第七模式:包銷、訂制盈利
產(chǎn)品包銷是指經(jīng)銷商就一款或幾款產(chǎn)品與廠家簽訂包銷協(xié)議,限定功能、質(zhì)量、包裝、價(jià)格等。
雖然經(jīng)銷商承擔(dān)更多的銷量風(fēng)險(xiǎn),但經(jīng)銷商憑借其對市場以及下游網(wǎng)絡(luò)的掌控完全可以消解這種風(fēng)險(xiǎn),從而獲取更大的利潤。
國美、蘇寧、家樂福等大型低價(jià)銷售的經(jīng)銷商和零售終端,其中包銷、訂制的產(chǎn)品也是他們主要利潤來源之一。
第八模式:服務(wù)盈利
經(jīng)銷商的四個(gè)角色:物流(倉儲和配送)、融資、服務(wù)提供和信息溝通與反饋。
經(jīng)銷商的傳統(tǒng)角色,是分銷鏈上四個(gè)節(jié)點(diǎn)的包攬,但今天經(jīng)銷商地位的旁落,很大程度上消褪了他在分銷鏈上的底氣,為了適應(yīng)渠道形態(tài)的變化,部分經(jīng)銷商開始在節(jié)點(diǎn)上收斂,通過將自己的資源優(yōu)勢凝練在某一節(jié)點(diǎn)上實(shí)現(xiàn)自我的盈利的創(chuàng)新。
第九模式:商商結(jié)盟
1、***經(jīng)銷商結(jié)盟股份制公司
隨著制造商深度分銷的深入,在這種"上壓下擠,眾叛親離"的形式下,一些經(jīng)銷商早已是"四面楚歌",為了防止被"四面合圍,聚攏殲擊",部分經(jīng)銷商在力爭為上游制造商提供**的服務(wù)和分銷的同時(shí),也開始與下游經(jīng)銷商建立緊密的合作體,幫助他們建立自己的生意發(fā)展計(jì)劃。
2、渠道聯(lián)營體
如:某商貿(mào)在眾多的下游批發(fā)部中選擇*具有潛力的分銷商結(jié)成戰(zhàn)略聯(lián)盟。原來每個(gè)縣可能有十幾個(gè)下游客戶,某某商貿(mào)固化下來一兩家,簽定聯(lián)銷協(xié)議,建立戰(zhàn)略同盟。同時(shí),商貿(mào)也把每個(gè)下游分銷商的終端客戶固化下來,每個(gè)分銷商只對固化下來的終端客戶負(fù)責(zé)。某某商貿(mào)對此固化下來的分銷成員提供細(xì)致、深入的專業(yè)服務(wù),保證其穩(wěn)定、長期的獲利。
第十模式:OEM盈利
憑借其對市場的精深理解以及強(qiáng)大的掌控力,通過OEM的方式,打造自有的品牌。這種方式一般存在于產(chǎn)品技術(shù)要求不高、利潤比較高的產(chǎn)品上。
比如,自己注冊商標(biāo),打自己的品牌。
優(yōu)點(diǎn):防竄貨、砸價(jià)等擾亂市場秩序行為出現(xiàn),使產(chǎn)品利潤均在自己可控的范圍內(nèi),從而能夠更好地獲利。
缺點(diǎn):但對經(jīng)銷商來說,如果沒有強(qiáng)大的品牌支持以及成熟的網(wǎng)絡(luò)、操作手法,缺乏對OEM廠家的質(zhì)量控制以及管理,貿(mào)然操作自有品牌很容易出現(xiàn)嚴(yán)重的質(zhì)量問題。同時(shí)很可能給原本就不那么和睦的廠商關(guān)系蒙上一層陰影。
第十一模式:入股盈利
入股盈利即參股、控股或合伙人分紅。
陜西太白酒業(yè)集團(tuán)就是采取這種方式廠商深度合作模式,區(qū)域市場大經(jīng)銷商被吸引為公司的股東,甚至成為董事會成員,*終成為戰(zhàn)略聯(lián)盟關(guān)系。這樣就能夠博取廠家充分的信任。
對經(jīng)銷商來說,就可以充分利用廠家的資源以及品牌,廠家也愿意給予經(jīng)銷商充分的利潤空間與支持,*終在廠商的共同努力下,成功啟動(dòng)和維護(hù)了區(qū)域市場,獲得雙贏的目的。經(jīng)銷商的利潤與目標(biāo)得到了充分的實(shí)現(xiàn)。
第十二模式:廠商結(jié)盟
與廠家結(jié)盟盈利模式組合成銷售公司。
格力與其代理商采取的是合資成立銷售公司的戰(zhàn)略聯(lián)盟方式。從1993年開始,格力空調(diào)就開始與各地的大代理商聯(lián)合組建了股份制的銷售公司,將區(qū)域內(nèi)的大代理商組織起來形成穩(wěn)定的戰(zhàn)略聯(lián)盟。
現(xiàn)在美的也大批量展開廠商聯(lián)合成立銷售公司,與格力不同的是,經(jīng)銷商出資,美的職業(yè)經(jīng)理以及營銷人員,美的職業(yè)團(tuán)隊(duì)可以入股加盟,共同發(fā)展。
美國的兩位學(xué)者柯林斯與波泣斯進(jìn)行了一項(xiàng)研究,美國6000家經(jīng)銷商,80%的經(jīng)銷商在3~5年內(nèi)倒閉,10%在5~15年內(nèi)倒閉,只有3%左右的保持不敗。兩位學(xué)者選擇了18家成功的公司,深入到這些企業(yè)研究六年發(fā)現(xiàn),這些企業(yè)之所以常盛不衰,*主要的原因是目光遠(yuǎn)大,主動(dòng)改變。所以,經(jīng)銷商要立于不敗之地,必須要目光遠(yuǎn)大,主動(dòng)改變,要抓住自己現(xiàn)階段和將來盈利模式。