo)，真正的"她經(jīng)濟(jì)"，一次成功的營(yíng)銷(xiāo)，讓所有女人為之瘋狂，讓所有男人欲哭無(wú)淚……
十、***反轉(zhuǎn)傷慟：微信朋友圈“羅一笑事件”
患白血病的羅一笑，其父羅爾因一篇營(yíng)銷(xiāo)文在微信朋友圈迅速傳播，引起一場(chǎng)公眾借病發(fā)財(cái)?shù)拇笥懻?。白血病，三套房一輛車(chē)一家公司，公眾號(hào)收到打賞260多萬(wàn)，微信贊賞功能bug，退款........這件事之后，通過(guò)公眾號(hào)發(fā)布求助的慈善募捐事件引起大眾的討論，也讓大家開(kāi)始反思朋友圈信息的可信度。
索象點(diǎn)評(píng)：這個(gè)事件中，作為一個(gè)父親，在情急之下為女兒寫(xiě)文章募捐是可以理解的。小編也愿意相信，羅爾的這樣做的初衷也是因?yàn)閻?ài)。但當(dāng)一件事情在網(wǎng)上發(fā)酵到一定程度時(shí)，任何一點(diǎn)瑕疵，任何一點(diǎn)值得懷疑的動(dòng)機(jī)都會(huì)被群眾無(wú)限放大，***變成你無(wú)法控制的漩渦反噬你。營(yíng)銷(xiāo)的底線(xiàn)是人的良知，一旦逾越了這個(gè)度，必然會(huì)受到懲罰。
