六、***任性瀟灑：新世相"逃離北上廣"
2016年7月8日早上，航班管家與新世相策劃的"逃離北上廣"事件引爆，各種大V，直播，各大媒體，網(wǎng)紅等等參與下，一個說走就走的旅行成了熱門話題，從上午就已經(jīng)有自媒體開始解密營銷邏輯，或者采訪事件策劃者等等。當天，新世相和逃離北上廣的指數(shù)雙雙爆表。
索象點評：任何一個成功的事件營銷案例，都具備超強互動性，且互動規(guī)則越簡單明了越容易吸引用戶。此次，“逃離北上廣”事件營銷的規(guī)則十分簡單，直接指明活動時間、用戶參與活動方式、以及明確指令“馬上行動”，都是影響事件營銷案例成功的關(guān)鍵因素之一。
七、***爭鋒相對：馮小剛撕逼王思聰，被網(wǎng)友真相了
11月18日-電影上映前，馮小剛以潘金蓮的口吻給萬達王健林寫了一封信，斥責萬達影院因私人恩怨讓其排片率低，譏諷其壟斷行為，王思聰回復一時在微博上掀起宣揚大波，瞬間熱搜一位！但是不少網(wǎng)友認為這是馮小剛為票房炒作的手段，從而拒不買賬。
索象點評：從營銷套路上剖析，制片方采用了多套組合拳，即話題人物+話題事件+互動營銷+口碑傳播，期待實現(xiàn)電影傳播的****效應。然而，“老炮兒”的火力雖猛，但是各路口碑褒貶不一，票房在短時間攀升后也直線下降。這一次，“小鋼炮”似乎玩砸了。
八、*低俗趣味：支付寶做社交，被網(wǎng)友戲稱“支付鴇”
近期，支付寶上線生活圈，各種大胸長腿求打賞，結(jié)果國民老公王思聰在微博調(diào)侃“支付鴇”，引發(fā)***討論。螞蟻金融彭蕾表態(tài)整改，馬云表態(tài)整改并鼓勵“支付寶，繼續(xù)努力”。
索象點評：支付寶的用戶數(shù)已經(jīng)超過4.5億用戶，成為繼微信、QQ之后的第三大手機應用。但盡管如此，在用戶的心中，支付寶一直是以支付工具的形象而存在，所以在用戶社交活躍度上，支付寶處于天然劣勢。只是這次，支付寶通過如此打擦邊球的方式再次發(fā)力社交，雖然引起了海量的關(guān)注，但這種目的性明顯的社交是否用力過猛了？
九、***瘋狂***：YSL星辰系列口紅，朋友圈刷屏
10月，似乎你一覺醒來發(fā)現(xiàn)整個朋友圈都在刷YSL。短短幾天，百度***品品牌風云榜：YSL榮登榜首；微博上超過1000萬的話題隨隨便便就有好幾個；微博段子手齊齊上陣造成刷屏之勢；甚至連和YSL星辰系列口紅有關(guān)的文章也分分鐘10萬+。
索象點評：這一次營銷號的推薦、斷貨宣言、跟風的消費者三者之間相互捧場，密不可分地展現(xiàn)出了一派欣欣向榮的營銷之景。在其中起到重要作用的是“叫男朋友送YSL星辰，他是什么反應”之類話題，一方面迎合了“不秀恩愛會死星人”真正的饑餓營銷，真正的"她經(jīng)濟"，一次成功的營銷，讓所有女人為之瘋狂，讓所有男人欲哭無淚……
十、***反轉(zhuǎn)傷慟：微信朋友圈“羅一笑事件”
患白血病的羅一笑，其父羅爾因一篇營銷文在微信朋友圈迅速傳播，引起一場公眾借病發(fā)財?shù)拇笥懻?。白血病，三套房一輛車一家公司，公眾號收到打賞260多萬，微信贊賞功能bug，退款........這件事之后，通過公眾號發(fā)布求助的慈善募捐事件引起大眾的討論，也讓大家開始反思朋友圈信息的可信度。
索象點評：這個事件中，作為一個父親，在情急之下為女兒寫文章募捐是可以理解的。小編也愿意相信，羅爾的這樣做的初衷也是因為愛。但當一件事情在網(wǎng)上發(fā)酵到一定程度時，任何一點瑕疵，任何一點值得懷疑的動機都會被群眾無限放大，***變成你無法控制的漩渦反噬你。營銷的底線是人的良知，一旦逾越了這個度，必然會受到懲罰。
