事實(shí)上，在一定的誤差比例之下，市調(diào)自有其相當(dāng)?shù)目尚哦?，可以提供行銷人員客觀的市場資料，供制定廣告策劃的決策者的參考。但市調(diào)結(jié)果只是參考資料而已，它無法代替廣告策劃人員下任何決定，因此，行銷人員不應(yīng)一味的迷信市調(diào)數(shù)字，或者將它奉為一切行動(dòng)之準(zhǔn)繩；而應(yīng)該在用心消化吸引市調(diào)資料后，加入自己的策略性思考與判斷力（力求周到），再做出決策。
畢競，影樓廣告策劃面臨的變數(shù)相當(dāng)多，如果只是一份市調(diào)報(bào)告就能搞定江山，那廣告策劃運(yùn)作還有什么挑戰(zhàn)性可言。
由于競爭日益激烈，產(chǎn)品的差異點(diǎn)越來越少，影樓的經(jīng)營成本越來越高，使得市場調(diào)查越來越重要。市場調(diào)查的結(jié)果可以提供廣告策劃人員有關(guān)的資料，以作為擬定廣告策略和從事廣告策劃工作和重要依據(jù)。
