兒童攝影品牌文化建設(shè)要著力把握好四個(gè)方面
兒童攝影市場(chǎng)的競(jìng)爭(zhēng)是品牌的競(jìng)爭(zhēng)，更是品牌文化的競(jìng)爭(zhēng)。培育具有品牌個(gè)性和內(nèi)涵的兒童攝影品牌文化是保持兒童攝影品牌壯大、經(jīng)久不衰的關(guān)鍵。近年來，面對(duì)兒童攝影行業(yè)國內(nèi)的形勢(shì)，中國的兒童攝影品牌經(jīng)營還有不小的差距。一些兒童攝影品牌甚至沒有地區(qū)優(yōu)勢(shì)；品牌文化定位寬泛模糊，缺乏內(nèi)涵，品牌運(yùn)作缺乏高度，品牌管理和維護(hù)缺乏科學(xué)性。我認(rèn)為，中國兒童攝影的品牌文化建設(shè)要著力把握好以下四個(gè)方面。
?。ㄒ唬┢放莆幕瘉碓从谙M(fèi)者，又反作用于消費(fèi)者。
雖然品牌文化由兒童攝影組織建設(shè)，創(chuàng)建品牌的過程就是一個(gè)塑造品牌文化的過程，但品牌文化的出發(fā)點(diǎn)和落腳點(diǎn)都是消費(fèi)者。品牌所蘊(yùn)含的理念、所提倡的精神由消費(fèi)者的需求決定，不管是提煉家長(zhǎng)對(duì)孩子美好的價(jià)值觀念，還是詮釋人類永恒的情感主題，或是彰顯某種品味，都是由消費(fèi)者主導(dǎo)，而不是由兒童攝影來主導(dǎo)的。因?yàn)橹挥邢M(fèi)者認(rèn)同了，并定單拍攝了，品牌文化才算有成效。沒有消費(fèi)者的認(rèn)同，再好的兒童攝影品牌也沒有價(jià)值。
?。ǘ恼軐W(xué)的高度經(jīng)營管理兒童攝影品牌文化。
品牌的核心是品牌文化，文化的核心是哲學(xué)。品牌的競(jìng)爭(zhēng)，其實(shí)質(zhì)是競(jìng)爭(zhēng)兒童攝影之間品牌境界的較量。因此，對(duì)品牌文化必須進(jìn)行深入研究，將其上升到品牌哲學(xué)的高度，利用哲學(xué)的眼光去分析、整合和創(chuàng)新；要深刻地了解一個(gè)品牌的多元文化，不僅要以廣告學(xué)、營銷學(xué)的視角來經(jīng)營兒童攝影品牌，還要將品牌上升到文化的高度。兒童攝影品牌經(jīng)營者要不斷提高自身的思想境界、豐富文化知識(shí)，做到“專、精、深”，把成功的文化元素注入品牌，把***文化的元素融入品牌，把兒童攝影產(chǎn)品作為載體，結(jié)合產(chǎn)品屬性或者服務(wù)特點(diǎn)，結(jié)合消費(fèi)者的利益，不斷傳播和演繹品牌文化。
?。ㄈ┢放莆幕ㄔO(shè)要循序漸進(jìn)。
兒童攝影品牌文化的建設(shè)和培育是循序漸進(jìn)的，需要兒童攝影集合智力資源、財(cái)力資源等，以品牌的核心價(jià)值為主線，整合與品牌相適應(yīng)的文化背景元素，進(jìn)行合理的演繹與傳播。當(dāng)兒童攝影品牌文化慢慢積淀、滲透家長(zhǎng)心中并得到高度認(rèn)同時(shí)，消費(fèi)者才會(huì)形成對(duì)品牌的信賴和忠誠。
兒童攝影核心品牌的經(jīng)營一般要經(jīng)過四個(gè)階段：
一是產(chǎn)品屬性階段。在此階段，生存是兒童攝影首先考慮的問題，品牌文化建設(shè)還沒有條件運(yùn)作，企業(yè)文化的元素還沒有融合到產(chǎn)品中。
二是感官體驗(yàn)階段。當(dāng)兒童攝影文化初步形成，文化元素已經(jīng)融入到產(chǎn)品當(dāng)中，品牌就有了文化，就能夠讓消費(fèi)者獲知和體驗(yàn)，產(chǎn)生共鳴。
三是價(jià)值主張階段。當(dāng)消費(fèi)者認(rèn)同品牌文化并進(jìn)行定單拍攝之后，會(huì)進(jìn)一步增加感官了解，若與自己價(jià)值主張和諧、統(tǒng)一，消費(fèi)者就會(huì)認(rèn)同品牌的價(jià)值觀，品牌文化就會(huì)影響消費(fèi)者的消費(fèi)價(jià)值觀。
四是生活習(xí)慣階段。當(dāng)兒童攝影品牌文化的核心價(jià)值經(jīng)過不斷的演繹和積累，沉積在消費(fèi)者的腦海里，消費(fèi)者就會(huì)以品牌為榮，品牌產(chǎn)品就會(huì)成為他們生活的必要品，品牌文化就成為他們追求的文化象征。
?。ㄋ模┙ㄔO(shè)品牌文化兒童攝影要與其他知名企業(yè)共同努力。
兒童攝影要積極探索與其他品牌協(xié)同的方法，共同培育、維護(hù)品牌。
兒童攝影要與其他品牌協(xié)同攜手合作，建立有效的品牌市場(chǎng)運(yùn)作模式，共同建設(shè)品牌文化，借助其他企業(yè)的品牌文化、品牌戰(zhàn)略，制定自身的營銷戰(zhàn)略，同時(shí)發(fā)揮了解市場(chǎng)的優(yōu)勢(shì)，客觀公正地評(píng)價(jià)品牌在市場(chǎng)上的表現(xiàn)，為兒童攝影積極探索與其他品牌協(xié)同打造品牌文化提供有益的參考，并將自身的“服務(wù)品牌”文化與其他企業(yè)的“產(chǎn)品品牌”文化有機(jī)融合，使兒童攝影與其他企業(yè)的特點(diǎn)結(jié)合起來，形成全面深層次的品牌戰(zhàn)略聯(lián)盟。
兒童攝影與企業(yè)雙方應(yīng)建立信息共享體系，充分整合雙方資源，全面地對(duì)品牌運(yùn)作所需要的各類信息數(shù)據(jù)進(jìn)行充分挖掘、系統(tǒng)整理和綜合分析，在雙方互信、互利、密切合作的基礎(chǔ)上，針對(duì)分析結(jié)果，共同調(diào)配資源，統(tǒng)一運(yùn)作，著力建設(shè)兒童攝影品牌文化，努力打造兒童攝影品牌。
